雙假臨近 博物館參觀熱度飆升

　　到博物館過(guò)大年
 

　　1月18日，觀眾在“龍?zhí)╁酚?mdash;—故宮養(yǎng)心殿文物特展”上參觀。當(dāng)日，該展覽在遼寧省博物館正式開(kāi)展。新華社記者 龍雷 攝

　　近日，央視大型文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》第二季開(kāi)播，使得以博物館為代表的文博觀光成為當(dāng)下新的熱門與時(shí)尚。博物館、古城、文化遺址遺跡等地成為新晉打卡地?！豆と巳?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著寒假和春節(jié)假期陸續(xù)到來(lái)，文博參觀的熱度還在持續(xù)攀升。

　　被帶火的“博物館”

　　《國(guó)家寶藏》《我在故宮修文物》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等一系列節(jié)目贏得大量觀眾的追捧。同時(shí)，節(jié)目之外也把博物館迅速帶火。

　　1月20日正值周末，重慶中國(guó)三峽博物館熙熙攘攘，巴蜀小學(xué)三年級(jí)學(xué)生王子瑞正在父母的帶領(lǐng)下饒有興致地參觀著。“去年《國(guó)家寶藏》第一季開(kāi)播時(shí)，我們春節(jié)期間就帶孩子來(lái)過(guò)。前不久第二季開(kāi)播了，孩子又提出要來(lái)，我們當(dāng)然支持。”王子瑞的父母告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者，兩次來(lái)博物館,發(fā)現(xiàn)這里都是游客如潮。

　　記者從攜程網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)等旅游服務(wù)平臺(tái)了解到，第一季《國(guó)家寶藏》使得以“博物館”為關(guān)鍵詞的國(guó)內(nèi)文博旅游產(chǎn)品搜索量上升近1倍，行程涵蓋博物館的旅游產(chǎn)品預(yù)訂人次也增長(zhǎng)了1.3倍。而隨著《國(guó)家寶藏》第二季的播出，以博物館為主的文博旅游產(chǎn)品再次催熱。“預(yù)訂量同比2017年增加兩成。”驢媽媽集團(tuán)品牌發(fā)展部總經(jīng)理李秋妍告訴記者。

　　“博物館其實(shí)只是一個(gè)符號(hào)，其反映的是國(guó)內(nèi)整個(gè)文博觀光的熱度升溫。”一位業(yè)內(nèi)人士稱，以博物館為代表的古城、文化遺址遺跡、文化地標(biāo)等，都呈現(xiàn)出上升勢(shì)頭。

　　記者從重慶市文化局官網(wǎng)上看到的數(shù)據(jù)也證明了上述說(shuō)法。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2019年元旦期間，重慶中國(guó)三峽博物館、重慶自然博物院、紅巖革命歷史博物館、大足石刻、合川釣魚城等重要文博景區(qū)參觀人數(shù)達(dá)到了169509人次，同比增長(zhǎng)4.9%。

　　據(jù)攜程網(wǎng)平臺(tái)瀏覽量統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)博物館熱度在所有旅游主題中遙遙領(lǐng)先，故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、南京博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、蘇州博物館等成為最受歡迎目的地和景區(qū)，春節(jié)期間門票預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)去年同期。

　　雙假臨近助參觀熱度飆升

　　隨著中小學(xué)陸續(xù)開(kāi)啟寒假模式以及春節(jié)假期的臨近，記者發(fā)現(xiàn)，文博參觀的熱度出現(xiàn)持續(xù)升溫的跡象。

　　“2018年除夕至正月初六，我們共接待游客73699人次，比2017年同期增長(zhǎng)10.7%。而即將到來(lái)的2019年新春佳節(jié)，參觀客人次肯定會(huì)再創(chuàng)新高。”重慶中國(guó)三峽博物館的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　博物館之所以受到熱捧，自帶的“親子游”屬性成為主要因素。據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，關(guān)注“國(guó)家寶藏”和“博物館”的人群屬性主要集中在30～49歲之間，男女比例基本相同，這一數(shù)據(jù)在各大旅游網(wǎng)站中也能有所體現(xiàn)。“這類人群最大的特征是家有小孩，帶著小孩開(kāi)啟一段文博觀光時(shí)光，會(huì)讓孩子的寒假和春節(jié)假期更有意義。”李秋妍給出了分析。

　　記者在重慶自然博物館走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，一家三口比例占據(jù)大多數(shù)，甚至有很多來(lái)自外地的游客。“一方面各類電視節(jié)目提升了孩子渴望去博物館的欲望，另一方面我們家長(zhǎng)也覺(jué)得這是提高孩子文化認(rèn)知的極佳途徑。”來(lái)自廣州的游客胡俊昌告訴記者，他們的孩子胡浩寧剛上初一，是《國(guó)家寶藏》的忠實(shí)粉絲。寒假旅行計(jì)劃是孩子自己制定的，目的地都跟參觀博物館有關(guān)。在網(wǎng)上看到重慶各類博物館的介紹后，孩子便心生向往，所以第一站就選擇了重慶，之后還將去南京和北京。

