三部門(mén)：推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 釋放品牌消費(fèi)潛力

　　近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家文物局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費(fèi)的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》）。《通知》聚焦更好滿(mǎn)足人民群眾品質(zhì)化、多樣化消費(fèi)需求的目標(biāo)，積極推動(dòng)老字號(hào)依托歷史底蘊(yùn)和文化精髓開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品、營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景、提升消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)一步順應(yīng)國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)，釋放品牌消費(fèi)潛力，豐富品牌消費(fèi)供給，不斷滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的向往。

　　《通知》圍繞加強(qiáng)老字號(hào)歷史文化資源挖掘、促進(jìn)老字號(hào)歷史文化資源利用以及激發(fā)品牌消費(fèi)潛力3個(gè)方面提出系列政策舉措和具體任務(wù)，明確相關(guān)工作要求，著力提升老字號(hào)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物、博物館等歷史文化資源聯(lián)動(dòng)、融合、發(fā)展水平，積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　其中，在加強(qiáng)老字號(hào)歷史文化資源挖掘方面，《通知》要求，加強(qiáng)老字號(hào)文物保護(hù)利用，傳承老字號(hào)傳統(tǒng)工藝，支持建設(shè)老字號(hào)題材博物館。提出將符合條件的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)企業(yè)列入中華老字號(hào)名錄，培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的老字號(hào)傳統(tǒng)工藝企業(yè)，提升品牌知名度和影響力；推動(dòng)老字號(hào)題材博物館建設(shè)，支持擁有豐富品牌歷史和文物遺存的老字號(hào)企業(yè)興辦博物館，依法落實(shí)土地、稅收等優(yōu)惠政策等舉措。

　　在促進(jìn)老字號(hào)歷史文化資源利用方面，《通知》明確，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)文化旅游資源，營(yíng)造體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景。提出支持老字號(hào)企業(yè)在尊重消費(fèi)者使用習(xí)慣、保證產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量水平的基礎(chǔ)上，采取合作、授權(quán)等方式，吸引社會(huì)力量參與老字號(hào)文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)；鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)與文化館、博物館加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，共同舉辦消費(fèi)促進(jìn)和文化傳播活動(dòng)，打造特色新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新場(chǎng)景等舉措。

　　在激發(fā)品牌消費(fèi)潛力方面，《通知》要求，發(fā)揮重要平臺(tái)作用，舉辦消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣手段。提出推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模式，營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景等舉措。

　　《通知》還要求，各地商務(wù)、文化和旅游、文物主管部門(mén)要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，確定工作重點(diǎn)，明確政策保障，統(tǒng)籌安排實(shí)施。鼓勵(lì)有條件的地方統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資金渠道加大對(duì)相關(guān)工作支持力度。(記者 王文博)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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