車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)行業(yè)洗牌 業(yè)內(nèi)人士：價(jià)值戰(zhàn)才是正解

　?。吃路菀詠?lái)，國(guó)內(nèi)車(chē)市大事件不斷。３月６日，湖北省開(kāi)啟最強(qiáng)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠季，單車(chē)政企綜合補(bǔ)貼金額最高達(dá)９萬(wàn)元。３月１７日，競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)，成都龍泉驛區(qū)“產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)”汽車(chē)消費(fèi)活動(dòng)計(jì)劃發(fā)放補(bǔ)貼總金額１億元，將單車(chē)補(bǔ)貼最高推至１５萬(wàn)元。相較于此前優(yōu)惠大多不覆蓋全系車(chē)型、僅限當(dāng)?shù)氐那闆r，新一輪價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)線和時(shí)間更長(zhǎng)。

　　此次汽車(chē)行業(yè)的整體價(jià)格戰(zhàn)來(lái)勢(shì)兇猛，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈演愈烈，無(wú)論是新能源還是傳統(tǒng)車(chē)企，國(guó)產(chǎn)或是合資品牌，都在重新審視戰(zhàn)局，行業(yè)大洗牌正在發(fā)生。對(duì)此，蔚來(lái)汽車(chē)ＣＦＯ奉瑋稱(chēng)，電動(dòng)汽車(chē)滲透率的攀升正促使汽車(chē)行業(yè)經(jīng)歷一輪深度洗牌和整合。

　　在此背景下，日前中汽協(xié)發(fā)聲呼吁，此輪降價(jià)的炒作應(yīng)盡快降溫，使行業(yè)回歸正常運(yùn)行狀態(tài)，確保全年行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。

　　車(chē)企與地方加大促銷(xiāo)力度

　?。吃鲁?，湖北省開(kāi)啟史上最強(qiáng)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠季，當(dāng)?shù)剀?chē)企和政府結(jié)合經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了強(qiáng)有力的優(yōu)惠政策。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理，截至３月２４日，北京、上海、浙江、河南、山西、吉林、天津、河北、成都、哈爾濱等多省市相繼出臺(tái)了不同程度的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼優(yōu)惠政策。

　　時(shí)至３月下旬，加入降價(jià)促銷(xiāo)行列的汽車(chē)品牌名單越來(lái)越長(zhǎng)。上汽大眾、一汽－大眾、比亞迪、一汽豐田、廣汽豐田、上汽通用別克、上汽榮威和上汽名爵等超３０個(gè)汽車(chē)品牌均加入降價(jià)促銷(xiāo)戰(zhàn)局。此輪價(jià)格戰(zhàn)補(bǔ)貼力度之大、影響范圍之廣、事態(tài)發(fā)展之快、關(guān)注度之高都史無(wú)前例。那么，此次促銷(xiāo)究竟是什么原因造成的？

　　中汽協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，不論新能源車(chē)企這只蝴蝶是否在年初扇動(dòng)了降價(jià)的翅膀，傳統(tǒng)燃油車(chē)面臨的壓力都決定了促銷(xiāo)是必然之舉。

　　在行業(yè)端，近年來(lái)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)穩(wěn)中有增，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性。但進(jìn)入２０２３年，由于政策調(diào)整、市場(chǎng)恢復(fù)緩慢等原因，汽車(chē)終端銷(xiāo)售略顯疲態(tài)。中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２０２３年１月份－２月份，乘用車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量３１２．１萬(wàn)輛，同比下降１５．２％。從庫(kù)存情況來(lái)看，２０２３年２月末汽車(chē)企業(yè)庫(kù)存為１１０．１萬(wàn)輛，比月初增長(zhǎng)６．８％；另?yè)?jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，２０２３年２月份中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存系數(shù)１．９３，同比上升４．３％，庫(kù)存接近兩個(gè)月銷(xiāo)量。

　　“今年年初，部分新能源車(chē)企為提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，下調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格，進(jìn)一步消減了傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致部分燃油車(chē)銷(xiāo)量低迷?！鄙鲜鲋衅麉f(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，加之去年芯片短缺等因素打亂了廠家產(chǎn)銷(xiāo)節(jié)奏，企業(yè)庫(kù)存壓力普遍增大。因此，部分車(chē)企通過(guò)對(duì)部分燃油車(chē)進(jìn)行大幅促銷(xiāo)，以去庫(kù)存、回收成本。

