新冠肺炎疫情下名人流量的正確打開方式

　　“小朱配琦”成功后,4月12日,央視開啟第二場直播帶貨。央視主持人歐陽夏丹和演員王祖藍(lán)組合,以“誰也無法祖藍(lán)(阻攔)我夏丹(下單)”的諧音,號(hào)召網(wǎng)友為湖北拼單。相比“小朱配琦”組合使用大量文化元素,“祖藍(lán)夏丹”的帶貨方式更接地氣,還引入快手主播和其他明星參與。當(dāng)晚共賣出6100萬元湖北產(chǎn)品,刷新了“小朱配琦”為湖北公益直播賣貨4000萬元的紀(jì)錄,為疫情期間如何發(fā)揮名人的流量效應(yīng)提供又一案例。

　　“雖然帶貨有三四年時(shí)間,但今天特別緊張,感到了自己對這個(gè)社會(huì)的價(jià)值?！边M(jìn)入央視直播間后,快手粉絲1500萬的“90后”帶貨達(dá)人娃娃分享了自己去河北扶貧助農(nóng)賣貨的經(jīng)歷?！案杏X精神得到了升華,終于可以通過自己能力幫助需要幫助的人?！?br/>
　　“當(dāng)你能力越強(qiáng),會(huì)發(fā)現(xiàn)能對社會(huì)做的更多,體現(xiàn)價(jià)值更大,收獲也更大?！睔W陽夏丹點(diǎn)評道。網(wǎng)紅主播們的流量,在產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也能產(chǎn)生積極的社會(huì)效益。

　　“老鐵們我又回來了。”王祖藍(lán)熟稔地模仿快手主播們的開場白,他已是直播帶貨的老手。正在上海隔離等待復(fù)工的王祖藍(lán)曾在拍攝《奔跑吧兄弟》時(shí)去過武漢,對那里的美食印象深刻。作為因綜藝節(jié)目為大眾熟知的明星,在直播中,王祖藍(lán)時(shí)而模仿武漢話,時(shí)而模仿起年輕偶像喝汽水的姿態(tài),利用自己的綜藝感調(diào)節(jié)氣氛。之后進(jìn)入的演員蔡明則用小品式語言進(jìn)行她的帶貨首秀。在多年春晚里,蔡明的小品節(jié)目一直以緊貼社會(huì)熱點(diǎn)話題、金句迭出吸引觀眾。看完她的帶貨表演,有觀眾評論,“2021年的春晚小品有了?！?br/>
　　“這場直播主打金句、新聞和娛樂感”,歐陽夏丹在直播中表示。在上一場的“小朱配琦”直播中,朱廣權(quán)借文化段子來帶貨的方式,被網(wǎng)友稱為“降維打擊”,相比之下,“祖藍(lán)夏丹”走了大眾直播的接地氣路線?？焓种鞑ァ⒚餍巧踔潦呤懈笔虚L的參與,讓內(nèi)容變得更加多元?？梢哉f,當(dāng)晚現(xiàn)身直播間的都是有流量效益的名人,也有各自不同的影響圈層。

　　適當(dāng)融入文化元素,在帶貨的同時(shí)普及知識(shí),是一種直播模式的“升維”;思考如何在用好流量經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),發(fā)揮更大的社會(huì)效益,何嘗不也是一種直播模式的“升維”。

　　直播開始后不久,很多網(wǎng)友就在評論區(qū)里“刷”起最后一位嘉賓鄭爽,顯然這里涌入了不少明星粉絲。隨著直播經(jīng)濟(jì)的興起,近年來,包括王祖藍(lán)、鄭爽在內(nèi)的不少明星躋身直播間,利用自己的流量和名人效應(yīng),和網(wǎng)紅一起帶貨。當(dāng)“天王”郭富城和快手網(wǎng)紅辛巴一起出現(xiàn)在直播間時(shí),盡管被強(qiáng)大的美顏濾鏡照成了“蛇精臉”,卻創(chuàng)下了5秒鐘賣出16萬瓶洗發(fā)水的銷售奇跡。從網(wǎng)上的明星淘寶直播招商報(bào)價(jià)表可見,不少明星都簽約加入了直播機(jī)構(gòu),將自己的流量變現(xiàn)。

　　剛從新冠肺炎中康復(fù)的影星湯姆·漢克斯參與了美國綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場》“云錄制”,呼吁觀眾保持安全、共渡難關(guān),并向一線醫(yī)護(hù)人員、外賣人員等致敬。這也讓人聯(lián)想到,疫情期間,不少明星利用自身影響力做防疫宣傳,為醫(yī)療前線捐錢捐物,并號(hào)召自己的粉絲一同參與,為抗疫發(fā)揮了積極效應(yīng)。也有明星借疫情博眼球、蹭熱度。4月1日,韓國偶像金在中在社交網(wǎng)站發(fā)文稱自己感染新冠病毒,不久后又解釋,“是為了讓大家提高警惕而說謊”。這一舉動(dòng)立刻引起強(qiáng)烈批評,網(wǎng)友一致認(rèn)為“這是愚人節(jié)最惡劣的玩笑”。

　　“我不能為湖北拼命,但可以為湖北拼單”,蔡明在直播中的金句,讓許多人深有同感。疫情之下,企業(yè)要復(fù)工,大眾情緒也要紓解,如何更大限度創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值,幫助更多需要幫助的人,需要“小朱配琦”或是“祖藍(lán)夏丹”們發(fā)揮流量的正面引導(dǎo)作用。如果流量能成為一種生產(chǎn)力,請把它用在刀刃上。

　　轉(zhuǎn)自：上觀新聞

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