社交化多樣化融合化 Z世代加速"占領(lǐng)"網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域

　　曾被預(yù)測將成為全球最大消費群體的Z世代（95后）用戶，正在加速“占領(lǐng)”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，年輕化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展重要趨勢——

　　在閱文集團日前發(fā)布的《2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》中，2018年Z世代（95后）網(wǎng)文用戶規(guī)模同比提升近20%，付費用戶規(guī)模同比提升近15%。作為與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代，Z世代具有注重精神享受、易受興趣內(nèi)容驅(qū)動、重視個性化表達的特征，擁有著強大互動、傳播和消費能力的他們，將為行業(yè)帶來蓬勃向上的生命力。

　　與此同時，越來越多的90后、95后新銳作家在寫作平臺上脫穎而出，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“逆齡發(fā)展”帶來驅(qū)動力。閱文集團2018年新增作家群體中，90后作家占比超七成，95后作家占比近五成。與年輕讀者群體在年齡層和價值觀上的契合，使得他們更懂“圈粉”和“埋梗”，在維持粉絲黏性和個人熱度上也更有優(yōu)勢。

　　報告分析認(rèn)為，已有多年發(fā)展歷史的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正不斷進化和迭代，在各個維度均展現(xiàn)出全新的面貌特征，其中新生代的崛起和粉絲價值的凸顯，更促使行業(yè)產(chǎn)生內(nèi)生式的升級和變革。

　　1、社交化閱讀成潮流

　　1994年的4月20日，中國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)，成為中國互聯(lián)網(wǎng)時代的起始點。1997年底，“榕樹下”在上海創(chuàng)立，高峰期每天發(fā)布近5000篇原創(chuàng)作品，成為中國最大乃至世界最大的中文原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。而2003年起點中文網(wǎng)VIP付費閱讀制度的建立，則可視為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向市場化的一個重要起點，由此催生了大量的類型化寫作。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過二十多載，從付費閱讀到“IP”熱、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、跨界合作，一步步邁入飛速成長的軌道。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超4億，占網(wǎng)民總量50%以上。其中，閱文集團以平均月活躍用戶量超2億的成績，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。這當(dāng)中，全場景生態(tài)流量整合布局以觸達更多用戶，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在當(dāng)下移動全用戶時代成功突圍的關(guān)鍵。

　　一個日益凸顯的趨勢是，如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不僅局限于“你寫我讀”的單一閱讀層面，這群天然成長在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，具有活躍、個性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的粉絲生態(tài)正在構(gòu)建，用戶活力和產(chǎn)業(yè)價值逐步被喚起。

　　在起點中文網(wǎng)等平臺上，單本作品消費1000元人民幣及以上的粉絲被稱為“盟主”，2018年擁有“盟主”這一網(wǎng)文圈專屬粉絲稱號的人群數(shù)量達到歷年最高。與此相呼應(yīng)的一組數(shù)字是，2018年，閱文集團TOP100作品月票總量同比增長超35%，單書年度月票首次突破100萬大關(guān)——月票是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱度最直觀的體現(xiàn)，作為專門為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費用戶設(shè)計、以付費閱讀作品為投票對象的虛擬選票，月票直接體現(xiàn)了用戶的閱讀和粉絲行為。

　　新生代愛互動、愛表達的特點，推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交化閱讀的盛行。2017年，“本章說”功能在閱文集團旗下APP中推廣，閱讀過程中即時抒發(fā)自己的態(tài)度，吐槽、分享成粉絲日常。2018年還誕生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷史上第一部評論量超過百萬的作品《大王饒命》，10萬以上評論量已成為爆款作品的標(biāo)配。有意思的是，“歪果仁”也愛邊吐槽邊刷文。據(jù)統(tǒng)計，起點國際（Webnovel）平臺內(nèi)，點擊量超千萬的作品累計產(chǎn)生評論量超370萬條。

　　2、多樣化題材是趨勢

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過二十多年，極大拓展了中國文學(xué)時空的版圖。2009年在起點中文網(wǎng)上架的貓膩作品《間客》入選“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年20部優(yōu)秀作品”，被認(rèn)為“書寫了廣闊宇宙之間生存著戰(zhàn)斗著的地球人類，在整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)視野中獨樹一幟”；我吃西紅柿的《盤龍》則因“融合了西方神話、奇幻文藝、游戲的世界設(shè)定元素，創(chuàng)造一個游戲色彩濃重的神話世界，對網(wǎng)絡(luò)小說世界架構(gòu)做出了貢獻”脫穎而出。這些作品以豐富的形態(tài)和多樣化的類型釋放出了天馬行空般的想象力，以皆有可能的探索精神延伸出文學(xué)的無限可能，提供了中國文學(xué)的一種新范式。而誕生于網(wǎng)絡(luò)的金宇澄《繁花》摘得第九屆茅盾文學(xué)獎，證實了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典化的可能，標(biāo)志了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的廣義性與未來前景。

