文創(chuàng)產(chǎn)品要吸引人們目光，離不開新奇獨特的創(chuàng)意和精心別致的設計。近年來，將文化元素巧妙融入產(chǎn)品中，讓人們通過購買產(chǎn)品創(chuàng)意的方式貼近文化、融入文化，已然成為一種時尚。只是創(chuàng)意并不是萬能的，比如“兵馬俑酒店”等文創(chuàng)產(chǎn)品在走紅網(wǎng)絡的同時，也出現(xiàn)不少爭議。
不可否認，一些兵馬俑制品融合了歷史題材、現(xiàn)代設計和生活需求等元素，兼具使用價值、欣賞價值和紀念價值，著實讓人眼前一亮。但投宿“兵馬俑酒店”，體驗安眠在“秦始皇陵”的感覺，還是令人感到有些不自在。在一項“敢不敢入住兵馬俑酒店”的調(diào)查中，90%的受訪者就表示“感覺怪怪的”“頗為驚悚”?？梢娡瑯邮?ldquo;腦洞大開”，但“兵馬俑酒店”明顯遠離了生活。
文化創(chuàng)意如何才能夠讓文物遺存與當代人的生活、審美、需求對接起來？如何讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品進入尋常百姓家？答案是既需“腦洞大開”，更應接上現(xiàn)代生活“地氣”。要知道，文創(chuàng)產(chǎn)品的對象是大眾，必須適應人們生活需求。事實上，消費者購買文創(chuàng)產(chǎn)品，絕大多數(shù)也都是為了使用。安全、衛(wèi)生、方便、舒適，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才能夠贏得青睞。把“兵馬俑”搬到酒店里，盡管創(chuàng)意不錯，但卻缺乏對消費者真實感受的考量，因而顯得太過另類。畢竟只有貼近生活的創(chuàng)意，才能具有持久的市場生命力。
文創(chuàng)必須恪守底線，絕不能缺乏對文化的尊重和敬畏。從這個角度來說，必須有文物遺存與當代審美、生活對接的創(chuàng)意自覺，能夠讓人們在生活中體味文化、在體驗中感受創(chuàng)意魅力。兵馬俑各色制品走紅網(wǎng)絡卻引發(fā)爭議就表明，在產(chǎn)品創(chuàng)意生產(chǎn)過程中，讓人們更好地感知歷史、體驗文化時絕不能肆意“腦洞大開”。無論如何創(chuàng)意，文創(chuàng)產(chǎn)品都必須走出形象模仿的老套路，做到與歷史、與傳統(tǒng)文化的真正融合，從“網(wǎng)紅”走向“有故事的智者”。
陜西歷史悠久、文化底蘊深厚，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅有利于滿足人民美好生活的需要，還能夠帶動就業(yè)、推動經(jīng)濟轉型升級。而今在對文化資源深入挖掘的基礎上，必須貼近人們的生活，融入獨特的文化創(chuàng)意。比如兵馬俑，可以在貼近生活的前提下，深入挖掘其中的文化內(nèi)涵。將人民對美好生活的需求放在首位，接上現(xiàn)代生活“地氣”，文創(chuàng)產(chǎn)品才能既叫好又賣座。
轉自：陜西日報
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