虛擬現(xiàn)實(shí)“蛋糕”究竟有多大 下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在何處

　　站在北京家中，打開(kāi)電腦，戴上虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，開(kāi)啟一場(chǎng)英國(guó)議會(huì)大廈“現(xiàn)場(chǎng)”之旅……這不是科幻電影中的場(chǎng)景，而是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用。

　　一家英國(guó)公司已經(jīng)開(kāi)啟了這一應(yīng)用服務(wù)，而剛剛過(guò)去的2016年被稱(chēng)為“虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）元年”。這一年，奧克盧斯、索尼、HTC等業(yè)內(nèi)主流廠(chǎng)商相繼發(fā)布消費(fèi)級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，美國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)2017年增長(zhǎng)繼續(xù)看好，頭盔銷(xiāo)售額將比去年上漲43％，達(dá)到6．6億美元。

　　然而，一方面，虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)很熱鬧，各大企業(yè)都在搶灘；另一方面，這個(gè)行業(yè)并沒(méi)有急速起飛，前景也表現(xiàn)出不確定性。那么，當(dāng)今IT領(lǐng)域這項(xiàng)備受關(guān)注技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化蛋糕究竟可以做多大？

　　很好的內(nèi)容分發(fā)渠道

　　雖然虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可廣泛用于教育、醫(yī)療、購(gòu)物等成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，但到目前為止，這些領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用與真正的產(chǎn)業(yè)化尚有距離，形成消費(fèi)規(guī)模的主要是作為游戲顯示器使用的頭戴設(shè)備。

　　為英國(guó)議會(huì)大廈制作虛擬現(xiàn)實(shí)導(dǎo)覽內(nèi)容的英國(guó)公司“土豚360”創(chuàng)始人斯科特·尼科爾斯認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)是一個(gè)很好的內(nèi)容分發(fā)渠道。在現(xiàn)有視頻內(nèi)容資源中，很大一部分都適合以虛擬現(xiàn)實(shí)和360度全景圖像方式呈現(xiàn)。目前在英國(guó)市場(chǎng)，很多商家都有制作這類(lèi)內(nèi)容的需求，包括演唱會(huì)、展會(huì)等大型活動(dòng)及零售業(yè)等，這能讓更多人即便無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)也可以獲得交互式、沉浸式體驗(yàn)。

　　因本身就采用角色扮演、行為模擬等方式，游戲是與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合最好的產(chǎn)業(yè)，目前進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備也主要作為游戲硬件使用。HTCVive中國(guó)區(qū)總裁汪叢青介紹說(shuō)，Vive專(zhuān)屬虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用商店中國(guó)區(qū)60％以上的應(yīng)用都是游戲。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)對(duì)影視等其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的輻射也初見(jiàn)端倪。伴隨電影《火星救援》的上映，美國(guó)二十世紀(jì)?？怂闺娪肮就瞥鲆豢钔摂M現(xiàn)實(shí)游戲，玩家可化身電影男主角，體驗(yàn)一把被只身扔在火星上的感覺(jué)。好萊塢著名導(dǎo)演斯皮爾伯格新片《玩家一號(hào)》內(nèi)容也涉及虛擬現(xiàn)實(shí)，作為電影合作伙伴，HTC將為這部預(yù)計(jì)2018年3月上映的影片定制線(xiàn)上和線(xiàn)下虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

　　與娛樂(lè)并列，銷(xiāo)售是另一個(gè)被看好的虛擬現(xiàn)實(shí)支柱領(lǐng)域。據(jù)日本虛擬現(xiàn)實(shí)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)巖田洋夫介紹，日本松下公司早在1990年就把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)用于廚房設(shè)備訂購(gòu)。

　　美國(guó)高盛銀行2016年發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)擁有巨大潛能，可能會(huì)發(fā)展為類(lèi)似個(gè)人電腦、智能手機(jī)的下一代計(jì)算平臺(tái)；到2025年，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件硬件年?duì)I收有望達(dá)到800億美元；如果虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)能跳出小眾市場(chǎng)走向大眾，到2025年該領(lǐng)域年?duì)I收最多甚至可達(dá)1820億美元。

