從《新華字典》到網(wǎng)紅作家 中國出版的三重意蘊

　　在中國，哪個使用漢字的人沒用過《新華字典》呢？

　　自1953年第一版上市至今，《新華字典》已經(jīng)走過了66個春秋，印刷次數(shù)達到數(shù)百次。數(shù)據(jù)顯示，《新華字典》全球發(fā)行量超過5.67億冊。此間，中國人的識字率也由新中國建立初期的不足20%，飆升至如今的96%以上。

　　可以說沒有《新華字典》，開啟民智就難以落實，文化強國亦無從談起。“我們書業(yè)雖然是較小的行業(yè)，但是對社會和國家的貢獻卻比任何行業(yè)都要大些。”中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理李巖借用中華書局創(chuàng)辦人陸費逵先生的話談道。

　　恰逢新中國成立70周年，北京證監(jiān)局聯(lián)合《證券日報》共同啟動“建國七十周年”系列報道暨“走進與共和國共同成長的國企”報道活動。此次，《證券日報》記者走進中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，領略中國出版作為出版國家隊、作為改革開放后國企市場化的標桿以及作為一家上市公司的使命感與責任感?！?br />
　　從開啟民智到文化自信

　　書寫《新華字典》速度

　　在新中國成立70周年的歷程中，中國出版作為出版國家隊扮演了許多重要的角色，其中一個重要角色就是開啟民智的啟蒙者。

　　“昌明教育、開啟民智”。這八個字是中國出版旗下商務印書館自1897年創(chuàng)立以來的宗旨。李巖告訴《證券日報》記者，作為中國第一家現(xiàn)代出版機構(gòu)，商務印書館出版發(fā)行《新華字典》所承擔的第一個使命就是掃盲。

　　“那個時候中國人的識字率很低，做好文化普及工作是那個時代對商務印書館所提出要求。”李巖對《證券日報》記者談道，商務印書館從創(chuàng)立之始，就以強烈的責任感和使命感，通過出版來提升國民的文化水平，并逐漸助力建起新中國最早的現(xiàn)代科學教育體系。

　　幾十年過去，中國人的識字率由新中國建國初期的不足20%飆漲至96%以上，《新華字典》也修訂十多次，印刷次數(shù)近400次。將《新華字典》每一個印次挑一本疊起來，已經(jīng)能夠壘起一面高墻。李巖稱之為“《新華字典》速度”。

　　“從傳播文化到傳承文明，在新中國成立的70年來，中國出版可以說沒有辜負出版國家隊的稱呼。”李巖表示，“對于中華民族文化素養(yǎng)、精神品質(zhì)的提升，中國出版做出了獨特的貢獻。”

　　時過境遷，《新華字典》的身份已由初期的啟蒙者變更為文化交流與溝通的傳播者。李巖告訴記者，《新華字典》已經(jīng)被譯為日語及其他語種在海外出版?！缎氯A字典》譯本的“發(fā)行量未必很大，但對于我們國家來說很有意義。因為語言相通之后，他們就會更便捷地去讀我們國家的東西。”李巖透露，《于丹〈論語〉心得》法文版賣出逾10萬冊，單本書版權(quán)的預付金達到10萬美元。

　　我國年輕人的偏好亦發(fā)生著變化。從之前年輕人“哈日”“哈韓”愛讀外國文學，到現(xiàn)在中國傳統(tǒng)文化成為潮流。李巖舉例談道，《二十四史》本來屬于讀者門檻較高的書目，近年在我國傳統(tǒng)文化復興的熱潮中，《史記》修訂再版后僅一年之內(nèi)就賣出兩萬本。

　　“文化自信就體現(xiàn)在這里。”李巖強調(diào)。

　　內(nèi)容為王彰顯良性互動

　　出版國家隊也要從頭打江山

　　改革開放以來，中國出版也卷入市場化的浪潮中。“出版行業(yè)的競爭是非常激烈的，有的民營機構(gòu)愿意出更高的版稅、更高的預付金去搶占市場。”

　　盡管身為出版行業(yè)的國家隊，在競爭激烈的市場中，中國出版的“江山”還要自己打。“與很多出版社相比，中國出版的主要產(chǎn)品是大眾圖書。這就意味著中國出版是真正走向市場的。”李巖談道，“因此連續(xù)16年排名第一的市場占有率也好，6億元的凈利潤也好，都是靠我們一本書一本書地賣出來的”。

　　“我們不放過任何出版暢銷書的機會。”李巖談道。目前來看，中國出版旗下不乏現(xiàn)象級作品。2017年，中國出版旗下《朗讀者》銷量達到90萬冊，《中國詩詞大會》銷售70萬冊，《芳華》銷售60萬冊；2018年《牛津高階英漢雙解詞典（第9版）》銷售172萬冊。

　　據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，中國出版自2016年起在圖書零售市場占有率持續(xù)領銜，比第2名的市占率要高出一倍。

　　內(nèi)容為王的理念仍為致勝秘訣。李巖舉例談道，中國出版旗下的人民美術(shù)出版社曾經(jīng)出過一套著名畫家的個人作品集，由于封面都是紅色，業(yè)內(nèi)稱之為“大紅袍”。“大紅袍”系列作品的高規(guī)格、高品質(zhì)在中國美術(shù)界引起了巨大轟動，成為公認的具有影響力的圖書品牌。時至今日，很多畫家都以自己的作品能夠以“大紅袍”的形式出版作為對于自身藝術(shù)水準的認證。

