京城消費(fèi)逆轉(zhuǎn)

　　“這個(gè)周末明顯感覺(jué)顧客增多了，顧客買(mǎi)東西積極性很高?！?/p>

　　“消費(fèi)券折扣力度很明顯，很多餐廳都有人排隊(duì)?！?/p>

　　如同一場(chǎng)劇情跌宕起伏的體育比賽一樣，北京正通過(guò)6月6日啟動(dòng)的“北京消費(fèi)季”醞釀下半場(chǎng)的逆轉(zhuǎn)，隨著22億政企消費(fèi)券、100多億企業(yè)消費(fèi)券面向在京消費(fèi)者發(fā)放，北京對(duì)下半場(chǎng)手里握著的牌充滿信心，將揚(yáng)長(zhǎng)避短展現(xiàn)“大消費(fèi)”的特長(zhǎng)。

　　撬動(dòng)智能數(shù)碼消費(fèi)

　　發(fā)放電子消費(fèi)券伊始，消費(fèi)者便熱情高漲，大量用戶使用消費(fèi)券購(gòu)買(mǎi)了手機(jī)等智能設(shè)備，核銷(xiāo)的消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動(dòng)了線上消費(fèi)。京東提供的6月6日消費(fèi)券核銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，6月6日京東平臺(tái)上有關(guān)“北京消費(fèi)券”“消費(fèi)券領(lǐng)取”“京東消費(fèi)券”等搜索詞環(huán)比增長(zhǎng)553%。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，高學(xué)歷用戶在手機(jī)平板、智能家居、健康設(shè)備等品類(lèi)的消費(fèi)集中度高達(dá)90%，消費(fèi)目的性極強(qiáng)；同時(shí)，參與消費(fèi)券線上核銷(xiāo)中，大學(xué)本科、研究生及以上學(xué)歷的人群占比達(dá)到85%，成為絕對(duì)的消費(fèi)主力。

　　另外，北京市老年人已越來(lái)越習(xí)慣于線上購(gòu)物，老年人在線上智能消費(fèi)的占比高于均值18.7%。

　　具體而言，線上消費(fèi)券的核銷(xiāo)人群中，消費(fèi)者最集中的品類(lèi)依次是手機(jī)、數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品、電腦/辦公產(chǎn)品。而從消費(fèi)金額來(lái)看，前三名的品類(lèi)是手機(jī)、電腦、家電。除了以上熱銷(xiāo)品類(lèi)，戶外運(yùn)動(dòng)手表、跑步機(jī)、智能馬桶蓋、電子鎖等品類(lèi)也有明顯提升。

　　此外，客群需求的差異也在活動(dòng)期間有所凸顯。從京東大數(shù)據(jù)顯示的年齡結(jié)構(gòu)看，青年消費(fèi)者的餐飲購(gòu)物券、智能消費(fèi)券使用率分別達(dá)到59%和70%，年輕人群體是消費(fèi)券的核銷(xiāo)主力，尤其年輕男性，在線上智能消費(fèi)占比接近70%。

　　線上核銷(xiāo)排名中，海淀區(qū)和朝陽(yáng)區(qū)分別以占比21%、20%排名領(lǐng)先，其后是豐臺(tái)區(qū)、昌平區(qū)和通州區(qū)。街道/鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)力排名是：大紅門(mén)街道、亦莊經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、石景山城區(qū)、永順鎮(zhèn)、長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)、中關(guān)村街道、梨園鎮(zhèn)、西三旗街道、回龍觀街道。

　　在電商企業(yè)中，除京東外，北京蘇寧易購(gòu)6月6日北京消費(fèi)季首日也發(fā)放了首批企業(yè)消費(fèi)券2.8萬(wàn)張，拉動(dòng)單日銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)494%，其中隨著北京氣溫日漸升高，空調(diào)、冰洗品類(lèi)增速最為明顯，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到22倍、34倍。

　　此外，作為“文化中心”，北京文化資源集聚，6日，通過(guò)與中央廣播電視總臺(tái)的合作，以3個(gè)小時(shí)的直播帶貨銷(xiāo)售達(dá)13.9億元。

