近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）。《藍皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在促進新消費模式發(fā)展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用，助力數(shù)字消費成為擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
當前，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人，購買國貨"潮品"、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達5.3億人、2.3億人。
數(shù)字消費增長點不斷涌現(xiàn)
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動了消費場景從線下拓展到線上，消費對象從實物拓展到數(shù)字產(chǎn)品、內(nèi)容等方面，更帶動了國貨"潮品"消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。
國貨"潮品"消費表現(xiàn)亮眼。網(wǎng)購用戶中，購買過國貨"潮品"的用戶占比接近六成，66.5%的國貨"潮品"用戶認為，國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。
"618"期間，網(wǎng)絡(luò)零售額品牌榜前十位中，國產(chǎn)品牌占據(jù)六席，"新中式"相關(guān)產(chǎn)品銷量增長顯著。
文娛旅游消費增長較快。短視頻平臺文旅內(nèi)容刷屏，通過打造文旅IP熱點，帶動"縣域游""小城游"等冷門旅游持續(xù)升溫，助推"城市漫步""露營經(jīng)濟""夜經(jīng)濟"等文旅消費新場景不斷涌現(xiàn)。
《藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國在線旅行預訂用戶規(guī)模已超過5億人，同比增長超過20%。今年1-4月，在線旅游消費額增長77.6%。"五一"假期國內(nèi)游客出游總花費同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。
數(shù)字消費用戶群體不斷崛起
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體人民，數(shù)字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現(xiàn)了"90后""00后""銀發(fā)族"、女性群體和農(nóng)村群體等數(shù)字消費新勢力。
"90后""00后"是數(shù)字消費主力軍，網(wǎng)絡(luò)購物使用率分別達到95.1%、88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領(lǐng)域較為活躍。
"銀發(fā)族"是數(shù)字消費增長極。我國60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為69.8%。"銀發(fā)族"在健康醫(yī)療、文娛旅游消費中表現(xiàn)相對突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。
女性是數(shù)字消費重要組成群體。《藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，女性網(wǎng)上購物使用率達85.4%，其在美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費更為突出，網(wǎng)購比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個百分點。
農(nóng)村網(wǎng)民是數(shù)字消費潛在力量。農(nóng)村網(wǎng)民線上消費能力不斷增強，網(wǎng)絡(luò)購物比例達到76.7%；農(nóng)村網(wǎng)民更熱衷于在短視頻平臺購物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個百分點。
數(shù)字消費打造新生活方式
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式不斷塑造著人們的生活方式。
綠色消費理念漸入人心。《藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產(chǎn)品。新能源車成為重要增長引擎，我國新能源汽車產(chǎn)銷量連續(xù)九年全球第一。
健康消費需求不斷涌現(xiàn)。購買過健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的26.1%。隨著健康生活理念逐漸受到重視，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，催生健康消費市場需求加速釋放。
家電產(chǎn)品智能化趨勢明顯。購買過智能家居產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的25%。智慧生活帶來的便捷、健康、安全、智能、節(jié)能、低碳等特性，能更好滿足人民美好生活需要。
技術(shù)創(chuàng)新帶動數(shù)字消費蓬勃發(fā)展
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心資深分析師陳靜表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及人工智能等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和應用，持續(xù)打破消費時空界限、創(chuàng)新消費場景，為數(shù)字消費提供了技術(shù)支撐。依托于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)催生的新模式、新場景，數(shù)字消費蓬勃發(fā)展，成為帶動消費增長的重要力量。
一是直播、短視頻電商模式促進消費轉(zhuǎn)化。觀看短視頻/直播的用戶中，71.2%的用戶因觀看短視頻/直播而買過商品，53.7%的用戶經(jīng)常收看直播帶貨。31.9%的網(wǎng)購用戶表示"消費決策較大程度會受到短視頻、直播及社交平臺影響"。直播、短視頻、內(nèi)容電商模式正在成為影響數(shù)字消費決策的重要因素，形成了興趣"種草"、下單、分享的決策路徑。
二是即時零售模式拓展生活服務消費邊界。最近半年購買過"同城達"等即時配送的用戶，占網(wǎng)購用戶的26.4%。即時零售消費通過挖掘商超、送藥、買菜、跑腿等生活服務領(lǐng)域的消費潛力，將消費邊界從固定場所擴展至公園、上班途中等各類動態(tài)化場景，滿足"一刻鐘"便民生活服務圈的即時性消費需求，擴大了實體門店的服務范圍，讓消費者盡享便利生活。
三是跨境電商、農(nóng)村電商模式暢通國際國內(nèi)市場。2024年一季度，我國跨境電商進出口額5776億元，同比增長9.6%，其中跨境進口1296億元。境外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品通過跨境電商平臺觸達更多的消費者，讓消費者在國內(nèi)輕松實現(xiàn)"買全球"。一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超5700億元，增長12.1%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長28.2%。電商網(wǎng)絡(luò)和物流體系的持續(xù)完善，為農(nóng)村居民數(shù)字消費提供支撐，進一步激活農(nóng)村大市場。同時，農(nóng)村電商通過"產(chǎn)播""地播"等方式，助力農(nóng)產(chǎn)品上行，促進農(nóng)民增收。（記者 曹雅麗）
轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報
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