　　記者注意到，去年的十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議“部長(zhǎng)通道”上，文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹(shù)剛也談及“到博物館過(guò)大年”的新現(xiàn)象。

　　文旅融合讓博物館不再“高冷”

　　“國(guó)內(nèi)博物館觀光市場(chǎng)，早些年也經(jīng)歷過(guò)寒冬。”有業(yè)內(nèi)人士指出，由冷變熱的背后原因在于文旅融合創(chuàng)新。

　　業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，隨著第一次可移動(dòng)文物普查、第一次全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查、第一次傳統(tǒng)戲劇普查的開(kāi)展，我國(guó)摸清國(guó)內(nèi)文物家底，加上所有國(guó)有博物館均免費(fèi)開(kāi)放和各種手段的傳播，進(jìn)一步增加了國(guó)家文化軟實(shí)力的影響，從而帶動(dòng)文博觀光熱潮。

　　以前在很多人眼中，博物館不受歡迎的原因在于太過(guò)“高冷”，表現(xiàn)形式過(guò)于單一，展示更多局限于解說(shuō)。去年兩會(huì)期間，就有代表提出“文博游市場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)新思維帶動(dòng)，嘗試研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、衍生文創(chuàng)服務(wù)，線上線下相結(jié)合，打破大眾生活和文博產(chǎn)品之間的界限。”

　　創(chuàng)新手法正在國(guó)內(nèi)多個(gè)文博項(xiàng)目中得到顯現(xiàn)，也收獲了不錯(cuò)的效果。首當(dāng)其沖便是故宮博物院。故宮文創(chuàng)的出現(xiàn)讓大眾看到傳統(tǒng)文物的“煙火氣”。從雍正釣魚書簽、“朕亦甚想你”折扇、“奉旨旅行”行李牌等“故宮周邊”文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣，到用故宮膠帶裝飾口紅成為新的時(shí)尚，“中國(guó)風(fēng)”再一次流行。

　　文化與旅游實(shí)現(xiàn)深度融合成為潮流。在一條西安兵馬俑主題跟團(tuán)游的線路中，游客不僅可以參觀陜西五大博物館，還可以在專家指導(dǎo)下親手體驗(yàn)文物修復(fù)，收獲更富想象力與創(chuàng)造力的嶄新體驗(yàn)。重慶中國(guó)三峽博物館2019年春假期間將舉辦“白族傳統(tǒng)工藝美術(shù)作品巡展”，除了150余件工藝美術(shù)作品的展覽之外，游客還可以通過(guò)官方微信報(bào)名，與來(lái)自大理白族自治州的非遺傳承人進(jìn)行互動(dòng)。

　　除此之外，國(guó)內(nèi)多個(gè)旅游在線平臺(tái)也蹭熱度，將“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)用其中。“隨著年輕群體成為旅游消費(fèi)的主力軍，他們有不一樣的文化消費(fèi)習(xí)慣，如更喜愛(ài)自由行、更追求個(gè)性化、重視體驗(yàn)等。”攜程旅行網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。為此，當(dāng)?shù)叵驅(qū)а?qǐng)全球各地特色文化導(dǎo)游，包含國(guó)家高級(jí)導(dǎo)游、旅游專業(yè)畢業(yè)生、當(dāng)?shù)胤沁z推廣人等各類人士，利用其自身文化優(yōu)勢(shì)給予游客一對(duì)一服務(wù)，帶來(lái)專業(yè)、生動(dòng)、有特色的講解。游客可以根據(jù)目的地及講解員特色來(lái)選擇特色文化講解向?qū)?，線上溝通后下單。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉強(qiáng)調(diào)，文化產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)鏈本來(lái)是循環(huán)增值的一種產(chǎn)業(yè)鏈的整合，文博類節(jié)目的傳播和影響屬于文化產(chǎn)業(yè)鏈，在這個(gè)過(guò)程中，很多文化節(jié)目、文化產(chǎn)業(yè)的受眾就變成潛在的旅游群體。反過(guò)來(lái)很多游客涌入文博機(jī)構(gòu)以后，他們對(duì)文博類節(jié)目和歷史可能會(huì)更加感興趣，提升了他們的人文素養(yǎng)。所以這是個(gè)循環(huán)增值的價(jià)值鏈。（記者 黃仕強(qiáng)）

　　原標(biāo)題：今年元旦期間，重慶中國(guó)三峽博物館、自然博物館、紅巖革命歷史博物館等重要文博景區(qū)參觀人數(shù)近17萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.9%

　　轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)


 

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