　　值得一提的是，在距離“國(guó)６ｂ大限”還有３個(gè)多月之際，也有部分聲音將這波降價(jià)潮歸因于“國(guó)６ｂ”的切換。對(duì)此，中汽協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，每逢標(biāo)準(zhǔn)切換升級(jí)，車(chē)市往往容易出現(xiàn)變化。但據(jù)協(xié)會(huì)估算，目前不能夠達(dá)到法規(guī)要求的新車(chē)庫(kù)存量，在當(dāng)前總庫(kù)存中的占比有限，遠(yuǎn)達(dá)不到“掀起風(fēng)浪”的水平。“基本可以斷定，所謂的價(jià)格戰(zhàn)實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)車(chē)企的清庫(kù)促銷(xiāo)潮。”

　　此外，汽車(chē)作為大宗商品，增量市場(chǎng)越來(lái)越小，存量市場(chǎng)越來(lái)越難激活，各地政府加推購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，意在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，同時(shí)帶動(dòng)整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。

　　汽車(chē)價(jià)格體系修復(fù)或漫長(zhǎng)

　　“隨著電動(dòng)車(chē)和燃油車(chē)充分競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)成為必然?！敝T多業(yè)內(nèi)人士的想法與蔚來(lái)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)助理副總裁浦洋類(lèi)似，認(rèn)為這場(chǎng)降價(jià)潮并不會(huì)持久，產(chǎn)生的影響也有限。但也存在一些悲觀聲音，認(rèn)為這輪價(jià)格戰(zhàn)過(guò)后，汽車(chē)價(jià)格體系的修復(fù)過(guò)程可能會(huì)艱辛而漫長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，上一次國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌集體“降價(jià)”還是在２０１５年，受行業(yè)格局變動(dòng)、產(chǎn)能過(guò)剩等多重因素影響，主流汽車(chē)品牌相繼加入戰(zhàn)局，引發(fā)了一輪激烈的價(jià)格戰(zhàn)。硝煙過(guò)后，２０１５年我國(guó)汽車(chē)全年銷(xiāo)量２４５９．７６萬(wàn)輛，增速反而較上年同期下降了２．２個(gè)百分點(diǎn)。

　　這一現(xiàn)象被理想汽車(chē)ＣＥＯ李想形象地詮釋為：“降價(jià)也許不能帶來(lái)銷(xiāo)量，但可以打擊對(duì)手?！苯恿κ降慕祪r(jià)大多是“賠本賺吆喝”，最終很少有品牌能在價(jià)格戰(zhàn)中真正獲益。當(dāng)前，已有一些跡象表明，非理性促銷(xiāo)正在壓縮經(jīng)銷(xiāo)商的生存空間，加重消費(fèi)者觀望情緒，進(jìn)而影響到消費(fèi)信心。

　　“車(chē)企為了生存而進(jìn)行巨幅降價(jià)，但價(jià)格降得越多，研發(fā)投入就越少，汽車(chē)消費(fèi)者的體驗(yàn)勢(shì)必會(huì)大幅下降?！奔?chē)行政總裁及執(zhí)行董事桂生悅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，短期來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)給車(chē)企帶來(lái)了壓力。此前汽車(chē)業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展期，如今到了該洗牌的時(shí)候，現(xiàn)金流不足、不賺錢(qián)的企業(yè)無(wú)法活下去。

　　據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，２０２２年完成年度銷(xiāo)量目標(biāo)的經(jīng)銷(xiāo)商占比不足兩成，處于虧損狀態(tài)的經(jīng)銷(xiāo)商接近一半，９５％的經(jīng)銷(xiāo)商盈利下滑。受沖擊最大的，正是３月份價(jià)格戰(zhàn)的主角合資品牌。２０２２年，超五成合資品牌經(jīng)銷(xiāo)商出現(xiàn)虧損。

　　“從弱勢(shì)品牌的弱勢(shì)滯銷(xiāo)車(chē)型、弱勢(shì)品牌的強(qiáng)勢(shì)車(chē)型，再到強(qiáng)勢(shì)品牌的弱勢(shì)車(chē)型，這就是此輪價(jià)格戰(zhàn)發(fā)展的大致順序和脈絡(luò)?！敝袊?guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟理事高云鵬認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于車(chē)價(jià)的降幅預(yù)期非常高，生怕買(mǎi)貴了，如果品牌降價(jià)沒(méi)有形成強(qiáng)烈刺激，很難達(dá)成購(gòu)買(mǎi)意愿。這對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的利空。

