M Stand拿到5億元B輪融資，投資人稱其單店回報(bào)和利潤(rùn)率都遠(yuǎn)超同類

咖啡賽道殺瘋了，又一個(gè)品牌拿到了數(shù)億元的大額融資。

7月23日，新銳咖啡連鎖品牌M Stand正式宣布完成B輪融資，由啟承資本、黑蟻資本聯(lián)合領(lǐng)投，高榕資本跟投，老股東CMC資本、挑戰(zhàn)者資本在本輪中繼續(xù)加碼。易凱資本在本次交易中擔(dān)任了首席財(cái)務(wù)顧問(wèn)，鞍羽消費(fèi)亦參與了財(cái)務(wù)顧問(wèn)工作。

據(jù)投資界的消息，本輪融資金額超5億元，投后估值約40億元。上海一位接觸過(guò)M Stand的消費(fèi)投資人向投資界透露：“M Stand這一輪融資是超募的，最初他們只開(kāi)放了2500萬(wàn)美金的份額?！?nbsp;

本輪融資將主要用于組建人才團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)化供應(yīng)鏈體系、升級(jí)智能信息數(shù)字化平臺(tái)、加快拓展全國(guó)擴(kuò)張門(mén)店等方面。

這是M Stand今年拿到的第二筆融資，距離第一筆剛過(guò)半年時(shí)間，品牌估值翻了近6倍。今年1月份，M Stand完成超1億元的A輪融資，由CMC資本領(lǐng)投，挑戰(zhàn)者資本跟投，品牌估值為7億元。

跟Manner、Seesaw等精品咖啡品牌的出生地一樣，M Stand也來(lái)自于上海，創(chuàng)意咖啡和工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)是它的兩大特色。天眼查APP顯示，M Stand的母公司為上海艾恰餐飲管理有限公司，成立于2017年6月，創(chuàng)始人為葛冬。

公開(kāi)信息顯示，葛冬此前曾擔(dān)任騰訊互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷項(xiàng)目負(fù)責(zé)人5年，并在時(shí)尚雜志《男人裝》從業(yè)3年，接觸到了大量消費(fèi)品品牌，擅長(zhǎng)品牌定位、戰(zhàn)略規(guī)劃及營(yíng)銷。2017年，他在上海建國(guó)西路兼職開(kāi)出M Stand的第一家門(mén)店，2019年下半年M Stand已經(jīng)在幾個(gè)不錯(cuò)的商場(chǎng)連續(xù)開(kāi)店，看到模式漸漸跑通，葛東也全職加入到了品牌的運(yùn)營(yíng)中。

目前，M Stand的門(mén)店有兩種類型。一類是100平米左右的形象店、旗艦店，主要位于商業(yè)購(gòu)物中心，偏向體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，具備更強(qiáng)網(wǎng)紅屬性，小紅書(shū)上，用戶打卡M Stand店鋪的帖子有1000多條；另一類是50平米以下的精品店，主要位于寫(xiě)字樓附近，為周邊上班族提供咖啡消費(fèi)、外帶和外賣服務(wù)。

區(qū)別于大多數(shù)連鎖咖啡店，M Stand堅(jiān)持“一店一設(shè)計(jì)”，會(huì)在統(tǒng)一工業(yè)極簡(jiǎn)風(fēng)的基礎(chǔ)上，按場(chǎng)地特點(diǎn)做個(gè)性化設(shè)計(jì)。

這種個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也為M Stand吸引了大量消費(fèi)者前往門(mén)店打卡。其品牌核心用戶群年齡在25-45歲，產(chǎn)品平均客單價(jià)40-50元，依照日常咖啡、下午茶和晚間三種場(chǎng)景拓展產(chǎn)品線，涵蓋30多個(gè)SKU。

鮮椰冰咖和燕麥曲奇拿鐵，是M Stand今夏的兩大爆款產(chǎn)品。前者順應(yīng)了當(dāng)下整個(gè)飲品界的“生耶”潮流；后者以燕麥曲奇餅干制成可食用的杯子，環(huán)保的同時(shí)也能激起消費(fèi)者想要嘗鮮的好奇心。

除咖啡外，M Stand還在向潮流服飾、生活方式等周邊產(chǎn)品拓展，有專門(mén)的團(tuán)隊(duì)建立并運(yùn)營(yíng)品牌會(huì)員社區(qū)，投入資源在社區(qū)調(diào)性和氛圍建設(shè)上，希望能借此在線上渠道輻射更廣泛的人群。據(jù)FBIF食品飲料創(chuàng)新此前披露的消息，未來(lái)M Stand會(huì)逐步打造咖啡、餐廳、酒吧、潮服一體的零售空間。

差異化的產(chǎn)品特色外，M Stand吸引資本持續(xù)投資的，還有它的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。挑戰(zhàn)者資本合伙人周華向投資界透露，無(wú)論是客單價(jià)、復(fù)購(gòu)還是單店的回報(bào)、利潤(rùn)率，M Stand都遠(yuǎn)超它的同類。 

界面新聞此前分析過(guò)，精品咖啡品牌已經(jīng)進(jìn)入尋找品牌特色，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的階段。

在資本的扶持下，M Stand的拓店速度也有了明顯提升。從今年開(kāi)始，其開(kāi)店速度月均超過(guò)10家，門(mén)店覆蓋范圍也從上海拓展到了杭州、寧波、深圳、廣州等地，涉及商務(wù)、休閑、社區(qū)、交通樞紐等多種場(chǎng)景。下半年，還將布局北京、蘇州、南京、武漢、成都等城市。

　　轉(zhuǎn)自：界面新聞

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