《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》7月1日起施行

　　網(wǎng)絡(luò)直播營銷中良莠不齊，產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳等損害消費(fèi)者合法權(quán)益，甚至一些內(nèi)容導(dǎo)向的問題屢出，亟待進(jìn)行規(guī)范。日前，為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，促進(jìn)其健康發(fā)展，中國廣告協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》（以下簡稱“規(guī)范”）。

　　規(guī)范的主要內(nèi)容

　　規(guī)范包括前言，共6章44條。除了前言部分介紹制定出臺《規(guī)范》的工作背景外，全面涵蓋了網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動普遍遵守的原則、針對不同主體的特定規(guī)范，鼓勵情形和實(shí)施保障等。

　　規(guī)范側(cè)重為從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的商家、主播、平臺、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)（如MCN）和參與營銷互動的用戶等主體提供行為指南。

　　該規(guī)范自今年7月1日起施行。“規(guī)范作為自律文件，主要是倡導(dǎo)引導(dǎo)自律自治，雖然不具有強(qiáng)制性，但也通過一定措施來保障自律的有效實(shí)施，如可以視情況進(jìn)行提示勸誡、督促整改、公開批評，對涉嫌違法的，提請政府監(jiān)管機(jī)關(guān)依法查處等?！敝袊鴱V告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將加強(qiáng)對本規(guī)范實(shí)施情況的監(jiān)測和評估，向社會公示規(guī)范實(shí)施情況，如發(fā)布“紅黑榜”，以扶正抑偏，激濁揚(yáng)清。

　　出臺經(jīng)過

　　為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，促進(jìn)其健康發(fā)展，依據(jù)《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和有關(guān)規(guī)定，同時，在前期工作基礎(chǔ)上，經(jīng)過充分調(diào)研，征求多方意見，得到國家市場監(jiān)管總局有關(guān)單位、中國消費(fèi)者協(xié)會的大力支持，包括阿里、字節(jié)跳動等頭部平臺企業(yè)等單位意見，中國廣告協(xié)會制定了該規(guī)范。

　　據(jù)介紹，這是國內(nèi)第一個關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷活動的專門自律規(guī)范。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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