　　“中國出版對內(nèi)容把關嚴格，我們不能讓一本書的水準失衡影響整個系列出版物的質(zhì)量。”在李巖看來，這種對內(nèi)容質(zhì)量的嚴格把關成就了中國出版形成一種良性互動。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷塑造、強化品牌，品牌的強化又有助于吸引更好的作家資源，讀者的粘性也能在出版物質(zhì)量的保證中得到增強。

　　“我們現(xiàn)在的目標是要提高萬冊圖書的占比。”李巖談道，比如《于丹〈論語〉心得》，再比如《圍城》每年都會有數(shù)十萬本的銷量。李巖表示，在不斷重印后，更易實現(xiàn)更大的效益。

　　據(jù)2018年年報數(shù)據(jù)顯示，中國出版去年全年出書2萬余種，其中新書8000余種，重印率為62.3%。銷售5萬冊以上新書143種，銷售10萬冊以上新書59種。

　　在李巖看來，萬冊圖書占比的提升取決于對優(yōu)質(zhì)資源的精品書以及用戶粘性的把握，這是其他很多中小出版社所難以企及的。

　　值得一提的是，中國出版仍在擴展著自己的讀者群體。李巖告訴《證券日報》記者，中國出版此前曾為一個年輕的漫畫作家白茶舉辦過一場千人級別的簽售會，簽售會現(xiàn)場擠滿了人。“我原來根本不了解這個人，但聽說他的每一場簽售會都會引起轟動。”李巖談道，中國出版也在適應不同讀者的需求，爭取最大的效益。白茶、江南等流量級作者所面對的年輕讀者市場，或許正成為中國出版旗下部分產(chǎn)品所需要開拓的市場。

　　與時代同行

　　優(yōu)質(zhì)上市公司探索出版邊界

　　中國出版也在幾十年的歲月中成為歷史的見證者。人民文學出版社近日推出的“建國70年70部優(yōu)秀長篇小說系列”，從《創(chuàng)業(yè)史》《紅巖》再到《平凡的世界》，中國出版以文學的角度見證了新中國成立以來的一段段歷史，記錄了一個個平凡或不平凡的故事。

　　在這幾十年的歲月里，中國出版所面對的市場環(huán)境以及其自身的身份已經(jīng)發(fā)生了變化。閱讀的介質(zhì)從此前的紙質(zhì)版轉(zhuǎn)向多樣化，中國出版也完成文化體制改革，2017年8月21日成為上交所上市公司。

　　如何在新的環(huán)境中講好中國故事，并適應投資者需求尋找新的業(yè)績增長點成為擺在中國出版面前的一個新的考驗。

　　“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個必然的趨勢。”李巖坦言，但數(shù)字化內(nèi)容最終將會以怎樣的形態(tài)呈現(xiàn)給讀者現(xiàn)在仍存不確定性。

　　李巖談道，此前電子書大行其道，現(xiàn)在有聲讀物嶄露頭角，又有高度概括性的知識付費內(nèi)容搶占風口，甚至到未來還會有更多的新技術(shù)帶來的新的出版形態(tài)亦有可能成為數(shù)字閱讀的新的形式。

　　目前中國出版也在做多種多樣的形式變革與創(chuàng)新。從當下主流的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)來看，中國出版正在積極使用新媒體的渠道展示作品。在知識付費領域，中國出版旗下的中讀APP亦占有一席之地。

　　中國出版旗下的很多經(jīng)典作品正在以更新的形式呈現(xiàn)。據(jù)記者了解，《新華字典》《牛津高階英漢雙解詞典》如今已經(jīng)有了付費手機端APP，中華書局的古籍文獻正在以數(shù)據(jù)庫的形式得以展示，三聯(lián)生活周刊的“中讀”APP也是一款獨具特色的產(chǎn)品。

　　李巖談道：“我們無法準確判斷未來的數(shù)字內(nèi)容最終將以何種形式呈現(xiàn)出來。但在當下，我們至少可以做到盤活我們大量的優(yōu)質(zhì)資源，做好他們的數(shù)字化基礎工作，就能夠在未來快速適應時代的變化，做到家中有糧心中不慌。”

　　新的盈利增長點也在逐步浮現(xiàn)。李巖對記者透露，中國出版在營銷方面的下一個突破將圍繞圖書衍生產(chǎn)品，“比如周邊產(chǎn)品或者文創(chuàng)產(chǎn)品”。

　　“在中華書局成立一百年的時候，當時中華書局老總用8個字總結(jié)了過去中華書局的100年。就是堅毅、執(zhí)著、專一、前進。”李巖進一步談道，中國出版的歷史也是這樣一步一步走出來的，用堅毅執(zhí)著的態(tài)度，專一于自己的長處，定心做出版，有效市場化，推進數(shù)據(jù)化，與時代共同前進。在李巖看來：“即使放到現(xiàn)在，這句話也仍不過時。”

　　定心做出版，探索時代變革。李巖表示，目前中國出版仍在秉承這樣的理念前行。甚至在接下來的70年中，這仍將是中國出版未來的發(fā)展方向。

　　轉(zhuǎn)自：證券日報

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