首個“云秀場”引爆上海時尚之都新燃點

　　T臺上星光熠熠，T臺下雖然“空無一人”——但所有消費者，都已成為前排觀眾，因為秀場在網(wǎng)上。昨夜，全球首個“云上時裝周”——2020秋冬上海時裝周開幕，云看秀、云直播、云逛街，成了時尚前沿的最新風(fēng)向標(biāo)。

　　截至昨晚10時，淘寶直播的累計觀看人數(shù)已超過250萬。在科技與時尚的結(jié)合中實力“出圈”，上海時裝周為疫情之下的全球時尚行業(yè)趟出了一條新路，也為上海打造“國際時尚之都”注入了新元素。

　　從無到有的探索，為全球時尚圈“開路”

　　一張類似春晚的“節(jié)目清單”，密密麻麻的云走秀和云發(fā)布內(nèi)容，在時尚圈激起巨大反響。

　　昨晚，在上海不同的地方，之禾、LILY等具有行業(yè)代表性的時裝品牌，以及INXX、BoyLondon等潮流品牌，通過淘寶直播平臺開啟了“云上大賞”。未來一周，絕大部分發(fā)布會都將在線上舉行。

　　這是從無到有的探索。在此之前，全球高知名度的時裝周從未嘗試過把大型時裝展會搬到線上，因為它背后“牽一發(fā)而動全身”——從平臺技術(shù)支持、產(chǎn)品展示方式，到線上銷售流程、品牌商合作方式，都需要重新打造一套完整的解決方案。

　　此次，上海時裝周決定謀變。上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊告訴記者，“云上時裝周”從設(shè)想萌發(fā)到方案落地，僅用了短短六周時間，而從重啟報名通道到完成參展品牌招募，也僅僅花了一周。上海時裝周在危機之下的快速應(yīng)變能力和大膽創(chuàng)新之舉，令世界時尚圈交口稱贊。

　　科技成了轉(zhuǎn)型的主動力。新天地一直是上海時裝周的主秀場之一，合作走到第十個年頭，在路口“轉(zhuǎn)了個彎”。中國新天地太平橋項目總經(jīng)理李振輝表示，“云上時裝周”是一個前所未有的創(chuàng)新做法，為了把云上秀呈現(xiàn)到最佳效果，新天地在線下設(shè)立了國內(nèi)首個5G、AR技術(shù)加持的“新天地DesignSocial云上直播間”，讓品牌可以更好地呈現(xiàn)作品。

　　“云上秀不是簡單的直播?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁古邁告訴記者，此次探索運用了很多創(chuàng)新的呈現(xiàn)手法，包括虛擬的KOL、虛擬的Pop-upStore等，此外，更多的花絮、直播互動，能讓設(shè)計師和品牌接觸到更多消費者。

　　推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為“時尚之都”注入新元素

　　“云秀場”是一次全新的嘗試，把展品變成商品的產(chǎn)業(yè)鏈條縮短，又是一次全新的摸索。

　　昨天的云走秀中，交互方式與過去的直播完全不同。

　　在之禾空間概念店，為配合走秀，品牌方邀請資深造型師TaraFeng在直播現(xiàn)場講解走秀款服裝搭配，她告訴記者，常年參加世界各大時裝周和藝術(shù)展，這樣的形式還是第一次，而且很有前景，“能看到未來時尚發(fā)布的多種形態(tài)和趨勢”。

　　只相隔一塊屏，消費者和品牌的距離也被無限拉近。記者在直播畫面中看到，消費者不僅可以直接留言，還能通過相關(guān)鏈接一鍵下單，而在淘寶直播的后臺，點擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)能夠直觀呈現(xiàn)。這意味著，未來設(shè)計師不能只埋頭創(chuàng)意，他們必須走到前臺，直面所有的消費者，這種消費路徑的變化，對于快速更迭的時尚產(chǎn)業(yè)而言，無疑打開了一扇新的大門。

　　上海正在全力打造“國際時尚之都”，不僅要向全球四大時裝周學(xué)習(xí)經(jīng)驗，更需要自帶創(chuàng)新氣質(zhì)。“云上時裝周”的特別呈現(xiàn)，可以被視為上海時裝周數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次有益探索與創(chuàng)新，將為推動全球時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新元素。上海市商務(wù)委副主任劉敏表示，它不僅能推動商業(yè)模式的創(chuàng)新，也將推動貿(mào)易方式的創(chuàng)新。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報

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