玩家、收入、挑戰(zhàn)——中國(guó)電游與電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展觀察

　　從2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目成為表演賽項(xiàng)目而受到市場(chǎng)追捧與看好，到相關(guān)職能部門機(jī)構(gòu)改革與業(yè)務(wù)范圍調(diào)整以致游戲版號(hào)“縮編”引發(fā)的“凜冬將至”，中國(guó)的電子游戲與電子競(jìng)技在起起伏伏中依舊保持著發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)電游與電競(jìng)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展仍被看好，但監(jiān)管的日趨嚴(yán)格，將促使這一行業(yè)告別早前的“野蠻生長(zhǎng)”狀態(tài)。

　　中國(guó)的電子游戲與電子競(jìng)技快速增長(zhǎng)，已成為全球最大的電子游戲市場(chǎng)。玩家無(wú)疑是支撐游戲行業(yè)發(fā)展最重要的基礎(chǔ)，中國(guó)在這方面有著過人的“資本”。國(guó)際知名會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道近日發(fā)布的年度行業(yè)展望報(bào)告顯示，2018年中國(guó)電游的玩家總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6.26億，在全球范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先，已經(jīng)比絕大多數(shù)的國(guó)家總?cè)丝诙级唷?/p>

　　普華永道中國(guó)通信、媒體及科技行業(yè)（TMT）合伙人林曉帆表示，由于中國(guó)智能手機(jī)的普及率在2018年已經(jīng)達(dá)到了84%，移動(dòng)端的游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速。“但盡管PC（個(gè)人電腦）游戲玩家每年都在向移動(dòng)屏幕遷移，但PC游戲不太可能被完全取代。逐漸發(fā)展成為鐵桿玩家的那些人，不僅會(huì)對(duì)主要游戲保持忠誠(chéng)，還會(huì)增加他們?cè)谟螒蛑械南M(fèi)。”

　　另一方面，電子游戲的覆蓋人群正在從以往大家認(rèn)為的“青少年、孩子”向“中年人、青少年、孩子”轉(zhuǎn)變。雖然“75后”“80后”人群大多已經(jīng)成家立業(yè)，但這些人群在他們的青少年時(shí)期很多也是電子游戲的玩家，年齡的增長(zhǎng)和工作、家庭的壓力雖然會(huì)讓部分游戲玩家流失，但仍有不少人成為某些游戲的忠實(shí)玩家或粉絲。

　　從收入方面看，2018年中國(guó)電子游戲市場(chǎng)創(chuàng)造了248億美元的收入，普華永道預(yù)計(jì)，未來(lái)五年市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.3%，到2023年將達(dá)到352億美元。

　　雖然電子競(jìng)技是電子游戲行業(yè)中更“高精尖”的部分，但根據(jù)普華永道的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，電子競(jìng)技是中國(guó)電子游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。2018年國(guó)內(nèi)約有3億電競(jìng)愛好者，創(chuàng)造了約1.51億美元的收入，與世界第一美國(guó)、世界第二韓國(guó)的差距正越來(lái)越小。

　　“目前，美、韓、中是全球電子競(jìng)技這一細(xì)分市場(chǎng)的前三名，預(yù)計(jì)到2023年，美國(guó)仍將繼續(xù)保持其在電子競(jìng)技市場(chǎng)的領(lǐng)先地位；但我們預(yù)計(jì)到2020年，也就是明年，中國(guó)將超過電子競(jìng)技的傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)韓國(guó)，成為全球第二大電競(jìng)市場(chǎng)，未來(lái)五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到21%，到2023年中國(guó)的電競(jìng)市場(chǎng)收入達(dá)到3.92億美元。到2023年，美、中、韓將繼續(xù)主導(dǎo)全球電子競(jìng)技市場(chǎng)，占據(jù)該領(lǐng)域69%的收入。”林曉帆說(shuō)。

　　中國(guó)是全球電子競(jìng)技熱潮的中心，上海則在發(fā)展成為“世界電競(jìng)之都”的道路上穩(wěn)步前進(jìn)。目前，上海不僅已明確提出了這一發(fā)展目標(biāo)，還形成了浦東、楊浦、徐匯、靜安四大發(fā)展地區(qū)。“上海不僅是許多大型電競(jìng)比賽的主辦城市，也是IG、QG、NOVA等職業(yè)電競(jìng)俱樂部的主場(chǎng)，這也反映出上海乃至中國(guó)的核心觀眾群體不斷壯大。”林曉帆告訴記者。

　　根據(jù)普華永道的分析報(bào)告，贊助收入和媒體版權(quán)收入將成為中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α５靡嬗诓粩嗌仙木€上線下觀賽數(shù)據(jù)，以及媒體版權(quán)交易的節(jié)節(jié)攀升，電競(jìng)市場(chǎng)正迎來(lái)越來(lái)越多的知名贊助商。與早年間更多是游戲廠商出資贊助不同，如今電子競(jìng)技的贊助商廣泛分布在各個(gè)行業(yè)，既有英特爾、羅技這樣的硬件廠商，也有奔馳、JEEP、寶馬這樣的汽車廠商，還有雪碧、紅牛、魔爪之類的飲料廠商等，不一而足。未來(lái)，將可能會(huì)有更多傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的贊助商進(jìn)入到電子競(jìng)技贊助商行列中來(lái)。

　　關(guān)于中國(guó)電子游戲與電子競(jìng)技所面臨的挑戰(zhàn)，一是中國(guó)本土游戲生產(chǎn)者的制作能力尚不能達(dá)到國(guó)際一線的標(biāo)準(zhǔn)，沒有放眼全球的競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致世界最大的電子游戲市場(chǎng)的熱門產(chǎn)品基本都是來(lái)自海外公司；二是我國(guó)日益嚴(yán)格的監(jiān)管措施，也使得游戲廠商和運(yùn)營(yíng)者必須生產(chǎn)或者購(gòu)買制作更優(yōu)良、更符合中國(guó)國(guó)情的游戲產(chǎn)品，也包括對(duì)游戲玩家與粉絲的引導(dǎo)與培育；三是傳統(tǒng)體育界別能否真正將電子競(jìng)技納進(jìn)來(lái)，使其在諸如大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)中亮相。

　　作為占據(jù)中國(guó)游戲市場(chǎng)份額近70%的騰訊與網(wǎng)易兩家頭部企業(yè)，在上述前兩個(gè)方面不僅需要認(rèn)真面對(duì)、以身作則，更需要起到與其地位相匹配的引領(lǐng)作用。而一些小的游戲公司因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)拿不到游戲版號(hào)，不得不“曲線救國(guó)”，選擇到海外上市。雖然這一方式可以暫時(shí)避免新開發(fā)的游戲被束之高閣而難以變現(xiàn)，但海外上市所面臨的海外玩家偏好、落地推廣等風(fēng)險(xiǎn)，同樣考驗(yàn)著這些游戲公司。

　　整體來(lái)看，中國(guó)的電子游戲和電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展前途是光明的，但短板也是比較明顯的，發(fā)展中的坎坷也不會(huì)少。而隨著VR技術(shù)和5G技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，中國(guó)的電子游戲和電競(jìng)市場(chǎng)能否抓住這一新風(fēng)口，讓我們拭目以待。（記者 朱翃）

　　轉(zhuǎn)自：新華社

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