80后、90后漸成文藝市場消費新主力，看文藝院團(tuán)如何“接單”

　　俯身問口味傾心烹美味

　　進(jìn)入21世紀(jì)20開頭的年代，跨年夜被嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（以下簡稱B站）的跨年晚會刷屏，刷下高達(dá)8000萬人次的在線直播觀看量，B站美股股價一度暴漲逾15%。人民日報官方微信發(fā)聲：這場“跨年晚會”很懂年輕人。

　　在這臺晚會上，藝人明星不再是焦點，年輕人的集體回憶成為舞臺的絕對“主角”。很多網(wǎng)友認(rèn)為，這場首次由視頻網(wǎng)站舉辦的跨年晚會甚至能“吊打”各衛(wèi)視的晚會節(jié)目。

　　B站在2019年最后一夜一飛沖天，并不是妙手偶得，而是10年深耕的結(jié)果。動畫、漫畫和游戲是B站文化植根之處，當(dāng)80后、90后成為主流人群后，他們的關(guān)注、熱愛也隨之成為主流。這不是風(fēng)云突變，而是年輕人已有了拿捏和掌控流行文化的能力，年輕人文化圈子已成為大眾愛好，耕耘多年的B站自然而然收到應(yīng)有回報。作為國內(nèi)演出市場的創(chuàng)作主體，文藝院團(tuán)正面臨更為多樣的競爭和更為多元的需求，面對主流文化需求的變化，如何贏得觀眾、贏得市場？新年演出季前后，記者就此采訪多個文藝院團(tuán)，探尋他們的突圍之路。

　　多年耕耘，市場成效終顯現(xiàn)

　　同是2019年最后一天，武漢愛樂樂團(tuán)新年音樂會掌聲不斷，在返場加演兩曲后，觀眾才依依不舍離去。

　　“一開票，就火爆！”武漢愛樂樂團(tuán)工作人員陳萌告訴記者，隨著大眾生活水平提高，文化選擇更多樣，20多年的市場培育，新年音樂會已一票難求。為吸引來更多觀眾，樂團(tuán)票價仍以惠民為主。作為品牌活動，武漢愛樂樂團(tuán)更看中新年音樂會對樂團(tuán)全年演出活動的輻射作用。

　　去年6月和11月，曾獲“曹禺戲劇文學(xué)獎”的武漢說唱團(tuán)經(jīng)典劇目《海底撈月》開啟巡演，演出場次達(dá)18場，在演出城市中，不乏宿遷、連云港等三線城市，票價從30元到200元不等，頗受當(dāng)?shù)赜^眾歡迎。

　　“三四十人的吃住行加上演員的勞務(wù)，能持平就很好。”一名在劇場工作多年的業(yè)內(nèi)人士測算，傳統(tǒng)劇目的市場接受度肯定比不上演唱會和有明星參與的話劇，市場培育更為重要。

　　市場培育需要不斷給觀眾推送合適的劇目和內(nèi)容，就目前國內(nèi)市場而言，三、四線城市觀眾對國際經(jīng)典劇目接受度較低，因此，將國際優(yōu)秀劇目引入一、二線城市，將國內(nèi)優(yōu)秀劇目引入三、四線城市，不失為市場培育的可行方案。“在武漢，市場培育效果已經(jīng)顯現(xiàn)，引入劇目開票后很火爆。”該劇場人士說，武漢琴臺大劇院11年培育原版音樂劇市場成效顯著，目前，武漢已成為僅次于北京、上海、深圳，密集上演世界原版音樂劇的國內(nèi)第四城。

　　創(chuàng)新求變，老故事更時尚了

　　去年年末上演的大型原創(chuàng)音樂劇《九色鹿》，是武漢人藝與英國制作團(tuán)隊聯(lián)合打造的。一經(jīng)推出，好評不斷。

　　這部借助外腦的“武漢造”音樂劇，讓江城觀眾看到了熟悉的中國傳統(tǒng)故事，但又有諸多讓人眼前一亮的不一樣：歌劇式唱段、表演，電音的融入，略帶現(xiàn)代元素的服飾，甚至架空的時代等。存在于上世紀(jì)80年代的動畫片《九色鹿》回來了，但又新生了。“這個版本的《九色鹿》是以前的故事，又不是以前的故事，懷舊與時尚重疊了，眼前的舞臺和記憶里的電視情節(jié)交織在一起，傳統(tǒng)故事變時尚了，更好看了。”出了劇場，有觀眾這樣評價。

　　《九色鹿》中方執(zhí)行導(dǎo)演、武漢人藝副總經(jīng)理冷佳華介紹，6年前，他們和英方團(tuán)隊一起打造了《尼爾斯騎鵝歷險記》，英方團(tuán)隊展現(xiàn)出很多好的創(chuàng)意和理念，對他們創(chuàng)作有很大啟示。“借助英國團(tuán)隊的智慧，雙方一起創(chuàng)排，‘新生”的《九色鹿》市場評價不錯。”

　　“創(chuàng)新和求變，并非是一味迎合市場，《九色鹿》主要表現(xiàn)的內(nèi)核思想‘誠信’‘人與自然和諧共生’等絕不會變。”武漢人藝總經(jīng)理田清泉說，“作為國有院團(tuán)，多為老百姓提供豐富的文化產(chǎn)品，我們責(zé)無旁貸，但創(chuàng)作一定要擺脫那些低級趣味的東西，生產(chǎn)的作品要能引領(lǐng)觀眾追求真善美。”

　　首演沙龍，與觀眾扎在一起

　　不僅是《九色鹿》，近年來武漢人藝創(chuàng)作的不少舞臺作品，都被觀眾記住和喜愛。

　　在武漢人藝的老劇迷萬遠(yuǎn)淦看來，武漢人藝這幾年的大戲都是紅色題材、主旋律作品，但這些戲立足本土，讓人備感親切。“《董必武》講的是湖北籍名人的故事，情節(jié)跌宕起伏，緊張刺激；《好人好夢》說的是武漢市民身邊人的故事，讓觀眾看了覺得親切。”萬遠(yuǎn)淦說：“武漢人藝的作品貼近性強(qiáng)，接地氣，總能引發(fā)觀眾共鳴。”

　　如何創(chuàng)作出讓觀眾喜愛的作品，田清泉說：“我們必須與老百姓扎在一起！”

　　最近這些年，武漢人藝每次新戲首演的當(dāng)晚，都會舉辦一個演藝沙龍活動，讓主創(chuàng)與觀眾近距離交流，聽聽觀眾評價。“這個活動進(jìn)一步拉近了我們與觀眾的距離，很多觀眾很專業(yè)，給我們提過很多好的建議。”田清泉說。

　　如上月底在北京國家話劇院小劇場演出的小劇場話劇《這些年》，在首演后的沙龍活動中，就有觀眾提出，劇中不應(yīng)該有過多的搞笑橋段，作為一部反映改革開放40年時代變遷的作品，還是應(yīng)該嚴(yán)肅些。劇組主創(chuàng)對劇本和表演進(jìn)行了修改和調(diào)整，這部戲目前已入圍第三屆全國話劇展演季。田清泉說，“觀眾是監(jiān)考者，也是閱卷人，我們創(chuàng)排的戲演給他們看，好或不好由他們評價才算數(shù)！”


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　　轉(zhuǎn)自：湖北日報

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