6月27日，廣藥集團與廣州思埠集團達成合作，推出了聯(lián)名款王老吉“嗶嗨啤”啤酒品牌，目前有艾爾精釀啤酒與精釀全麥啤酒兩種風(fēng)味，產(chǎn)品介紹中強調(diào)全麥釀造工藝，不添加其他添加劑與輔料。
公開資料顯示，思埠集團是一家主營業(yè)務(wù)包括美膚、日化、大健康等的微商企業(yè)。思埠集團旗下公眾號“思埠嗨購”在一篇關(guān)于跟廣藥合作的推送內(nèi)容中稱，2021年的目標(biāo)做到10億元銷售額，未來1-2年內(nèi)，將“嗶嗨啤”啤酒在全國做到100億元規(guī)模。
今年5月，廣藥集團還聯(lián)合廣州洋蔥集團推出了王老吉復(fù)潮新品，包括氣泡涼茶及無糖涼茶新品。推出這些新品，看中的是無糖及氣泡飲料近年來增速迅猛的勢頭，同時可以覆蓋餐飲、熬夜、夜店等多個場景。
合作方洋蔥集團成立于2015年，主營業(yè)務(wù)包括跨境直賣電商、全球品牌孵化等，今年5月在美國紐交所上市。
在今年更早些時候，廣藥集團還和河南一家名為匯川商貿(mào)有限公司推出了白酒產(chǎn)品“王老吉歲歲牛酒”。
盡管通過對外合作頻繁推出新品，但在王老吉的微信公眾號、官網(wǎng)和天貓旗艦店里，都找不到這些產(chǎn)品的身影。這些新品并非王老吉公司生產(chǎn)，系廣藥集團對外品牌授權(quán)的產(chǎn)品。
過往報道顯示，廣藥集團旗下成員企業(yè)眾多，擁有“白云山”“王老吉”“潘高壽”“陳李濟”等著名品牌。對王老吉以及背后的廣藥集團而言，授權(quán)是它們一直存在的動作。
《北京商報》此前曾報道，廣藥集團早在2011年、2012年已開始大量授權(quán)其品牌，市面上出現(xiàn)了不少“王老吉”產(chǎn)品，除枇杷糖、酸梅湯、龜苓膏、固元粥、藕汁和蟲草飲等食品飲料外，還包括沐浴乳、牙膏等跨界產(chǎn)品。而廣藥集團能從中獲得不菲的授權(quán)費用。以一家被授權(quán)公司為例，該公司與廣藥集團簽訂的品牌授權(quán)期為2013-2028年，每年的權(quán)利金有500萬元。
王老吉之所以頻頻將品牌授權(quán)給合作企業(yè)生產(chǎn)涼茶以外的產(chǎn)品，跟近年來涼茶市場增速放緩不無關(guān)系。
天眼查APP顯示，2017年國內(nèi)涼茶行業(yè)市場規(guī)模約為578億元，增速僅為9.1%，與十年前的15%增速相比相去甚遠。近兩年，涼茶市場規(guī)模難有突破，再加上新式茶飲的發(fā)展，飲料市場競爭格局日益加劇。
王老吉母公司廣藥白云山2020年財報，其全年實現(xiàn)營收616.74億元，同比下降5.05%；實現(xiàn)凈利潤29.15億元，同比下降8.58%。其中，王老吉所在的“大健康”板塊的營收為78.59億元，同比下滑幅度達到25%。
對授權(quán)方王老吉而言，除了可以獲得授權(quán)帶來的的商業(yè)利益外，似乎也可以通過跨界推新，達到多場景覆蓋的意圖。被授權(quán)者之所以愿意花錢買品牌使用權(quán)，也是想借助王老吉的品牌價值提升自身影響力。
不過，王老吉作為涼茶的代名詞，有著悠久的歷史沉淀，長期過寬地延伸品牌價值，容易導(dǎo)致王老吉品牌在消費者心中的認知被不斷稀釋，一旦品牌基因被過度消耗，無異于“自殺”。
事實上，王老吉此前也曾嘗過品牌授權(quán)帶來的“苦頭”。
2014年，廣藥集團將王老吉品牌授權(quán)給湖南吉智食品有限公司，生產(chǎn)功能飲料吉動力和吉悠品牌下的乳酸菌飲料和谷物飲料。2019年，吉悠產(chǎn)品被指疑似傳銷，直接影響了王老吉品牌形象。王老吉方面隨后給出的解釋也沒有多少說服力，“吉悠產(chǎn)品與王老吉涼茶沒有任何關(guān)系，雖然曾經(jīng)授權(quán)他們使用過王老吉品牌，但已經(jīng)到期。”
轉(zhuǎn)自：界面新聞
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
“十三五”期間我國高技術(shù)制造業(yè)增長迅猛