　　線下引流作用顯著

　　消費(fèi)券的發(fā)放也進(jìn)一步推動(dòng)了線下消費(fèi)的活力?；顒?dòng)開(kāi)始前，餐飲、購(gòu)物門(mén)店已經(jīng)與京東進(jìn)行了打通，確保消費(fèi)券消費(fèi)、核銷(xiāo)、結(jié)算等流程順暢，此舉讓線下消費(fèi)更具便捷性，也充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)券的使用。數(shù)據(jù)顯示，6月6日餐飲業(yè)在線下核銷(xiāo)占比39%，購(gòu)物占61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購(gòu)物券。線下消費(fèi)排名前五是大興區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、海淀區(qū)、西城區(qū)、昌平區(qū)，人間煙火氣日漸綿長(zhǎng)。

　　厚重的商業(yè)文化在北京消費(fèi)市場(chǎng)快速恢復(fù)中，也起到了明顯的催化作用。北京商報(bào)記者獲悉，北京市百貨大樓在6月6日全天客流環(huán)比上升30%，銷(xiāo)售環(huán)比上升28%，客流恢復(fù)到同期的85%。

　　北京市百貨大樓副總經(jīng)理喬晶晶向北京商報(bào)記者表示，目前北京消費(fèi)季對(duì)項(xiàng)目的客流提升作用顯著。通過(guò)借助多平臺(tái)對(duì)北京市百貨大樓進(jìn)行多元化宣傳。同時(shí)，北京市百貨大樓中超過(guò)85%的商戶都可以使用北京消費(fèi)券，線下的引流作用相對(duì)比較明顯。

　　同時(shí)，北京各老字號(hào)也趁消費(fèi)季憑著自己的創(chuàng)新商品掀起了銷(xiāo)售高峰。內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭對(duì)北京商報(bào)記者表示，北京消費(fèi)季活動(dòng)啟動(dòng)后，門(mén)店客流量明顯增長(zhǎng)，6月6日當(dāng)日，不少消費(fèi)者帶消費(fèi)券到店購(gòu)買(mǎi)商品?！?月6日是內(nèi)聯(lián)升大柵欄總店恢復(fù)營(yíng)業(yè)以來(lái)，銷(xiāo)售額最高的一天”，程旭直言。據(jù)介紹，北京消費(fèi)季開(kāi)幕以來(lái)，店內(nèi)男鞋銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，女性消費(fèi)者更關(guān)注聯(lián)名款產(chǎn)品，以及與故宮合作的漢服布鞋產(chǎn)品。

　　另外，老字號(hào)品牌吳裕泰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，吳裕泰王府井旗艦店的茶冷飲、冰激凌等創(chuàng)新產(chǎn)品的銷(xiāo)售額明顯增長(zhǎng)。另外，花茶的銷(xiāo)售額較之前實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　北京華天飲食集團(tuán)提供的數(shù)字顯示，6月6日銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)13.62%，北京消費(fèi)券當(dāng)日拉動(dòng)收入近2萬(wàn)元。其實(shí)，自5月以來(lái)華天直屬門(mén)店銷(xiāo)售情況已見(jiàn)好轉(zhuǎn)，目前已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的69%。

　　自北京消費(fèi)季啟動(dòng)以來(lái)，北京餐飲行業(yè)也迅速開(kāi)始回暖。北京商報(bào)記者注意到，6月6日當(dāng)天，許多餐飲企業(yè)同步啟動(dòng)了疫情后的首次促銷(xiāo)活動(dòng)。嘉和一品推出了“嗨吃嘉年華·超級(jí)半價(jià)季”促銷(xiāo)活動(dòng)，6月2日-8日活動(dòng)期間嘉和一品全場(chǎng)粥品堂食5折?？救馄放啤皝x杯”也推出了優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅店內(nèi)有限時(shí)秒殺折扣，還推出了暢飲活動(dòng)。

