彩電市場低迷“5G+8K”或成破局關(guān)鍵

　　我國彩電市場承壓前行、量額齊降。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電市場情況低迷依舊，零售量和零售額雙雙下跌，即使五一期間推出了低價策略，也仍然沒有扭轉(zhuǎn)低迷的市場狀況。

　　市場低迷，彩電行業(yè)繼續(xù)在壓力中前行，未來將如何破局？隨著5G時代的來臨和8K技術(shù)的不斷成熟，“5G網(wǎng)絡(luò)+8K分辨率”將成為該行業(yè)競爭的關(guān)鍵點，傳統(tǒng)家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等紛紛在彩電領(lǐng)域出招。

　　市場持續(xù)低迷

　　低迷狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了多年，一味地打價格戰(zhàn)也“帶不動”彩電市場。

　　中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國家電市場零售規(guī)模達到1834億元，同比下降3.1%。其中，尤以競爭激烈的彩電市場下滑幅度最大。大數(shù)據(jù)機構(gòu)奧維云網(wǎng)也顯示，今年一季度，彩電市場零售規(guī)模達1202萬臺，同比下降1.1%；零售額349億元，同比下降13.1%；大尺寸化繼續(xù)加深，零售面積861萬平方米，同比增長4.7%。

　　實際上，彩電市場的低迷狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了多年。2017年被看作是彩電行業(yè)走入群體性冬季的開始。2017年前三季度，電視銷量下滑12.9%，達到五年來最低水平;利潤額下滑20.7%，利潤率僅為2.1%。2018年寒冬依舊，我國彩電市場零售規(guī)模為4774萬臺，同比僅微增0.5%。在銷量微增的同時，零售額卻同比下降了8.6%。同時，單品彩電的利潤也呈現(xiàn)越來越低的趨勢，2018年，彩電零售均價為3121元，同比下降9%。重點尺寸彩電的均價探底近年來新低，由此帶來利潤空間的不斷收縮。

　　值得注意的是，在上述背景下，各品牌打起了價格戰(zhàn)。尤其在今年，大尺寸彩電價格的下降導致彩電平均單價的下降，彩電平均價格已經(jīng)低于3000元。

　　但是，一味地打價格戰(zhàn)也“帶不動”彩電市場。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，今年五一期間，國內(nèi)彩電市場零售量和銷售額雙雙下跌，其中零售量為173萬臺，同比下降2.2%；銷售額為59億元，同比下降7.7%，彩電市場仍處于疲軟狀態(tài)。

　　對此，奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟表示，今年我國電視行業(yè)的市場環(huán)境比較復(fù)雜，從供給端來看，今年面板供給充足，面板價格維持低位并出現(xiàn)分化；但是從需求端來看，伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，休閑時間被大大壓縮；此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們觀看視頻的方式越來越豐富，電視用戶逐漸流失，電視、電腦、智能手機、平板電腦的四屏格局已經(jīng)形成。

　　彩電為何“賣不動”

　　值得注意的是，彩電市場有望迎來新的政策利好，市場或?qū)⒌玫交謴?fù)性增長。

　　彩電究竟為什么賣不動了？產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬在接受中國商報記者采訪時表示，經(jīng)過多年的發(fā)展，彩電市場已經(jīng)極度飽和，基本上完成了從顯像管電視到液晶電視的轉(zhuǎn)換過程，消費者普遍缺乏更換彩電的動力。“今年彩電市場的總體環(huán)境仍然不佳”，梁振鵬預(yù)計，今年全年的彩電市場銷售額將有可能繼續(xù)下滑。

　　產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌表示，彩電市場低迷的原因主要還是由于技術(shù)沒有實現(xiàn)革命性的改變。“雖然手機屏、PC電腦屏、彩電屏這三塊屏都是終端的入口，擁有無限的想象空間，但是如果沒有新的產(chǎn)品技術(shù)支撐，彩電的銷售量仍會持續(xù)下滑。”

