農(nóng)村電商迎來(lái)新機(jī)遇 人才瓶頸亟待突破

政策紅利持續(xù)釋放 吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè) 農(nóng)村網(wǎng)民超3億人 

農(nóng)村電商迎來(lái)新機(jī)遇

　　隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電商迎來(lái)新機(jī)遇。截至2022年年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)3億人，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.17萬(wàn)億元；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%。

　　在近日舉辦的2023年中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)上，中國(guó)電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟主席、中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李曉林預(yù)測(cè)，從2024年開(kāi)始，將會(huì)有大量社會(huì)資本投入農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才培養(yǎng)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。

　　農(nóng)村電商迎來(lái)新機(jī)遇

　　農(nóng)村電商發(fā)展日新月異。數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，是2014年的11倍；2022年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，比2014年增長(zhǎng)了4倍多。

　　截至2022年年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3億人，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商（店）已經(jīng)達(dá)到1730.3萬(wàn)家。

　　借助互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品也成為共識(shí)。近年來(lái)，多項(xiàng)政策都在鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

　　2023年中央一號(hào)文件進(jìn)一步指出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額穩(wěn)步增長(zhǎng)保駕護(hù)航。

　　今年發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》提出，要推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，內(nèi)容豐富、目標(biāo)明確，可操作性強(qiáng)。

　　李曉林預(yù)測(cè)，從2024年開(kāi)始，將會(huì)有大量的社會(huì)資本投入現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)、鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才培養(yǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。

　　李曉林表示，希望社會(huì)資本能夠響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，抓住歷史機(jī)遇，作為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要支撐力量，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)農(nóng)村有效投資，實(shí)現(xiàn)共贏。

　　助力農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”

　　在農(nóng)產(chǎn)品上行過(guò)程中，還存在亟待解決的問(wèn)題，比如農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不足、可電商化水平不高、同質(zhì)化產(chǎn)品較多、品牌知名度不夠、產(chǎn)品附加值不高、品控不夠細(xì)致、專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)能力不佳等。

　　老栗樹(shù)董事長(zhǎng)李思鵬表示，老栗樹(shù)通過(guò)科技賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，打造標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，并通過(guò)制定板栗保護(hù)價(jià)合同簽約830戶農(nóng)戶，覆蓋2.5萬(wàn)畝土地，3年帶動(dòng)農(nóng)戶額外溢價(jià)增收1000余萬(wàn)元。同時(shí)，通過(guò)“傳統(tǒng)電商+社區(qū)電商”的新結(jié)合，不斷增加客戶黏性，提升不同場(chǎng)景下的產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率。

　　多年來(lái)，山藥品牌張寶山也通過(guò)線上直播、短視頻等方式將山藥產(chǎn)品變成“新農(nóng)活”，手機(jī)變成“新農(nóng)具”，多樣化的產(chǎn)品銷路給越來(lái)越多的本地山藥品牌帶來(lái)啟發(fā)。服務(wù)鄉(xiāng)村振興，郵政也進(jìn)行了多項(xiàng)探索和創(chuàng)新。北京郵政渠道平臺(tái)部總經(jīng)理、北京市郵政電子商務(wù)局局長(zhǎng)馬文良表示，郵政利用自身資源優(yōu)勢(shì)為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供綜合服務(wù)。首先是解決了融資難的問(wèn)題，尤其是在助農(nóng)貸的審批及發(fā)放方面；其次是通過(guò)郵政基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、寄遞業(yè)務(wù)解決了農(nóng)產(chǎn)品物流難的問(wèn)題；再次是通過(guò)郵政電商解決了銷售難的問(wèn)題；最后是通過(guò)郵政綜合服務(wù)平臺(tái)解決了引流難的問(wèn)題。此外，北京郵政還充分發(fā)揮郵政自身業(yè)務(wù)特性，在每一個(gè)支局、每一個(gè)網(wǎng)點(diǎn)架起直播設(shè)備，進(jìn)一步加大了農(nóng)產(chǎn)品推介力度。

　　浙江趕街網(wǎng)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)潘東明表示，直播和短視頻的場(chǎng)景化，讓作為非標(biāo)品的農(nóng)產(chǎn)品擁有了特別的消費(fèi)場(chǎng)景，有助于消費(fèi)者從生產(chǎn)端了解和信任產(chǎn)品，從而完成下單。

　　人才瓶頸亟待突破

　　把農(nóng)村電商、直播帶貨做起來(lái)不難，但要做大做精則離不開(kāi)專業(yè)人才。潘東明表示，農(nóng)村電商發(fā)展水平的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，就是返鄉(xiāng)年輕人的數(shù)量。企業(yè)和政府需用產(chǎn)業(yè)、場(chǎng)景和政策，提振年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力。

　　佳惠果果綠總經(jīng)理付文華認(rèn)為，地方需要用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)吸引年輕人參與其中。“如今，越來(lái)越多的人選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但是大部分人卻無(wú)法留在家鄉(xiāng)。他們掙不到錢，所以被迫外出打工。更深層次的問(wèn)題是，我們?nèi)绾稳?、深入地布局，圍繞人才和產(chǎn)業(yè)提供全方位的支持，幫扶返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人做大做強(qiáng)?！?/p>

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院發(fā)布的《2020中國(guó)農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報(bào)告》顯示，未來(lái)5年，農(nóng)產(chǎn)品電商人才缺口將逐年上升至350萬(wàn)。

　　李曉林呼吁，要理性地對(duì)待和解決農(nóng)村電商、直播帶貨中存在的問(wèn)題，建立健全“政府+電商平臺(tái)+主播+農(nóng)產(chǎn)品公司+農(nóng)戶”的長(zhǎng)效合作機(jī)制、產(chǎn)銷機(jī)制，既要做好監(jiān)管和引導(dǎo)，又要做好服務(wù)和支持，讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)、高效地走出田間地頭，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　值得注意的是，在小農(nóng)生產(chǎn)的前提下，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)供應(yīng)非常困難，這也是眾多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶正面臨的問(wèn)題。付文華表示，為實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模化生產(chǎn)，企業(yè)需梳理從生產(chǎn)到物流的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)信息化手段整合所有資源，打破信息壁壘。

　　在李曉林看來(lái)，通過(guò)“數(shù)商興農(nóng)”等一系列有效措施，讓農(nóng)民收入增長(zhǎng)，農(nóng)民的生活品質(zhì)就會(huì)提升，農(nóng)村消費(fèi)空間也將得到拓展，既能加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，又是堅(jiān)持以人民為中心、實(shí)現(xiàn)共同富裕的本質(zhì)要求。(記者陳晴)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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