成都在音樂(lè)會(huì)消費(fèi)票房上排全國(guó)第三

　　3月25日，由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，燈塔研究院聯(lián)合大麥網(wǎng)出品的2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告（下稱“報(bào)告”）出爐。報(bào)告顯示，2019年中國(guó)演出票房邁入200億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)7.29%。值得一提的是，成都在音樂(lè)會(huì)消費(fèi)上更勝一籌，票房體量排全國(guó)第三。

　　新數(shù)字

　　成都音樂(lè)數(shù)據(jù)亮眼

　　流入“跨城觀演”觀眾

　　成都的音樂(lè)數(shù)據(jù)搶眼，與去年引進(jìn)的音樂(lè)演出項(xiàng)目有關(guān)。據(jù)四川大劇院工作人員統(tǒng)計(jì)，去年大劇院開(kāi)幕演出季，就引進(jìn)了意大利歌劇《圖蘭朵》、音樂(lè)劇《巴黎圣母院》《芝加哥》等“大部頭”音樂(lè)類型劇作，和音樂(lè)劇《白夜行》等人氣項(xiàng)目，就算是因?yàn)閳?chǎng)地原因失之交臂的音樂(lè)劇《貓》，也在東郊記憶連演了將近一周時(shí)間。

　　據(jù)報(bào)告顯示，除了四川大劇院自行單獨(dú)引進(jìn)的歌劇《圖蘭朵》外，其他以上劇目都進(jìn)入了音樂(lè)劇票房市場(chǎng)前十。就全國(guó)來(lái)看，四川音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約593億元，占全國(guó)15.8%，僅次于北上廣，成為中國(guó)音樂(lè)第四城?！斑@與四川四季音樂(lè)季的舉辦，成都大力發(fā)展建設(shè)國(guó)際音樂(lè)之都的政策力度有著緊密的聯(lián)系?！笔∥幕吐糜螐d相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。

　　總體來(lái)看，過(guò)去一年中國(guó)演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，劇場(chǎng)、演唱會(huì)、旅游演出在票房上齊頭并進(jìn)，形成三足鼎立態(tài)勢(shì)；市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)年輕化趨勢(shì)明顯，呈現(xiàn)“低頻次、高單價(jià)、穩(wěn)輸出”的特征，“95后”購(gòu)票能力持續(xù)看漲，成電影演出消費(fèi)主力；“跨城觀演”成為新常態(tài)，沿海演出消費(fèi)升溫。毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)場(chǎng)觀演已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人文娛休閑的新風(fēng)尚。

　　有一組跨城消費(fèi)演出數(shù)據(jù)比較有意思。在演唱會(huì)跨城觀演流出城市中，重慶、深圳、武漢、蘇州等城市進(jìn)入前十，而在演唱會(huì)跨城觀演流入城市中，成都、長(zhǎng)沙、杭州、上海、北京等城市入選。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)分析，相鄰省份的跨城動(dòng)力最為明顯，比如成都與重慶。這個(gè)結(jié)果是否暗示，在成渝經(jīng)濟(jì)圈的互動(dòng)蜜月期里，有不少重慶朋友坐動(dòng)車來(lái)成都看演唱會(huì)呢？

　　誰(shuí)的演唱會(huì)最受歡迎？2017年至2019年的累計(jì)數(shù)據(jù)顯示，周杰倫成為名副其實(shí)的“樂(lè)壇常青樹(shù)”。此外，演唱組合五月天緊隨其后，與周杰倫的票房差距并不大，在歌迷圈已形成其獨(dú)有的“演唱會(huì)文化”。排名第三的歌手為張杰。而巡演城市最多的“勞模歌手”竟然不是李榮浩而是林俊杰。此外，TFBOYS、UNNIE、摩登兄弟帶來(lái)的新生演唱會(huì)觀眾群體最多。而這些音樂(lè)人去年大多也來(lái)成都辦過(guò)演唱會(huì)。

　　新趨勢(shì)

　　“90后”成新晉父母

　　線上線下演出互補(bǔ)