　　值得注意的是，今年年初，國家發(fā)改委會同商務(wù)部等有關(guān)部門印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》，方案明確，要多措并舉促進汽車消費，有條件的地方可以對綠色、智能家電銷售和家電以舊換新給予適當補貼，補足城鎮(zhèn)消費供給短板，促進農(nóng)村消費提質(zhì)升級，拉動城鄉(xiāng)消費聯(lián)動發(fā)展等，彩電市場有望迎來政策利好。隨著家電產(chǎn)品消費促進政策的加速落地，再加上今年面板供需形勢持續(xù)寬松，奧維云網(wǎng)預(yù)計，今年市場或?qū)⒌玫交謴?fù)性增長，預(yù)計零售規(guī)模將達4851萬臺，同比上升1.6%；零售額達1468億元，同比下降1.5%。

　　新風口來襲

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，借力5G應(yīng)用，8K電視有望從2022年開始大幅增長。

　　今年被看作是8K時代的元年，也是5G時代的起點。在彩電市場中，8K分辨率電視將伴隨5G傳輸技術(shù)的發(fā)展變得非常值得期待。

　　由工信部等部門聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》提出，將實施“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。此外，自2018年以來，國家發(fā)改委發(fā)文降低涵蓋5G全部頻段的頻段占用費，持續(xù)推動5G網(wǎng)絡(luò)部署和商用；同時相關(guān)政策也在推動2020年實現(xiàn)5G商用及2022年北京冬奧會實現(xiàn)8K直播的目標。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，我國電視市場的下一個機會點是8K。目前市場上發(fā)布的8K新品明顯增多，隨著5G時代的來臨，會解決鏈接、傳輸?shù)燃夹g(shù)問題，未來電視企業(yè)在政策的規(guī)劃和助推下很快便能打開國內(nèi)8K市場局面。

　　洪仕斌表示，5G時代的來臨也為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了一個新路徑。物聯(lián)網(wǎng)鏈接的速度將越來越快，打破現(xiàn)在智能家居應(yīng)用場景中的產(chǎn)品的“孤島”情況，若能實現(xiàn)有效串聯(lián)，電視將成為智慧家庭設(shè)備的終端入口和控制器。

　　如何抓住5G市場機遇，讓電視從單品變成智慧家庭的控制樞紐成了各大廠商的發(fā)力點。在5G落地的節(jié)點，從傳統(tǒng)家電企業(yè)創(chuàng)維、康佳、TCL到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米、樂視再到跨界而來的華為，紛紛在彩電領(lǐng)域出招。據(jù)悉，華為將進入電視市場，并計劃最早在年內(nèi)推出5G電視。消息顯示，該電視除了將運用5G技術(shù)外，同時還會擁有8K面板，這將超過目前4K的高分辨率標準。

　　其實不僅是華為，很多手機廠商也已經(jīng)計劃進軍彩電市場。比如OPPO去年便大手筆收購了美國音頻巨頭杜比實驗室的20多項專利組合。也有消息稱，vivo將要進軍彩電市場，目前正在進行前期調(diào)研。一加科技CEO劉作虎也在微博中透露，一加將從智能電視入手，投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。

　　據(jù)媒體報道，三星、友達、夏普和中國內(nèi)地面板廠均有8K面板的量產(chǎn)計劃。但是，目前8K電視SOC芯片還沒有成熟，內(nèi)容以及5G傳輸網(wǎng)絡(luò)也不夠成熟，因此預(yù)計今年全球8K電視的銷量只有約20萬臺，到2021、2022年才會快速上量。

　　梁振鵬表示，5G+8K將是未來行業(yè)的發(fā)展趨勢，但是8K分辨率現(xiàn)階段沒有太多影視劇內(nèi)容，5G也剛剛起步，總體還是概念大于實際。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，借力5G網(wǎng)絡(luò),8K電視將從2022年開始大幅增長，2023年全球?qū)⑦_到1100萬臺的出貨規(guī)模，并集中在65英寸及以上的超大尺寸市場。（記者 祖爽）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報
 

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