　　此外，京味齋相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，北京應(yīng)急響應(yīng)下調(diào)以及消費(fèi)季的啟動(dòng)已經(jīng)讓京味齋部分門(mén)店的客流明顯回升，該負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，京味齋也是此次發(fā)放消費(fèi)券的參與企業(yè)，將會(huì)在北京消費(fèi)季期間用各類(lèi)促銷(xiāo)方式快速增加客流。

　　零售百貨業(yè)態(tài)回暖

　　線下零售方面也進(jìn)一步回暖。6月6日當(dāng)晚，順義區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)孫軍民在線為順義特色產(chǎn)品和中糧·祥云小鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)商品直播帶貨，實(shí)現(xiàn)累計(jì)超過(guò)14萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看、搶貨。中糧·祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，在北京消費(fèi)季的影響下，6月6日當(dāng)天，祥云小鎮(zhèn)客流突破5.5萬(wàn)人次，是今年客流新高。

　　“這個(gè)周末明顯感覺(jué)顧客增多了，顧客買(mǎi)東西積極性很高，還有人特意問(wèn)如何領(lǐng)券，門(mén)店也有專(zhuān)人在幫助老年消費(fèi)者介紹領(lǐng)券方式?！奔覙?lè)福相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)適逢“6·18”，家樂(lè)福也安排了很多優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，包括第二件5折、買(mǎi)一贈(zèng)一等，消費(fèi)者能享受到更多優(yōu)惠。

　　此外，北京消費(fèi)季活動(dòng)將向全市社會(huì)救助對(duì)象免費(fèi)發(fā)放特殊消費(fèi)補(bǔ)貼。補(bǔ)貼資金由財(cái)政資金和企業(yè)共同負(fù)擔(dān)，其中市區(qū)兩級(jí)政府按照每人200元的標(biāo)準(zhǔn)。北京商報(bào)記者了解到，物美集團(tuán)按照每人200元的標(biāo)準(zhǔn)予以配套，為社會(huì)救助對(duì)象購(gòu)買(mǎi)400元的生活用品。

　　首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授陳立平表示，因?yàn)楸本﹪?guó)有企業(yè)占比較多，涉及到百貨、零售、超市、餐飲等業(yè)態(tài)，在消費(fèi)季啟動(dòng)之后，上述這些業(yè)態(tài)有明顯的回溫表現(xiàn)。

　　持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、補(bǔ)貼靶心明確、折扣力度明顯、帶貨規(guī)?？涨啊锥嫉拇傧M(fèi)明顯有著自己的特點(diǎn)。

　　中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員、公共管理學(xué)院教授馬亮對(duì)北京商報(bào)記者表示，雖然國(guó)內(nèi)很多城市已經(jīng)舉辦了消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，但北京消費(fèi)季持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，力度也很大，不僅立足中高端消費(fèi)，對(duì)于低收入人群也制定了相應(yīng)的消費(fèi)支持。所以和全國(guó)相比，是一個(gè)很明顯的不同。

　　馬亮補(bǔ)充說(shuō)，此次北京消費(fèi)季覆蓋面全，涵蓋衣、食、住、行、玩、樂(lè)、購(gòu)等多業(yè)態(tài)，另外消費(fèi)券的靶向性又非常明確，主要是針對(duì)線下的餐企以及線上的家電智能產(chǎn)品。

　　“北京消費(fèi)季政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，區(qū)長(zhǎng)、老總齊帶貨的規(guī)模空前盛大。”北商研究院特約專(zhuān)家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)表示，政府對(duì)于北京促進(jìn)消費(fèi)作出了很大的努力，在6月6日的北京消費(fèi)季啟動(dòng)儀式及各區(qū)的啟動(dòng)儀式上，很多政府人員、企業(yè)高層都親自直播帶貨，不僅提振消費(fèi)者信心，也增強(qiáng)了消費(fèi)的體驗(yàn)感。這種全方位領(lǐng)導(dǎo)帶貨規(guī)模是其他城市難以達(dá)到的。

　　與其他城市相比，北京在文化、旅游、醫(yī)療等領(lǐng)域更占優(yōu)勢(shì)。陳立平表示，近期北京旅游業(yè)將逐步啟動(dòng)，將加快消費(fèi)市場(chǎng)的激活速度。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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