坐上"過(guò)山車" 智能家居行業(yè)如何突圍？

　　今年的智能家居設(shè)備市場(chǎng)猶如經(jīng)歷了一次“過(guò)山車”。在一季度出貨量下降，二季度上升后，三季度又出現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

　　近日，IDC發(fā)布的《IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，今年三季度我國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量約為5112萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.5%。

　　那么，為何今年智能家居設(shè)備市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)這樣的波動(dòng)？廠商如何找到問(wèn)題所在，于變局中開(kāi)新局？未來(lái)的行業(yè)發(fā)展方向在哪？廠商如何順勢(shì)而為，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)？

　　市場(chǎng)出貨量再下滑

　　在今年三季度整個(gè)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量下降的背景下，部分細(xì)分領(lǐng)域出貨量下降也十分明顯。《報(bào)告》顯示，三季度智能音箱市場(chǎng)出貨量約為829萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%；家庭視頻娛樂(lè)設(shè)備出貨量約為1238萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.9%。

　　對(duì)于下降原因，IDC中國(guó)分析師劉云介紹，除疫情及宏觀經(jīng)濟(jì)影響外，導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因有三方面?！笆紫仁侨径戎泻笃谏嫌蚊姘濉⑿酒?yīng)出現(xiàn)缺口，對(duì)智能電視、帶屏智能音箱、安防監(jiān)控設(shè)備出貨帶來(lái)不同程度影響，其中智能電視本應(yīng)是出貨高峰期，卻在三季度以慘淡收尾；其次是電商渠道對(duì)智能家居市場(chǎng)的增長(zhǎng)拉力作用減弱；第三是生態(tài)服務(wù)發(fā)展滯后，阻礙了智能化步伐。

　　財(cái)富書(shū)坊創(chuàng)始人周錫冰表示，三季度智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量下降有三方面原因?！耙皇且咔榈玫交究刂疲笈S復(fù)產(chǎn)復(fù)工，消費(fèi)者因?yàn)楣ぷ鞯脑蚪档土藢?duì)智能家居設(shè)備產(chǎn)品的需求；二是疫情期間，過(guò)度的購(gòu)買(mǎi)抑制了后續(xù)需求；三是供應(yīng)鏈因?yàn)橐咔榈挠绊憣?dǎo)致產(chǎn)能不足?！?/p>

　　中國(guó)家居/設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家、小伙伴產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO王建國(guó)認(rèn)為，三季度智能家居市場(chǎng)出貨量下降與上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足及“618電商大促”“雙11電商狂歡節(jié)”之間的間隙期，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望不足等原因有關(guān)。

　　有下降但也有亮點(diǎn)

　　雖然整個(gè)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)下降，但部分細(xì)分領(lǐng)域仍然有較好的表現(xiàn)。比如，家庭安防監(jiān)控、智能照明和智能溫控市場(chǎng)，在三季度出貨量分別同比增長(zhǎng)28.6%，110.5%，337.5%。

　　同時(shí)，部分廠商在這一季度表現(xiàn)較好。比如，市場(chǎng)份額保持第一的小米，除了電視、音箱兩款爆品持續(xù)大量出貨外，智能溫控、門(mén)鎖和照明設(shè)備在三季度出貨量同比也高速增長(zhǎng)。

　　小米集團(tuán)公布的今年三季度業(yè)績(jī)公告也證實(shí)了這一說(shuō)法。業(yè)績(jī)公告顯示，三季度小米總營(yíng)收及凈利潤(rùn)均創(chuàng)單季新高，營(yíng)收達(dá)722億元，同比增長(zhǎng)34.5%，凈利潤(rùn)41億元，同比增長(zhǎng)18.9%。其中，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入達(dá)181億元，同比增長(zhǎng)16.1%。特別是智能電視業(yè)務(wù)在中國(guó)大陸出貨量連續(xù)第七個(gè)季度穩(wěn)居第一位，全球智能電視出貨量繼續(xù)穩(wěn)居前五。

　　此外，美的因其智能化步伐在空調(diào)、洗衣機(jī)等多條家電產(chǎn)品線中領(lǐng)先，同時(shí)其積極布局智能照明市場(chǎng)，開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)使其占據(jù)三季度智能家居設(shè)備市場(chǎng)份額第二的位置。海爾則因智能家電的強(qiáng)勢(shì)地位使其位列第三位。

