中國(guó)智能手機(jī)如何化解出口壓力

　　中國(guó)信通院近日發(fā)布的《2019年4月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，今年4月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量3479.1萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)6.5%。但如果算上前4個(gè)月的出貨量情況，整體仍處于下降狀態(tài)。報(bào)告指出，今年1～4月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量1.08億部，同比下降5.8%，其中Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比92.5%。

　　去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)首度下滑，目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍處在下滑的趨勢(shì)。這意味著，在全球存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以及中美經(jīng)貿(mào)摩擦不確定性增加的背景下，中國(guó)智能手機(jī)面臨近年來(lái)最為突出的保增長(zhǎng)壓力。

　　出口量跌價(jià)升勢(shì)頭明顯

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC日前也發(fā)布了2019年一季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年一季度全球智能手機(jī)出貨總量為3.108億部，相比去年同期下滑了6.6%。

　　值得注意的是，在一季度全球智能手機(jī)排名前五大廠商中，部分國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)外品牌。

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，一季度三星智能手機(jī)出貨7190萬(wàn)臺(tái)，排名第一，但是同比出現(xiàn)了8.1%的下滑。得益于Mate20系列以及榮耀和nova系列的增長(zhǎng)，華為一季度智能手機(jī)出貨總量為5910萬(wàn)部，出貨量同比上漲50.3%；而蘋果iPhone則由于較高的定價(jià)以及缺乏創(chuàng)新性的賣點(diǎn)和功能，再加上其他中國(guó)手機(jī)品牌廠商的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致銷量不佳，一季度出貨僅為3640萬(wàn)臺(tái)，同比出現(xiàn)了30.2%的大幅下滑。vivo則以2320萬(wàn)部的出貨量超越OPPO排名第四，同比增長(zhǎng)也達(dá)到了24%。OPPO出貨量則為2310萬(wàn)臺(tái)，同比出現(xiàn)了6%的下滑。

　　另一點(diǎn)不能忽視的是，雖然全球智能手機(jī)市場(chǎng)自去年以來(lái)出現(xiàn)首度下滑，但受益于需求高端化帶動(dòng)，手機(jī)出口平均單價(jià)持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球手機(jī)市場(chǎng)平均銷售價(jià)格有10%左右的提升，其中，中國(guó)手機(jī)出口額同比增長(zhǎng)10.67%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1408.5億美元，繼續(xù)保持單一商品出口額第一的地位。

　　“盡管平均單價(jià)提升依然使出口額保持增勢(shì)，但在國(guó)際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜的2019年，中國(guó)手機(jī)出口面臨著近年來(lái)最為突出的保增長(zhǎng)壓力。”中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)行業(yè)發(fā)展部總監(jiān)高士旺在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　他分析稱，一方面，目前全球手機(jī)市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)，增長(zhǎng)率是停滯的。中國(guó)、歐美等傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)保有率非常高，而新興市場(chǎng)如東南亞、印度、南美市場(chǎng)保有率較低，容易獲得增量，國(guó)內(nèi)企業(yè)也更傾向于投向新興市場(chǎng)。“但今年面臨的挑戰(zhàn)是，印度、印尼等國(guó)家提高了手機(jī)進(jìn)口關(guān)稅，甚至有些還提高了零部件關(guān)稅。以前國(guó)內(nèi)手機(jī)出口企業(yè)都是在東南亞或者印度加工生產(chǎn)，但關(guān)稅的提高則導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是不小的壓力。”

　　另一方面，2019年最大的不確定性還是來(lái)自中美經(jīng)貿(mào)摩擦。高士旺預(yù)計(jì)，今年全球乃至國(guó)內(nèi)手機(jī)的出口量依然不樂(lè)觀，平均單價(jià)的提升幅度也不會(huì)像前兩年那樣呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　新興市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度增強(qiáng)

　　“4G的換機(jī)潮已經(jīng)走完，市場(chǎng)趨于飽和，5G要到2020年以后才能夠真正走量，在這種形勢(shì)下，2019年是最難熬的一年。”高士旺說(shuō)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面要爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，另一方面也要更多地走向海外市場(chǎng)，在中東、南美、印度、東南亞等更多的海外市場(chǎng)形成自己的機(jī)會(huì)。印度、東南亞等地目前正處于智能手機(jī)普及階段，手機(jī)需求量大。再加上“一帶一路”倡議與基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通等相關(guān)政策落地，這些新興市場(chǎng)將成為中國(guó)手機(jī)增量的主要市場(chǎng)。

　　高士旺表示，目前全球手機(jī)市場(chǎng)向頭部廠商聚攏的格局持續(xù)加強(qiáng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度全球智能手機(jī)排名前五的廠商市場(chǎng)份額合計(jì)為68.5%，相比2017年第四季度的63.2%提升明顯。未來(lái)智能手機(jī)品牌集中化趨勢(shì)將越來(lái)越明顯，而這些頭部企業(yè)在各自市場(chǎng)和領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)整體向好。

　　“比如華為、vivo、OPPO、傳音等中國(guó)手機(jī)企業(yè)近幾年在產(chǎn)品研發(fā)、系統(tǒng)優(yōu)化、宣傳銷售等方面不斷發(fā)力，正逐漸贏得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)認(rèn)可。這也是華為和vivo今年一季度出貨量大幅增長(zhǎng)的原因。”高士旺說(shuō)。

　　站在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的風(fēng)口上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想真正打開(kāi)海外市場(chǎng)，還需沉淀、深耕以及滲透，繼續(xù)增強(qiáng)海外專利布局、提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，在全球范圍內(nèi)建立一個(gè)可靠的品牌形象。（記者 白舒婕）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
 

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