QuestMobile5月21日最新發(fā)布“下沉市場(chǎng)報(bào)告”顯示，截至2019年3月底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三線及以下城市的用戶規(guī)模達(dá)6.18億，人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)迅速，存在巨大的人口紅利。
報(bào)告顯示，中國全互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，抖音、快手、支付寶、拼多多分列下沉市場(chǎng)MAU（月活用戶）增量前四，其中，拼多多凈增下沉月活用戶5880萬，接近支付寶的6034萬，同比增速高達(dá)61.2%。
另據(jù)拼多多數(shù)據(jù)研究中心5月份數(shù)據(jù)顯示，大量原本只在一線城市熱銷的品牌，通過拼多多app有效觸達(dá)到四五六線城市，成為熱銷爆款。
▲抖音、快手、支付寶、拼多多分列下沉市場(chǎng)月活用戶增量前四，拼多多凈增5880萬，接近支付寶的6034萬
電商行業(yè)內(nèi)，拼多多、手機(jī)淘寶、閑魚分列移動(dòng)購物APP月活用戶增量前三，其中，拼多多的凈增量是手機(jī)淘寶的2.33倍，是閑魚的5.57倍。
▲拼多多、手機(jī)淘寶、閑魚分列移動(dòng)購物APP月活用戶增量前三，拼多多增量規(guī)模維持大幅領(lǐng)先
值得關(guān)注的是，QuestMobile的報(bào)告顯示：拼多多5880萬的同比凈增規(guī)模，甚至大于綜合電商整體5356萬的同比凈增規(guī)模。這表明，拼多多有相當(dāng)比例的凈增用戶，為行業(yè)既有用戶，拼多多在持續(xù)拓展新用戶的同時(shí)，也對(duì)行業(yè)整體存量用戶實(shí)現(xiàn)了極高的滲透率，在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，拼多多的取代效應(yīng)愈發(fā)明顯。
▲拼多多5880萬的凈增量，大于行業(yè)整體5356萬的凈增量，表明在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，拼多多的取代效應(yīng)愈發(fā)明顯
在拼多多的帶動(dòng)下，電商下沉市場(chǎng)維持高速增長(zhǎng)，綜合電商的活躍滲透率TGI達(dá)97%，月活用戶同比增速為13.2%。
QuestMobile報(bào)告顯示：下沉用戶網(wǎng)購熱情越來越高，移動(dòng)電商細(xì)分行業(yè)均實(shí)現(xiàn)了較高的增速，且用戶的線上消費(fèi)能力持續(xù)提升。目前，下沉用戶的電商滲透率仍低于全網(wǎng)，有較大的提升空間。
報(bào)告分析認(rèn)為，三線及以下城市用戶的平均線上消費(fèi)能力略低于一二線城市，對(duì)于價(jià)格因素非常敏感。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析表示：下沉市場(chǎng)的消費(fèi)增速已連續(xù)多年高于一二線城市，線上平均消費(fèi)支出已趨于接近。拼多多的“全網(wǎng)最低價(jià)”策略，在下沉市場(chǎng)具有巨大的號(hào)召力，有效推動(dòng)平臺(tái)用戶規(guī)模維持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。期間，拼多多持續(xù)開發(fā)新的增量市場(chǎng)，下沉市場(chǎng)用戶的消費(fèi)升級(jí)需求也得到了有效滿足。
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