樂視體育再亮版權(quán)紅燈 靠全媒體重講故事行的通？

　　“錢荒”引發(fā)的樂視體育版權(quán)危機尚未解除。5月2日，樂視體育臨時取消了一場歐冠半決賽焦點戰(zhàn)直播，隨后樂視體育再失歐冠版權(quán)的傳聞甚囂塵上。5月3日，著名足球評論員詹俊發(fā)布微博稱，樂視體育將在次日凌晨繼續(xù)轉(zhuǎn)播另一場歐冠比賽，該消息暫時平復(fù)了樂視體育歐冠版權(quán)遭遇危機的風波。

　　在接連失去亞冠、中超、國足等重要賽事版權(quán)之后，“錢荒”成為樂視體育內(nèi)容競爭力下降的最大原因。據(jù)一位樂視內(nèi)部人士透露，樂視體育后續(xù)會推出全媒體平臺，并邀請自媒體入駐。對此，有體育產(chǎn)業(yè)分析人士稱，上述樂視人士所說的更像是為融資而講的新故事，看似當務(wù)之急，實則對樂視體育的發(fā)展作用不大。

　　14小時的“版權(quán)危機”

　　5月3日2時45分，2016-2017賽季歐冠聯(lián)賽半決賽首回合焦點戰(zhàn)正式開打，比賽雙方為皇家馬德里隊迎戰(zhàn)馬德里競技隊。不過，此前計劃直播該場比賽的樂視體育卻未能如期轉(zhuǎn)播。北京商報記者了解到，在比賽開始之前，計劃在樂視體育擔當本場比賽解說的著名體育解說員詹俊通過微博發(fā)布了該消息。

　　此前已經(jīng)失去多個重要賽事版權(quán)的樂視體育未能如期轉(zhuǎn)播歐冠引發(fā)外界多方猜測，其中不少媒體分析稱，樂視體育又因“錢荒”遭遇版權(quán)危機。5月3日12時左右，詹俊發(fā)布微博稱，將在樂視體育解說歐冠第二場半決賽。

　　一位樂視體育內(nèi)部人士告訴北京商報記者，5月4日凌晨另一場歐冠半決賽將會如期在樂視體育平臺直播，但其他問題不便回應(yīng)。

　　從樂視體育取消直播歐冠首場半決賽的消息至復(fù)播另一場比賽期間，樂視體育遭遇14個小時的“版權(quán)危機”。為何取消直播又重新獲得直播權(quán)顯得破朔迷離。有媒體分析稱，“錢荒”是樂視體育爆發(fā)這次危機的主要原因，但該說法并未獲得樂視體育方面正面回應(yīng)。

　　丟版權(quán)后轉(zhuǎn)向UGC

　　雖然這一次“涉險過關(guān)”，但是樂視體育面臨的版權(quán)問題依然存在，如果不能找到一個合理的解決辦法應(yīng)對版權(quán)危機，樂視體育的危機還是會接連爆發(fā)。

　　據(jù)上述樂視體育內(nèi)部人士透露，樂視體育將于近期上線包括圖文、短視頻在內(nèi)的全媒體平臺，并將邀請自媒體入駐。據(jù)了解，樂視體育將邀請體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)、體育培訓(xùn)、體育旅游、體育服務(wù)等自媒體機構(gòu)和個人入駐即將上線的新平臺，以此為用戶提供更多的內(nèi)容，也為媒體人提供更多的展示機會。除此之外，樂視體育在4月底還上線試運行了一款名為SHOOT的短視頻工具，為普通用戶提供自動的視頻剪輯服務(wù)。

　　樂視體育新平臺的上線，是在把公司方向由需要大筆投入才能拿下的版權(quán)內(nèi)容，轉(zhuǎn)向相比之下成本極低的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）用戶直播。不過，觀看比賽是受眾的剛需，UGC替代方案更像是版權(quán)賽事的補充，打造一個平臺容易，但是留住用戶依然需要擁有版權(quán)這一硬實力。首都體育學(xué)院體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)教研室副教授邢曉燕在此前接受媒體采訪時就表示，受眾跟賽事走，不是跟平臺走，如果一個平臺沒有了版權(quán)，受眾想要看比賽自然會去找擁有版權(quán)的平臺，所以如何留住自己忠誠的消費群體才是最關(guān)鍵的。

　　重講故事行不通

　　北京商報記者了解到，樂視體育最近的版權(quán)危機不斷，在去年ATP網(wǎng)球大師賽和英超直播過程中都出現(xiàn)過信號中斷情況，有消息稱，樂視體育是因欠款問題被掐斷信號，不過樂視體育都在最后時刻支付了賬款，保住了賽事版權(quán)。今年，樂視體育因資金問題接連失去了亞冠、中超兩大賽事版權(quán)。上月底，又有消息稱，ATP已經(jīng)結(jié)束與樂視的合作，原因依然是欠款問題。

　　一位不愿具名的體育產(chǎn)業(yè)分析人士表示，樂視體育曾經(jīng)最引以為傲、也是樂視網(wǎng)起家的重要手段就是版權(quán)。不過，從目前來看，在版權(quán)業(yè)務(wù)上，樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏最看重的中國足球版權(quán)幾乎已全軍覆沒，中超、亞冠、國足甚至中甲聯(lián)賽已盡歸他人之手。今年夏天，國際足球的英超、歐冠版權(quán)也將丟失，再加上籃球方面NBA、CBA的淪陷，樂視體育已經(jīng)被其他競爭對手全面擊潰，重新尋找出路成為必然。全媒體平臺更像是不得已而為之的權(quán)宜之計，以更低門檻和成本重新講一個故事，去尋求更多的資金注入，成為生存的底線。

　　同時，引入自媒體創(chuàng)造更多內(nèi)容輸出，可以讓樂視體育相對從容地降低雇用員工的人力成本。不過，同樣在該領(lǐng)域，包括今日頭條、澎湃新聞等公司早已完成自媒體扶植的1.0階段，樂視體育想借此重振已失去先機。這樣的調(diào)整或許并不能為樂視體育帶來太大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)階段來看就是一個打破尷尬局面不是辦法的辦法。（北京商報記者孫麒翔實習記者劉之爽）

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