大數(shù)據(jù)報(bào)告：“中國(guó)閱讀地圖”展示城市文化氣質(zhì)

　　女性喜好在晚間進(jìn)行“夜讀”，而男性更喜歡“深夜讀”； 最愛(ài)進(jìn)行手機(jī)閱讀的人群集中在東北……8月28日，字節(jié)跳動(dòng)公共政策研究院在北京發(fā)布《城市光譜——2018年上半年網(wǎng)民閱讀偏好研究報(bào)告》，通過(guò)對(duì)城市中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀數(shù)據(jù)的量化分析，得出這個(gè)城市獨(dú)特的文化氣質(zhì)，展現(xiàn)“城市光譜”。這份研究報(bào)告對(duì)全國(guó)366個(gè)城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶2018年上半年的今日頭條大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)這些城市的“指尖上的文化”逐一畫(huà)像，從中獲取城市文化氣質(zhì)的變化規(guī)律。

　　報(bào)告顯示，一個(gè)地區(qū)網(wǎng)民的閱讀內(nèi)容偏好與城市規(guī)模有關(guān)，城市規(guī)模越大，其網(wǎng)民對(duì)科技、財(cái)經(jīng)類內(nèi)容的關(guān)注度越高；地理位置相近的城市群，其人文氣質(zhì)可能存在巨大差異，例如同處東北的黑吉兩省與遼寧風(fēng)格迥異，這也體現(xiàn)了我國(guó)相關(guān)部門(mén)在規(guī)劃城市群時(shí)將東北城市群分為哈長(zhǎng)和遼中南兩個(gè)城市群的科學(xué)性；沿長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和東南沿海對(duì)科技的高關(guān)注度已經(jīng)成為相關(guān)地區(qū)網(wǎng)民日常生活的一部分。

　　此外，報(bào)告還分析了不同年齡、不同性別的人群閱讀偏好差異。18-23歲對(duì)應(yīng)人群中，居住在西南地區(qū)和廣東地區(qū)的網(wǎng)民對(duì)在基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀的依賴度更強(qiáng)，而隨著年齡層的逐漸升高，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上閱讀依賴度最高的群體逐漸向東北移動(dòng)。50歲以上的中老年人群中，最愛(ài)進(jìn)行手機(jī)閱讀的人群集中在東北。女性喜好在晚間進(jìn)行“夜讀”，而男性更喜歡“深夜讀”。

　　通過(guò)對(duì)比分析“城市光譜”展現(xiàn)出的城市人文氣質(zhì)，可以方便地洞察目標(biāo)受眾的興趣偏好，并因地制宜、有的放矢地提出解決方案。良好的互聯(lián)網(wǎng)人文環(huán)境可以幫助網(wǎng)民理性用網(wǎng)、科學(xué)用網(wǎng)。“閱讀數(shù)據(jù)，不僅能解決類型偏好問(wèn)題，更能向社會(huì)提供公共服務(wù)，做城市發(fā)展的推論，推演城市“喜好”的變化，觀察人口、產(chǎn)能的變遷。”北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張洪忠指出，“探索城市發(fā)展的規(guī)律，大數(shù)據(jù)無(wú)疑是最好的工具。”中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)院任錦鸞則認(rèn)為，“不同的地域孕育不同的文化，不同的城市文化塑造了這個(gè)城市網(wǎng)民的獨(dú)特氣質(zhì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓我們觀察到了這 種氣質(zhì)的差異和變化規(guī)律，大數(shù)據(jù)給城市傳播模式從“單一化”向“多元化”轉(zhuǎn)變”提供了新的思路和實(shí)踐方式。”

　　原標(biāo)題：《城市光譜》大數(shù)據(jù)報(bào)告：“中國(guó)閱讀地圖”展示城市文化氣質(zhì)

　　轉(zhuǎn)自：揚(yáng)子晚報(bào)


 

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