　　對(duì)此，蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“今年一季度是整個(gè)汽車(chē)行業(yè)，也是整個(gè)電動(dòng)車(chē)行業(yè)最困難、最有挑戰(zhàn)的季度，我們要做好充分思想準(zhǔn)備。”

　　吉利汽車(chē)集團(tuán)董事長(zhǎng)、吉利汽車(chē)控股有限公司執(zhí)行董事、極氪智能科技ＣＥＯ安聰慧也表達(dá)了類(lèi)似的看法，他在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大洗牌階段，淘汰賽已經(jīng)開(kāi)始，這時(shí)候要考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。

　　從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)

　　作為新能源車(chē)核心原材料的碳酸鋰價(jià)格較峰值腰斬，又給戰(zhàn)局增加了新的變量。在２０２２年１１月末創(chuàng)出５９萬(wàn)元／噸的歷史高點(diǎn)后，電池級(jí)碳酸鋰價(jià)格一路下跌。３月２４日，上海鋼聯(lián)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，電池級(jí)碳酸鋰價(jià)格較前一日再跌２５００元／噸，均價(jià)報(bào)２７．７５萬(wàn)元／噸。隨著碳酸鋰價(jià)格持續(xù)走低，新能源車(chē)企將獲得更大的成本優(yōu)勢(shì)和調(diào)價(jià)主動(dòng)權(quán)。

　　對(duì)此，乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，從行業(yè)周期性發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，既反對(duì)碳酸鋰價(jià)格暴漲至６０萬(wàn)元／噸，也不希望碳酸鋰價(jià)格大幅下跌到２０萬(wàn)元以下。崔東樹(shù)表示，從全球鋰礦投資規(guī)律來(lái)看，周期性極其明顯，暴漲暴跌，對(duì)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展都是不利的。

　　談及此番價(jià)格戰(zhàn)的走勢(shì)和未來(lái)影響，中汽協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，短期非理性促銷(xiāo)勢(shì)必透支未來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)量，不利于整個(gè)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，采取簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略并不是長(zhǎng)久之計(jì)。

　　上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，自主品牌車(chē)企應(yīng)該著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，理性安排好產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃，積極跟上“新四化”浪潮，在產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、品牌力等方面多下功夫，推出符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的產(chǎn)品。

　　“企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)就是成本的競(jìng)爭(zhēng)。能否在成本競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，由技術(shù)和創(chuàng)新決定。”吉利汽車(chē)集團(tuán)ＣＥＯ、吉利汽車(chē)控股有限公司執(zhí)行董事淦家閱在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，不能隨便跟風(fēng)價(jià)格戰(zhàn)，要打價(jià)值戰(zhàn)、售后服務(wù)戰(zhàn)和質(zhì)量戰(zhàn)，要打技術(shù)戰(zhàn)。吉利將通過(guò)自身技術(shù)能力與成本管控上的優(yōu)勢(shì)，打造高價(jià)值的產(chǎn)品。

　　長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)朱華榮對(duì)此亦早有洞見(jiàn)。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)部分二線品牌由于規(guī)模受限等原因，轉(zhuǎn)型將面臨巨大挑戰(zhàn)。但一線中國(guó)品牌已在質(zhì)量、服務(wù)等領(lǐng)域具備了和合資品牌相抗衡的實(shí)力，在新能源、智能化等新技術(shù)領(lǐng)域已處于行業(yè)前列，再加之對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的精準(zhǔn)認(rèn)知、快速的產(chǎn)品變現(xiàn)能力，在本輪競(jìng)爭(zhēng)中將有望達(dá)到新高度。

　　對(duì)此，中汽協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前汽車(chē)行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵期，外部環(huán)境也很復(fù)雜，確保汽車(chē)行業(yè)健康持續(xù)平穩(wěn)運(yùn)行是全行業(yè)企業(yè)的共同責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?！皣?guó)家層面可以考慮統(tǒng)一出臺(tái)相應(yīng)政策和制度優(yōu)化調(diào)整措施，以引導(dǎo)汽車(chē)行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展?！保弶?mèng)澤）

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