知識付費(fèi)迎來“知識+資本+互聯(lián)網(wǎng)”新探索 站上市場風(fēng)口

　　作為2018年資本市場最火的風(fēng)口之一，知識付費(fèi)行業(yè)迎來了一次新探索。

　　如是金融研究院日前宣布引入通衡浙商資本和喜馬拉雅FM的聯(lián)合戰(zhàn)略投資，布局互聯(lián)網(wǎng)知識付費(fèi)行業(yè)。此次三方合作是內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)方、IP運(yùn)營投資方、互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)渠道方的聯(lián)手，代表著“知識+資本+互聯(lián)網(wǎng)”的新市場趨勢。

　　在當(dāng)日舉行的“中國式知識付費(fèi)高峰論壇暨如是金融戰(zhàn)略投資簽約儀式”上，如是金融研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友表示，中國的知識付費(fèi)行業(yè)已迎來最好的時代。

　　從需求端來看，中國的金融泡沫正在進(jìn)行一場徹底的出清，知識將成為金融下行周期里最堅(jiān)硬的價值。而且，在新中產(chǎn)崛起和消費(fèi)升級的大背景下，老百姓的知識消費(fèi)實(shí)際上也在升級，過去類似“心靈雞湯”的泛知識已無法滿足市場需求，專業(yè)化知識才是未來的需求方向。

　　從供給端來看，隨著版權(quán)保護(hù)的逐步加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)渠道的興起，知識內(nèi)容的商業(yè)閉環(huán)將越來越完善。

　　對于知識內(nèi)容的供給方來說，最大的瓶頸不在于需求，而在于內(nèi)容的可持續(xù)性。“過去單兵作戰(zhàn)的時代已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在只有靠機(jī)構(gòu)化的打法才能跟上市場對內(nèi)容的需求。”

　　按照規(guī)劃，如是金融研究院將利用券商研究所的機(jī)構(gòu)化打法，致力于孵化和培養(yǎng)金融研究領(lǐng)域的IP矩陣。

　　如是金融研究院首席研究員、執(zhí)行總裁朱振鑫認(rèn)為，房地產(chǎn)作為主要投資工具的時代已終結(jié)，未來隨著新中產(chǎn)的崛起，金融投資將取代房地產(chǎn)成為投資的主流。未來金融投資需求將加速膨脹，這將直接刺激金融知識的消費(fèi)，尤其是專業(yè)化的金融知識。一方面新的風(fēng)險防不勝防，另一方面新的機(jī)會也不斷涌現(xiàn)。“只有依靠專業(yè)金融知識，及時了解新工具、新市場、新政策，才能實(shí)現(xiàn)財(cái)富的保值增值。”

　　“金融知識天生就是為付費(fèi)而生的。”朱振鑫表示，金融知識市場受益于新中產(chǎn)崛起帶來的需求增長。金融環(huán)境每天都在發(fā)生新的變化，金融知識天然具有可更新性和可持續(xù)性，這實(shí)際上克服了知識付費(fèi)商業(yè)模式中的一個最大的難點(diǎn)。

　　在知識變現(xiàn)的模式上，朱振鑫認(rèn)為，未來知識產(chǎn)品也需要“新零售”思維，線上和線下相結(jié)合，充分挖掘知識內(nèi)容的附加值。如是金融研究院已經(jīng)聯(lián)合喜馬拉雅FM在探索知識付費(fèi)的“新零售”模式。（范思立）

　　原標(biāo)題：知識付費(fèi)站上市場風(fēng)口

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)時報(bào)


 

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