片單已備好、優(yōu)惠已備好，電影院開門迎客 “箭在弦上”

　　3月19日，華納兄弟正式宣布電影《哈利·波特與魔法石》4K修復(fù)3D版即將在國內(nèi)影院上映。而在前一天，中影股份發(fā)往全國院線的第一批復(fù)映影片曝光，涵蓋《流浪地球》《戰(zhàn)狼2》等五部影片。北京商報記者同時注意到，截至目前新疆、青海、四川、甘肅、重慶、福建等地的十余家影院已恢復(fù)放映。從此前中國電影發(fā)行放映協(xié)會及多地電影局相繼發(fā)布復(fù)工防疫指引，到如今片方、票務(wù)平臺方為配合影院復(fù)工做供需準(zhǔn)備，電影院開門迎客已“箭在弦上”。

　　影院

　　全國已有10余家影院開門迎客

　　在沉默了近兩個月之后，終于有電影院打開了迎客的大門。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，3月18日，新疆、青海、四川、甘肅、重慶、福建等地共計16家影院已恢復(fù)放映，其中烏魯木齊人民電影院當(dāng)日觀影人次為117人，場均人次為8人，分賬票房收入3150萬元。3月19日截至16時，全國則共計12家影院恢復(fù)放映，其中三分之二均為新疆的電影院，其他影院則位于四川及安徽省。

　　北京商報記者注意到，現(xiàn)階段電影票價基本在25-38元之間，而復(fù)映影片皆以老片為主。美亞大光明激光影城的工作人員告訴北京商報記者：“由于新片硬盤還未送達(dá)到影城手中，因此目前上映的影片均是老片，如此前密鑰延期的《誤殺》《動物特工局》，此外電影院也會為觀眾免費(fèi)放映部分影片?！?/p>

　　盡管影院逐步復(fù)映，但實(shí)際觀影的觀眾并不多，能夠?qū)崿F(xiàn)單日觀影人才在百人以上的影院只是個例，大多數(shù)影院單日的觀影人次在數(shù)十人左右，同時有的甚至只是個位數(shù)。

　　為了讓電影院能夠穩(wěn)步恢復(fù)放映，中國電影發(fā)行放映協(xié)會以及多地電影局此前均已陸續(xù)發(fā)布防控復(fù)工指引。以北京電影局發(fā)布的《新冠肺炎流行期間北京市電影行業(yè)復(fù)工防疫指引（1.0版）》為例，其中便提出，在復(fù)映初期一定時間內(nèi)，按隔排隔座售票，同時售票處實(shí)行觀眾信息登記制。同時中國電影發(fā)行放映協(xié)會技術(shù)分會在《關(guān)于電影院復(fù)工準(zhǔn)備工作的建議》中也指出，需提前對放映設(shè)備進(jìn)行檢查，并對空調(diào)新風(fēng)系統(tǒng)進(jìn)行整體清潔消毒等。

　　在保利影業(yè)投資有限公司總經(jīng)理助理劉建峰看來，影院的復(fù)映工作仍需根據(jù)疫情實(shí)際情況來實(shí)施，觀眾也需要時間放下此次疫情帶來的影響，這是一個循序的過程。

　　片單

　　復(fù)映影片為何皆是老片

　　3月19日，華納兄弟正式宣布電影《哈利·波特與魔法石》4K修復(fù)3D版即將在國內(nèi)影院上映。而在前一天，中影股份發(fā)往全國院線的第一批復(fù)映影片曝光，分別為《中國合伙人》《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》和《何以為家》。

　　那么，為何首批復(fù)映影片會皆是老片？

　　影評人劉賀表示，現(xiàn)階段影院還不到全面復(fù)映的階段，只能分區(qū)域分批次復(fù)映，同時觀眾的心理障礙尚未完全消散，票房形勢尚未恢復(fù)到樂觀的狀態(tài)，假若是新片上映，不僅對片方前期的宣傳營銷工作會較為麻煩，也難以獲得理想的票房。而放映具有一定知名度及經(jīng)典的老片，對票房并沒有太高的要求，并能借助老片的吸引力逐步讓觀眾重新進(jìn)入影院。

　　以烏魯木齊人民電影院當(dāng)下的票房為例，該影院在3月18日的分賬票房在所有復(fù)映影院中排在首位，3月19日截至16時，也排在第四位，但這兩日的分賬票房實(shí)際分別為3510元和1140元，與去年同期單日分賬票房可分別達(dá)到2.5萬元和2.4萬元相比，票房縮水了九成左右。假若此時新片上映，片方無疑會承擔(dān)較大的損失。

