我國的冰雪旅游經(jīng)濟效益日漸明顯。有數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪旅游產業(yè)占據(jù)全市旅游產業(yè)半壁江山；內蒙古冬季旅游收入年增長超過３０％；吉林省冰雪旅游年收入占旅游綜合收入三分之一。
（資料圖片 來源于網(wǎng)絡） 不過，在看到發(fā)展的同時還應注意到，我國冰雪旅游尚處于初級發(fā)展階段，同質化產品比較多，而解決這些問題需要靠創(chuàng)新來實現(xiàn)。
“在過去，冰天雪地易成為一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的制約因素，而如今這恰恰是冰雪運動、冰雪旅游的天然資源優(yōu)勢。我們應當重新審視冰雪資源的可開發(fā)性、可利用性，充分認識冰雪旅游資源的獨特經(jīng)濟價值，特別是要把握發(fā)展冰雪旅游對促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要意義。”日前，國家旅游局局長李金早發(fā)表署名文章，指出發(fā)展冰雪旅游的必要性。事實上，在我國2022年舉辦冬奧會的大背景下，冰雪產業(yè)的發(fā)展將讓“冰天雪地”變身“金山銀山”。
伴隨旅游活動的普及，旅游項目“五花八門”，吸引著不同的消費群體。其中冰雪活動覆蓋的人群范圍在逐漸擴大，群眾參與冰雪運動的熱情也在不斷高漲。相關數(shù)據(jù)預計，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運動者達5000萬人次，帶動參加冰雪運動和冰雪旅游人數(shù)超過3億人次，冰雪旅游產業(yè)規(guī)模將突破1萬億元，其中僅滑雪每年就超過270億元，冬季運動裝備超過350億元。“未來十年我國冰雪產業(yè)將高速增長，2022年冬奧會后有望成為全球最大滑雪旅游市場。”李金早表示。
事實上，冰雪產業(yè)的良好發(fā)展前景離不開政策層面的扶持。國務院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將冰雪旅游作為重點項目，為冰雪旅游發(fā)展堅定了信心，指明了方向；國家體育總局發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》提出要促進冰雪產業(yè)發(fā)展，并制定了冰雪運動基礎更加堅實、普及程度大幅提升、產業(yè)體系較為完備的冰雪運動發(fā)展格局目標；國家林業(yè)局也于日前公布了關于推介一批冰雪旅游典型單位的通知，希望具有發(fā)展冰雪旅游潛力的地區(qū)借鑒這些單位的典型經(jīng)驗，充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢。
“國家相關部門已將目光放在了冰雪旅游上，正是因為其具備了進一步發(fā)展的資源、市場等有利背景條件。”中山大學旅游學院副教授何莽在接受中國商報記者采訪時表示，“冰雪旅游迎來了良好的發(fā)展契機。除2022年冬奧會將催熱冰雪旅游外，在我國目前所提出的全域旅游建設中，發(fā)展冰雪旅游將滿足豐富旅游產品供給的要求。另外，在大眾旅游時代，地方政府有發(fā)展旅游的強烈動機。而冰雪旅游資源豐富的區(qū)域大多經(jīng)濟條件相對落后，或者其他旅游資源相對匱乏，冰雪旅游市場能為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展帶來新的動力。”
在此背景下，我國的冰雪旅游經(jīng)濟效益日漸明顯。有數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪旅游產業(yè)已占據(jù)全市旅游產業(yè)半壁江山；內蒙古冬季旅游收入年增長超過３０％；吉林省冰雪旅游年收入占旅游綜合收入三分之一。
不過，在看到發(fā)展的同時還應注意到，我國冰雪旅游尚處于初級發(fā)展階段，種種問題需受到重視。李金早指出，多數(shù)地區(qū)的產品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面，冰雪度假類產品、冰雪民俗體驗性旅游產品十分缺乏。多數(shù)冰雪旅游產品缺乏創(chuàng)意，特色不夠鮮明，賣點不夠搶眼，同質化現(xiàn)象比較突出。同時，產業(yè)發(fā)展水平較低、產品品位不高，缺少文化內涵、科技含量的項目也凸顯出了低質化問題的存在。
“整體來看，我國旅游業(yè)同質化、低質化問題一直存在，而解決方法需要靠創(chuàng)新來實現(xiàn)。”何莽表示，目前，我國冰雪旅游產業(yè)還應以學習為主，對國外的優(yōu)秀項目應考察到位，在此基礎上，才有可能通過創(chuàng)新解決現(xiàn)存問題；另一方面，冰雪旅游資源是有限的，應防止各種項目“一哄而上”。在規(guī)劃領域，政府應該設置一些準入“門檻”，杜絕一些低層次的項目通過報批，并在項目類型等方面作出相應控制。此外，“一季養(yǎng)三季”也是冰雪旅游發(fā)展中普遍存在的現(xiàn)象。顯然，傳統(tǒng)冰雪旅游“靠天吃飯”的做法已不能滿足如今社會的發(fā)展要求。
有業(yè)內人士向中國商報記者表示，延伸產業(yè)鏈不失為一個好辦法，在發(fā)展冰雪旅游的同時，加強打造冰雪裝備制造業(yè)等相關產業(yè)，從而將綜合效益放大。何莽也進一步指出，還可以著手于提升冰雪旅游的科技含量，通過科技手段來延長營業(yè)季節(jié)。此外，服務于冰雪旅游資源的基礎設施，也可在其他季節(jié)進行充分開發(fā)利用。
根據(jù)途牛近日發(fā)布的《2017夏季冰雪旅游熱度報告》顯示，借助科技手段，夏季“玩雪”已不再是一種奢望。國內許多城市建有冰雪娛樂場所，可供游客在夏季欣賞室內人工降雪、體驗急速滑雪、賞冰雕、睡冰床等。途牛截至目前的預訂情況顯示，湖南長沙三只熊冰雪王國、北京奧林匹克森林公園、山東浮來青滑雪場等均已成為國內冰雪游樂熱門目的地。（本報記者呂途）
轉自：中國商報
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