　　此外，報(bào)告也揭示了一些新趨勢(shì)，與去年成都乃至四川的文化演藝市場(chǎng)得到呼應(yīng)。

　　報(bào)告指出，“90后”目前也成為新晉父母，非常愿意為孩子花錢，每年兒童劇的人均消費(fèi)為780元，在所有年齡圈層群體中數(shù)額最高。不過(guò)，“90后”父母和“85后”父母偏好也各不相同，前者愿意為孩子購(gòu)買兒童劇《和拖拉蟲(chóng)說(shuō)再見(jiàn)》，后者更偏愛(ài)《汪汪隊(duì)立大功》系列。由于票房賣座，《汪汪隊(duì)立大功》去年由四川壹現(xiàn)場(chǎng)文化傳播有限公司加場(chǎng)引進(jìn)，最后依然票房大賣，顯示了“85后”家庭消費(fèi)群體的實(shí)力。

　　報(bào)告顯示去年有一個(gè)新現(xiàn)象，那就是《這!就是街舞》《樂(lè)隊(duì)的夏天》等爆款綜藝也在演出市場(chǎng)拉動(dòng)了更多線下新消費(fèi)，帶動(dòng)了系列巡回演唱會(huì)的票房走高，主要消費(fèi)群體在25歲至34歲之間。

　　目前，演出市場(chǎng)受新型冠狀肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵。據(jù)中國(guó)演出協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2020年1月至3月全國(guó)共取消或者延期的演出有兩萬(wàn)多場(chǎng)，占第一季度的80%以上，直接票房損失24億元。但“云音樂(lè)節(jié)”“云演唱會(huì)”“云劇場(chǎng)”等創(chuàng)新表演形式應(yīng)運(yùn)而生，直接帶動(dòng)一部分用戶由線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上觀演，有望形成新的演出風(fēng)口。

　　隨著這一風(fēng)口，VR、AR等虛擬演出玩家正在到來(lái)。2020年的B站跨年演唱會(huì)上，數(shù)字虛擬歌手洛天依與中國(guó)著名琵琶大師方錦龍共同演繹的經(jīng)典民歌《好一朵美麗的茉莉花》，打破了次元壁（屏障），讓觀眾置身于優(yōu)美的民樂(lè)與虛擬的花海之中。其實(shí)在線下，虛擬歌手洛天依的全國(guó)演唱會(huì)也頗有人氣，深受二次元?jiǎng)勇?ài)好者的喜愛(ài)，也曾來(lái)過(guò)成都舉辦演出。2020年初，知名電音制作人Marshmello（棉花糖）也在游戲《堡壘之夜》中舉行了一場(chǎng)數(shù)字虛擬音樂(lè)節(jié)，10分鐘內(nèi)吸引1070萬(wàn)人參與其中。

　　新聲音

　　不盲目跟風(fēng)線上演出

　　須摸索配套商業(yè)模式

　　太合音樂(lè)集團(tuán)廠牌戰(zhàn)略總經(jīng)理詹華預(yù)測(cè)，當(dāng)線下演出恢復(fù)后，線上就不會(huì)出現(xiàn)如此高頻次的直播活動(dòng)了，因?yàn)樽鳛閮?nèi)容方，不可能一直在線上做免費(fèi)的模式，需要平臺(tái)和內(nèi)容方一起開(kāi)發(fā)商業(yè)變現(xiàn)的可能。

　　這個(gè)觀點(diǎn)也在摩登天空副總裁沈玥處得到印證。在沈玥看來(lái)，如果盲目跟風(fēng)線上觀演，那一定是一個(gè)短期的事情，但如果與各個(gè)平臺(tái)和渠道保持溝通，并長(zhǎng)此以往堅(jiān)持下來(lái)，對(duì)有些平臺(tái)和品牌是一個(gè)機(jī)會(huì)?！氨热缯葺魳?lè)節(jié)，將以前的草莓音樂(lè)節(jié)搬到線上，在第二期就實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化?！?/p>

　　網(wǎng)易云音樂(lè)原創(chuàng)音樂(lè)部高級(jí)總監(jiān)趙宗則認(rèn)為，不妨把這次疫期看成是一次“次元壁”被打破的機(jī)會(huì)，“相信不久之后，會(huì)逐漸看到各種創(chuàng)新成果，線上演藝市場(chǎng)的空缺，可能會(huì)在這些創(chuàng)新中得到解決?！保ㄓ浾?李婷）

　　轉(zhuǎn)自：四川日?qǐng)?bào)

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