　　宜“自下而上”推行標(biāo)準(zhǔn)

　　在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，盡管奧克盧斯、索尼、HTC三大廠(chǎng)商產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的格局逐漸形成，市場(chǎng)上仍在不斷涌現(xiàn)大量盒式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。這類(lèi)產(chǎn)品一般價(jià)格低廉、兼容性差、佩戴感差異大，有些甚至?xí)?lái)頭暈、目眩等嚴(yán)重不良反應(yīng)。進(jìn)入亞洲市場(chǎng)的還有琳瑯滿(mǎn)目的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)店，內(nèi)容也是五花八門(mén)……對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)初始階段種種“亂象”，有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是該產(chǎn)業(yè)亟待解決的問(wèn)題，可為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個(gè)健康環(huán)境。

　　美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)研究與標(biāo)準(zhǔn)的高級(jí)副總裁布里安·馬克沃特認(rèn)為，對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)雖不是一個(gè)障礙，但是該產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)需要標(biāo)準(zhǔn)以促進(jìn)增長(zhǎng)及良好用戶(hù)體驗(yàn)的階段。

　　近日，由中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院牽頭制定的虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在京發(fā)布。早于歐美國(guó)家，中國(guó)率先出臺(tái)了可供虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)所有企業(yè)參照的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟國(guó)際合作委員會(huì)主任委員張祺介紹，由于虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)處于發(fā)展初期，國(guó)際上還不存在強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，只是一些大企業(yè)有各自的標(biāo)準(zhǔn)，而這個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不像電信等領(lǐng)域有很強(qiáng)的排他性，中國(guó)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出來(lái)后，可以和國(guó)際上已有標(biāo)準(zhǔn)融合發(fā)展。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是一個(gè)在工業(yè)和信息化部指導(dǎo)下成立的行業(yè)性組織，此次標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布大會(huì)就是由該聯(lián)盟成員單位新華網(wǎng)和電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院主辦。

　　張祺說(shuō)，這次發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)可以說(shuō)是“標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)”，描述了今后如何去形成相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系。“你先做一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，如果好的話(huà)上升到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，然后才有可能上升到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”。

　　美國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)組織“硅谷虛擬現(xiàn)實(shí)”創(chuàng)始人卡爾·克蘭茨也認(rèn)為，為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，剛起步的虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)應(yīng)“自下而上”推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。如果反過(guò)來(lái)“自上而下”實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)，某些目前看來(lái)不太有前途，但以后可能很有前途的“大門(mén)”可能會(huì)因此關(guān)閉。

　　下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在何處

　　對(duì)前赴后繼加入虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的技術(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們最關(guān)心的是這個(gè)行業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

　　汪叢青認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)包括虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)高度融合、相關(guān)設(shè)備的使用越來(lái)越便捷等。再過(guò)5年~8年，虛擬現(xiàn)實(shí)頭部顯示器（頭顯）的外形可能就像眼鏡一樣普通。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)硬件也不再僅僅指代頭顯，而是一個(gè)平臺(tái)，包含各種可增強(qiáng)體感的工具和配件。HTC主管虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁里卡茲·斯泰貝介紹，在今年美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展上首次亮相的Vive追蹤器近日正式發(fā)售，它可以綁定在像網(wǎng)球拍、棒球棍、手套等現(xiàn)實(shí)生活中的物品上，快速捕捉到虛擬世界中，變身游戲工具。

　　來(lái)自美國(guó)硅谷的凌感科技公司副總裁戎亦文則表示，鍵盤(pán)催生了工業(yè)電腦，鼠標(biāo)和圖形操作界面催生了個(gè)人電腦，多點(diǎn)觸控和iOS操作系統(tǒng)催生了智能手機(jī)。從中可以看出人機(jī)交互方式的演變趨勢(shì)。虛擬現(xiàn)實(shí)有望發(fā)展為新一代計(jì)算平臺(tái)，通過(guò)三維手勢(shì)追蹤和位移追蹤等更簡(jiǎn)單的方式實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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