6月22日，農業(yè)部農墾局在京舉辦中國農墾公共品牌首批落地背書企業(yè)簽約活動，11家首批背書企業(yè)名單正式出爐，他們以及遼寧、安徽、寧夏3個墾區(qū)分別與農業(yè)部農墾局簽署了授權使用協(xié)議。首批授權企業(yè)簽約活動的成功舉辦標志著中國農墾公共品牌建設進入快車道。
據悉，本次的授權簽約是中國農墾公共品牌建設工作的重要組成部分，也是中國農墾公共品牌從理念到產品再到市場的重要跨越。首批背書產品經過多重嚴苛標準篩選，主要涉及大米、酒、茶、枸杞等產品品類，充分體現了“良品生活源自農墾”的品牌價值主張，也承載著農墾作為國有農業(yè)企業(yè)的骨干和代表、打造現代農業(yè)建設“排頭兵”的重要戰(zhàn)略使命。經過重重篩選，最終入圍的首批11家企業(yè)分別是：安徽省青草湖酒業(yè)有限公司、安徽敬亭綠雪茶業(yè)有限公司、安徽倮倮米業(yè)有限公司、寧夏枸杞企業(yè)（集團）公司、寧夏西夏王葡萄酒業(yè)有限公司、寧夏農墾沙湖農業(yè)開發(fā)股份有限公司、盤錦中堯農墾集團有限公司、盤錦旭海河蟹有限公司、盤錦遼東灣農墾集團有限公司、盤錦康禾生態(tài)農業(yè)有限公司、盤錦東華農業(yè)發(fā)展有限公司。
始建于1941年的中國農墾，當前在全國31個行政省區(qū)市共有35個墾區(qū)，下轄1780多家農場、5400多家國有或國有控股企業(yè)，耕地620多萬公頃、林地近400萬公頃、草地1467多萬公頃，2016年全國農墾生產總值達到7365億元，中國農墾旗下所有資產總額已經超過1萬億元。農墾產品種類豐富，已經建成了一大批實現標準化生產、規(guī)?；洜I的優(yōu)質生產基地，率先在國內建立了完善的質量追溯體系，產品質量優(yōu)異，安全有保障。目前全國農墾系統(tǒng)已經建設成了一批全國性或區(qū)域性知名品牌，比如乳業(yè)有光明、三元、完達山、燕塘等，糧油有北大荒、九三、蘇墾、沙湖等，畜牧有黑六、永新源、賀蘭山、三元金星等，加工食品有莫高、西夏王、王朝、雙大食品等，以及水產中的三峽魚、光合蟹業(yè)、遼霸、水王等。眾多優(yōu)質農墾企業(yè)和產品品牌是打造中國農墾公共品牌聯合艦隊的堅實基礎。
2015年11月27日，中共中央、國務院出臺《關于進一步推進農墾改革發(fā)展的意見》，明確提出新時期的農墾改革發(fā)展要以農場企業(yè)化、墾區(qū)集團化為主線，大力推進農墾企業(yè)品牌建設，培育具有國際競爭力的大型現代農業(yè)企業(yè)集團。“今年是農業(yè)品牌建設年，做強做大做優(yōu)中國農墾公共品牌是貫徹落實中央農墾改革發(fā)展文件精神的重要舉措，更是貫徹落實國家品牌戰(zhàn)略在農業(yè)領域實現從‘中國制造’到‘中國智造’的具體行動。”據農墾局負責人介紹，中國農墾公共品牌創(chuàng)建工作已于2014年全面啟動，經過近3年的謀劃、推廣和展示、推動，中國農墾在新時期的品牌使命、愿景、價值觀及發(fā)展定位已經確立，為中國農墾公共品牌建設指明了方向。
下一步，農業(yè)部將不斷擴大中國農墾公共品牌旗下的背書企業(yè)名錄，夯實產品根基，與此同時，積極引入更多的金融機構、經銷商、渠道商等外部優(yōu)勢資源共同做強做優(yōu)中國農墾公共品牌，提升品牌價值，增強品牌的市場競爭力。“一方面，中國農墾為農墾系統(tǒng)優(yōu)質農產品背書，傳播‘良品生活源自農墾’的品牌內涵，讓中國農墾品牌走進老百姓家庭；另一方面，加強中國農墾公共品牌的傳播推廣，塑造農墾作為中國現代農業(yè)開創(chuàng)者和引領者、優(yōu)質安全農產品生產者和供應者、從田間到舌尖美好生活締造者的良好社會形象。”農墾局負責人說。（記者徐建華）
轉自：中國質量報
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