　　在周錫冰看來(lái)，在智能家居行業(yè)，美的和海爾有自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，小米則強(qiáng)在暢通的線上和線下渠道?！安还苁切∶?，還是美的、海爾都在試圖用高性價(jià)比來(lái)拓展整個(gè)智能家居設(shè)備市場(chǎng)?！?/p>

　　王建國(guó)則認(rèn)為，小米在榜單前列是因?yàn)槠湓谥悄芗揖由鷳B(tài)建設(shè)方面較為成熟。其優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品系列齊全，產(chǎn)品更是深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　“至于海爾和美的，是因?yàn)槠渥鳛榘准译姾托〖译姷拇髲S，依托傳統(tǒng)白家電安全、可靠、節(jié)能的優(yōu)勢(shì)在智能家居產(chǎn)品中具有獨(dú)特的地位。”王建國(guó)說(shuō)。

　　互聯(lián)網(wǎng)、智能制造行業(yè)分析專家楊波分析稱，小米、美的、海爾占據(jù)榜單前三是因?yàn)檫@些品牌用戶基數(shù)龐大，再加上他們都走高性價(jià)比路線，更能推進(jìn)年輕人的“潮流消費(fèi)”。

　　提升技術(shù)能力  尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　雖然三季度智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量微降，但《報(bào)告》仍認(rèn)為，我國(guó)整個(gè)智能家居設(shè)備市場(chǎng)的終端、生態(tài)、渠道等方面的升級(jí)并未停滯，市場(chǎng)整體處于調(diào)整期。

　　那么，廠商應(yīng)該如何在這一階段進(jìn)行調(diào)整？

　　劉云建議，各大廠商應(yīng)提升設(shè)備AIoT能力、密切生態(tài)產(chǎn)業(yè)合作、積極布局下沉市場(chǎng)。

　　“AIoT能力體現(xiàn)為AI能力和IoT平臺(tái)連接兩方面，這是智能家居市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是廠商核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。未來(lái)語(yǔ)音、視覺(jué)、屏幕等方式相結(jié)合的多模態(tài)人機(jī)交互及不斷升級(jí)的機(jī)器學(xué)習(xí)能力將為智能家居設(shè)備帶來(lái)更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)，IoT平臺(tái)連接方面將會(huì)成為未來(lái)智能家居的主流連接方式?！眲⒃普f(shuō)。

　　此外，生態(tài)產(chǎn)業(yè)合作也是這個(gè)市場(chǎng)永恒的話題?！拔磥?lái)一段時(shí)期內(nèi)整體市場(chǎng)都將面臨各種不確定性，廠商必須強(qiáng)化與上游供應(yīng)商的密切合作，提升風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力，加快生態(tài)構(gòu)建步伐，更加重視與開(kāi)發(fā)者的合作?！眲⒃普f(shuō)。

　　在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，劉云建議，廠商要積極布局下沉市場(chǎng)，通過(guò)合作區(qū)域代理、手機(jī)通信、母嬰教育等渠道從線下對(duì)用戶進(jìn)行有效觸達(dá)。

　　周錫冰則建議：“廠商要?jiǎng)?chuàng)造需求，打造全生態(tài)體系的智能家居；增加研發(fā)投入，布局高端產(chǎn)品；整合效率，配合國(guó)家政策，布局全球市場(chǎng)，積極走向海外?！?/p>

　　楊波的建議是，廠商要提高研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，加強(qiáng)渠道深度合作，同時(shí)在生產(chǎn)制造端，與最優(yōu)秀、最有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)合作，在使用安全、顏值、用戶體驗(yàn)上加速提升。

　　王建國(guó)也認(rèn)為，要完善智能家居生態(tài)，持續(xù)提升智能家居的智能能力，提供更多的智能化場(chǎng)景。而在市場(chǎng)開(kāi)拓方面，他建議要把握前裝市場(chǎng)，提前切入，同時(shí)做好智能家居的普及，與大型的家裝公司、家裝設(shè)計(jì)師聯(lián)盟一起普及智能家居理念，共同促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)的繁榮。(記者 戈清平)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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