讀懂新式購物節(jié)背后的創(chuàng)新價值

　　“五一”期間，前陣子備受煎熬的人們，恢復(fù)隨心而聚、被小確幸點(diǎn)亮的日常生活，并將“報復(fù)性消費(fèi)”“補(bǔ)償性消費(fèi)”付諸實踐，釋放吃穿住行游購?qiáng)实任寤ò碎T的需求。與往年稍有不同的是，一場憑空想象、突如其來的“五五購物節(jié)”上演了鼓勵消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的神話。“嗨購上?！边M(jìn)行全球大直播；10秒鐘，拼多多平臺上線的30臺五五折汽車即告售罄。這是當(dāng)下消費(fèi)需求的剪影，更是創(chuàng)新價值的力量。

　　沸騰的需求和熱鬧的數(shù)字背后，不妨看看其中的“門道”。“五五購物節(jié)”固然是上海的，但創(chuàng)新場景與消費(fèi)模式的規(guī)律卻是通用的。帶著這樣的視角來審視，或許會變得更有趣。

　　“線上線下聯(lián)動”是新特征之一。拼多多等新電商平臺在上線補(bǔ)貼專區(qū)的同時，還與各大商場、品牌商攜手發(fā)券，以較小的補(bǔ)貼撬動數(shù)倍的消費(fèi)規(guī)模，拉動消費(fèi)潛力釋放的乘數(shù)效應(yīng)更為顯著，迅速激發(fā)消費(fèi)熱潮。相較于純電商的傳統(tǒng)購物節(jié)，O2O小程序內(nèi)購、VR購物等加持的“融合沉浸”新式購物節(jié)，實現(xiàn)了“政府帶動—企業(yè)配比—市民響應(yīng)”的有效循環(huán)模式，帶動經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)和市場回暖。通過這種“購物節(jié)”，構(gòu)筑政府、市場、社會、公眾多元互動、共同發(fā)力的消費(fèi)場域，從而為經(jīng)濟(jì)社會的復(fù)蘇提供有益參考。

　　讓消費(fèi)需求實現(xiàn)回補(bǔ)，要開動腦筋激發(fā)潛在消費(fèi)需求。超過40家企業(yè)、94個國際國內(nèi)品牌、逾110場新品首發(fā)活動輪番上演，這場購物節(jié)中爆發(fā)的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”同樣值得深耕。昔日城市與城市、商場與商場之間競爭的關(guān)鍵詞是“有沒有”。但是到了商品極大豐富的今天，“首發(fā)”和“限量”，對于新生代消費(fèi)群體而言，意味著吸引力、獨(dú)特性和回頭率。更為重要的是，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”背后的產(chǎn)業(yè)鏈，能集聚各類高端要素，形成集新品發(fā)布、展示、推廣、交易、銷售于一體的全鏈條，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升消費(fèi)領(lǐng)域的定價權(quán)和話語權(quán)。

　　消費(fèi)講究“性價比”，而一座城市的“性價比”，必定是來自于無與倫比的環(huán)境。通過流通環(huán)節(jié)的一系列改革，以及政企之間、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間、線上線下之間等多維度的暢通協(xié)作，不斷優(yōu)化消費(fèi)體驗，同新興消費(fèi)潮流和生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷模式充分嫁接，做足地標(biāo)文章、流量文章、聯(lián)動文章，也是這場購物節(jié)帶來的富有吸引力和競爭力的消費(fèi)環(huán)境的啟示。（鄒晨瑩）

　　轉(zhuǎn)自：湖南日報

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