　　隨著行業(yè)發(fā)展逐步深化，題材多樣化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容發(fā)展的新趨勢。熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統(tǒng)題材上，現(xiàn)實主義、二次元等垂直細(xì)分題材也越來越受歡迎。與此同時，當(dāng)代讀者更愛當(dāng)代表達，貼近當(dāng)下人群興趣熱點，接地氣、有溫度、正能量的作品也更容易引發(fā)讀者共鳴。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的軌跡也清晰可見。早在數(shù)年前，泰國、越南等東南亞國家就有外國讀者在論壇上自發(fā)翻譯中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，供當(dāng)?shù)刈x者閱讀。當(dāng)?shù)刈x者有時結(jié)合谷歌翻譯，每天追更網(wǎng)絡(luò)小說。與此同時，北美地區(qū)出現(xiàn)一些個人網(wǎng)站，以向讀者眾籌的形式組織翻譯者譯介中國網(wǎng)絡(luò)小說。如今，不同語種翻譯、傳播中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外網(wǎng)站已有上百家，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在被越來越多的國外讀者接受并喜愛。在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因為中國文化的魅力，影響力在不斷擴大。

　　有研究專家如是判斷：“中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，作家的群體、作品的存量、讀者的群落和廣泛影響力都是世界獨一無二的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為中國文學(xué)走出去的重要力量，它以虛擬世界的存在方式全方位深入現(xiàn)實文化生活，搏擊海外，俘獲數(shù)以億計的消費族群，拓展培育文化市場，構(gòu)成了一種新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，成為惠及民生的泛娛樂文化的重要支撐。”

　　《2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》則指出，從最初的海外出版授權(quán)到海外平臺搭建與網(wǎng)文內(nèi)容輸出，再到目前海外原創(chuàng)內(nèi)容上線及IP內(nèi)容輸出，“網(wǎng)文出海3.0時代已經(jīng)到來”。以2017年5月正式上線的閱文旗下“起點國際”為例，作品涵蓋玄幻、仙俠、科幻、驚悚、游戲等多種類型，迅速發(fā)展成為內(nèi)容最多、用戶最多的網(wǎng)文對外輸出網(wǎng)站，累計訪問用戶超2000萬，已有海外作者超12000人，共審核上線原創(chuàng)英文作品19000余部。

　　3、產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合 釋放巨大能量

　　圍繞作家、作品、角色，粉絲的熱愛釋放出巨大能量，這種情感甚至賦予了角色在作品之外的生命力。而作品持續(xù)釋放的影響力更易調(diào)動粉絲參與性。

　　在閱文集團旗下平臺，有超過百萬的粉絲為自己喜歡的作品角色點贊助力，熱門作品《全職高手》中的主角“葉修”跨界成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品的代言人。報告認(rèn)為，“唯點擊曝光論”的時代已經(jīng)過去，粉絲生態(tài)真正做到了“讓閱讀超越閱讀”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)價值才顯露出“冰山一角”。

　　作為泛娛樂生態(tài)的主力軍，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、動漫、游戲、有聲等領(lǐng)域不斷發(fā)力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多維聯(lián)動，全面拓展IP生命力。在為受眾持續(xù)打造豐富多彩文創(chuàng)世界的同時，更為產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供新引擎。

　　影視領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇屢屢獲得亮眼成績，“劇粉”“原著粉”之間的雙向遷移和流動，更助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性循環(huán)。動漫領(lǐng)域，隨著全年齡向精品內(nèi)容的涌現(xiàn)，中國動漫產(chǎn)業(yè)走向結(jié)構(gòu)升級，步入高質(zhì)量發(fā)展階段?！度毟呤帧贰抖菲粕n穹》《星辰變》等多部高口碑作品，持續(xù)打造國產(chǎn)動漫標(biāo)桿。與此同時，“耳朵經(jīng)濟”風(fēng)口的到來，讓有聲閱讀成為IP生態(tài)的重要拼圖。

　　閱文集團相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，圍繞原創(chuàng)作家、精品內(nèi)容、IP開發(fā)，閱文集團正加速在全球進行商業(yè)模式的探索和創(chuàng)新，期望以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為載體撬動中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的出海和擴張。

　　1998年，許多年輕人津津樂道一部名為《第一次的親密接觸》的網(wǎng)絡(luò)小說，時隔二十多年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已步入全新階段，新生代的崛起帶來無限可能。深耕原創(chuàng)、夯實基礎(chǔ)，完成更高層次可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)構(gòu)建，可以期待，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將迎來更具想象空間的未來。（顏維琦）

　　原標(biāo)題：Z世代加速“占領(lǐng)”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域

　　轉(zhuǎn)自：光明日報

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