　　自新冠肺炎疫情出現(xiàn)以來，全國電影院相繼暫停營業(yè)并失去了票房收入，從而承擔(dān)著較大的經(jīng)營壓力。值得注意的是，此次中影股份與上述五部影片的出品方（版權(quán)方）協(xié)商后決定，將原分賬比例由43%：57%調(diào)整到0%：100%，即五部影片以公益發(fā)行的方式上映，發(fā)行方和片方應(yīng)得43%的分賬部分將全部讓利給影院。

　　影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，目前影院的復(fù)映處于一個過渡階段，而影院經(jīng)過兩個月的暫停營業(yè)亟待恢復(fù)收入保證現(xiàn)金流，老片能夠讓利給影院，但新片卻難以給予這么大幅度的讓利。

　　購票

　　平臺推預(yù)售“先囤后看”

　　3月18日，淘票票上線支付寶首頁，用戶可以在支付寶首頁購買優(yōu)惠電影票和商品，“先囤后看”。據(jù)悉，此次活動已覆蓋12座城市的329家影院，累計上線363款商品，提供電影票、爆米花、可樂等商品的預(yù)售，優(yōu)惠組合3折起售、最低2.9元起，并提供超長有效期。

　　觀眾宋新表示，很早前就一直關(guān)注著今年會上映的新片，且不只是國產(chǎn)片還有多部進(jìn)口片也均寫入了自己的觀影片單里，但因疫情使得新片陸續(xù)撤檔，因此現(xiàn)在已經(jīng)積攢了10多部新片等待后續(xù)上映后前去影院觀影。假若按照往常的票價去買票，至少需要花費(fèi)四五百元，IMAX、杜比、中國巨幕等版本的票價會更高，此時預(yù)先購買電影票較為劃算，且較長的有效期也不擔(dān)心會用不完。

　　在優(yōu)惠電影票和商品推出的同時，阿里影業(yè)旗下的影院系統(tǒng)平臺鳳凰云智則為全新開業(yè)的影城提供6個月免費(fèi)服務(wù)，同時鳳凰云智還聯(lián)動生態(tài)資源，為影院恢復(fù)營業(yè)提供資金、物資等相關(guān)支持。

　　曾榮表示，疫情過后的電影市場需要一定的激勵措施來推動恢復(fù)常態(tài)，其中出品方同意讓利給影院，以及影院系統(tǒng)平臺為影院提供免費(fèi)服務(wù)，不只是為了讓影院能夠獲得更多收入，也是給影院更多自主選擇，從而可借此舉辦一些促銷活動來吸引消費(fèi)者；售票平臺以折扣預(yù)售電影票，也是從消費(fèi)端，激發(fā)觀眾的觀影欲望，通過多種方式共同推動電影市場能夠在逐步復(fù)映后迅速恢復(fù)，避免各方承受更大的損失。

　　消費(fèi)者

　　近七成影迷最關(guān)心消毒情況

　　影院逐步復(fù)映以及更多片單的發(fā)布，現(xiàn)已在觀眾群引起了討論。對此，北京商報記者就觀眾對影院復(fù)工的看法與關(guān)注的領(lǐng)域做了一個問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，盡管現(xiàn)階段影院只有老片上映，但仍有超過50%的觀眾愿意走進(jìn)電影院觀看一部老片。除此以外，相較于當(dāng)下的放映影片以及購票折扣，僅七成觀眾最為關(guān)注的仍是影院的消毒情況。

　　北京商報記者了解到，目前已復(fù)映的電影院圍繞影院消毒做了不少準(zhǔn)備，烏魯木齊人民電影院的工作人員表示，電影院每天均會進(jìn)行三次消毒。

　　此外，美亞影城也在復(fù)工前進(jìn)行了全方位的消毒清潔工作，包括大廳、前臺、座椅、衛(wèi)生間、3D眼鏡、影廳地毯等均進(jìn)行了清潔。其中，美亞大光明激光影城的工作人員表示，“營業(yè)后影院內(nèi)每兩小時便會做一次消毒工作，同時影院已在購票后臺事先設(shè)置好了隔座售票，讓觀眾可以放心觀影。”

　　盡管現(xiàn)階段真正前去觀影的觀眾數(shù)量較少，但觀眾仍具有較高的觀影需求。且據(jù)問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，近六成的觀眾在疫情過后會選擇立即沖進(jìn)影院，其余不足四成的觀眾表示暫且觀望。而隨著影院復(fù)映逐步步入正軌，更多的影片以及新片陸續(xù)加入到放映片單中，電影市場也將重新回到曾經(jīng)的狀態(tài)。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報

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