央視春晚觀眾超12億 多項(xiàng)創(chuàng)新獲網(wǎng)民點(diǎn)贊

　　快快樂樂看春晚，平平安安過大年！中央廣播電視總臺(tái)《2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》圓滿播出，刷新了跨媒體傳播紀(jì)錄。今年春晚中多個(gè)“首次”，彰顯了國(guó)家主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也展現(xiàn)出新時(shí)代春晚的魅力、活力和創(chuàng)新力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)晚，國(guó)內(nèi)有225家電視頻道對(duì)春晚進(jìn)行同步轉(zhuǎn)播，全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近600家媒體對(duì)春晚進(jìn)行了直播報(bào)道。直播期間，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外觀眾總規(guī)模達(dá)12.32億人，其中新媒體端直播用戶規(guī)模為6.06億人，到達(dá)人次達(dá)11.16億次。

　　準(zhǔn)備時(shí)間最短節(jié)目感動(dòng)觀眾

　　今年春晚正值舉國(guó)上下共同抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎疫情之際。特別節(jié)目《愛是橋梁》是春晚歷史上準(zhǔn)備時(shí)間最短，也是唯一沒有經(jīng)過彩排的節(jié)目。白巖松、康輝、水均益、賀紅梅、海霞、歐陽(yáng)夏丹等六位主持人共同演繹，用樸實(shí)的語(yǔ)句歌頌百折不撓的意志，向全國(guó)所有白衣天使，尤其是奮戰(zhàn)在防疫一線的白衣天使致敬。一句句溫暖如春、發(fā)自肺腑的問候與關(guān)切承載著生命的重量，也承載著團(tuán)結(jié)的力量。

　　節(jié)目一經(jīng)播出即登上話題熱搜榜，好評(píng)如潮。#唯一沒有彩排過的春晚節(jié)目#全網(wǎng)提及量超16.4萬(wàn)次，全網(wǎng)二次傳播倍率超1400倍。《愛是橋梁》視頻在兩微平臺(tái)點(diǎn)擊量達(dá)7008萬(wàn)次，并以9827萬(wàn)次的播放量成為當(dāng)晚快手播放量最高的短視頻。路透社、美聯(lián)社、德新社等眾多西方媒體也對(duì)此節(jié)目作了報(bào)道和評(píng)論。

　　“暖心”成為評(píng)論熱詞，網(wǎng)友紛紛表示“簡(jiǎn)單的形式傳遞有力的情感”“淚奔，這是春晚的溫度”，稱贊春晚展示了“媒體的社會(huì)責(zé)任心和積極影響力”“除夕夜里將我們的心凝聚在一起”。在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，今年春晚具有了不同尋常的意義。

　　各項(xiàng)主要傳播數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高

　　今年春晚開拓融合傳播新思維，刷新了跨媒體傳播紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，春晚海內(nèi)外觀眾總規(guī)模相對(duì)去年提升約5900萬(wàn)人，其中新媒體端直播用戶規(guī)模相對(duì)去年增加了7900萬(wàn)人。

　　多屏看春晚成為“新年俗”。用戶通過總臺(tái)新媒體平臺(tái)及快手、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、微博等第三方合作平臺(tái)對(duì)春晚內(nèi)容的點(diǎn)播總到達(dá)人次為30.66億次?？焓謸尲t包、淘寶清空購(gòu)物車等新媒體互動(dòng)活動(dòng)參與人次也刷新了春晚的既往紀(jì)錄。

　　“5G+8K/4K/VR”的創(chuàng)新應(yīng)用，帶來了全媒體環(huán)境下春晚的多個(gè)“首次”：首次實(shí)現(xiàn)春晚全要素4K超高清電視智能直播，首次通過央視頻實(shí)現(xiàn)春晚VR直播，首次制作8K超高清電視版春晚，首次發(fā)行《春晚2020》直播電影。

　　語(yǔ)言類節(jié)目有內(nèi)涵接地氣

　　鼠年春晚不負(fù)眾望，收獲了海內(nèi)外觀眾和網(wǎng)民的集體點(diǎn)贊。在網(wǎng)絡(luò)對(duì)春晚的評(píng)論中，正向評(píng)價(jià)比率達(dá)98.65%，相對(duì)去年提升了1.67個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，春晚內(nèi)容成為除夕夜互聯(lián)網(wǎng)刷屏主要話題，“快樂”“春晚”“紅包”“武漢”“肺炎”成為當(dāng)晚網(wǎng)絡(luò)五大熱詞。

　　春晚用載歌載舞的形式，展現(xiàn)出全國(guó)人民同心共筑中國(guó)夢(mèng)、攜手奮進(jìn)新時(shí)代的昂揚(yáng)斗志。“時(shí)代楷模”陳立群認(rèn)為晚會(huì)“振奮人心、大氣磅礴”，“時(shí)代楷模”張黎明稱贊《我的祖國(guó)》等歌曲“帶給人們無(wú)盡的奮斗力量”?！哆^年迪斯科》《你好2020》等充滿青春氣息的歌曲受到年輕觀眾的喜愛，網(wǎng)友評(píng)價(jià)節(jié)目“很亮眼”“沒看夠”。

　　今年春晚的語(yǔ)言類節(jié)目在數(shù)量上創(chuàng)下歷年之最，形式、內(nèi)容、創(chuàng)新力度、題材豐富化程度也創(chuàng)下了歷年之最，金句頻出，笑點(diǎn)密集，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“有內(nèi)涵接地氣”“量多質(zhì)也好”。

　　春晚海外影響力顯著提升

　　在海外，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)作為傳播中華文化的一大亮點(diǎn)品牌，越來越受到全球關(guān)注。今年，通過中央廣播電視總臺(tái)多語(yǔ)種、全媒體直播平臺(tái)和覆蓋全球的傳播渠道，春晚海外影響力顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近600家媒體對(duì)2020年春晚進(jìn)行了直播報(bào)道。其中，美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)的294家主流電視臺(tái)、電臺(tái)和新媒體對(duì)春晚進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播或摘播。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，海外共有超過2805萬(wàn)用戶通過臉譜平臺(tái)CCTV系列賬號(hào)以及優(yōu)兔平臺(tái)的CCTV春晚等頻道觀看了春晚節(jié)目。

　　通過美國(guó)波士頓、英國(guó)倫敦、俄羅斯圣彼得堡等全球各大城市地標(biāo)建筑以及機(jī)場(chǎng)的大屏，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的春晚盛況和宣傳片，吸引了當(dāng)?shù)孛癖娋奂^賞。（記者  敖蓉）


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