網(wǎng)絡零售：潛力持續(xù)激發(fā) 作用不斷增強

　　日前，商務部電子商務司負責人介紹了2019年上半年全國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展情況。2019上半年，我國網(wǎng)絡零售市場保持快速增長，全國網(wǎng)上零售額達4.82萬億元，同比增長17.8%，比一季度加快2.5個百分點。在激發(fā)需求潛力、擴大國內(nèi)消費方面的作用不斷增強。

　　增速放緩但拉動經(jīng)濟力量不減

　　互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)紅利輻射了很多領(lǐng)域，這已經(jīng)是公認的事實，網(wǎng)絡零售就是紅利的顯著體現(xiàn)，受到諸多關(guān)注。

　　商務部新聞發(fā)言人高峰在此前商務部召開的例行新聞發(fā)布會上介紹，過去十多年來，我國網(wǎng)絡零售市場一直保持著高速增長，2018年網(wǎng)絡零售額已經(jīng)超過了9萬億元，連續(xù)6年居全球第一。

　　“目前，我國網(wǎng)絡零售市場有著比較顯著的特點之一：依然保持著快速增長，網(wǎng)絡零售依然是拉動消費的重要力量。”高峰說。

　　綜上可見，網(wǎng)絡零售占據(jù)了經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位，也因此，當全國網(wǎng)上零售總額增速一度跌破30%時，引起了坊間的輿論。

　　對此，中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受媒體采訪時給出了自己的解釋，她認為，經(jīng)濟面臨的下行壓力會影響消費者收入預期，從而使消費者在消費支出方面更為謹慎。“但是，隨著我國穩(wěn)增長相關(guān)政策逐步落實，特別是在幫助企業(yè)降成本方面，不斷加大減稅力度、支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等，會不斷激發(fā)企業(yè)的發(fā)展活力，從而使就業(yè)能力不斷上升，穩(wěn)定消費者的收入預期，對于促進消費信心回升，也會產(chǎn)生非常積極的作用。”

　　高峰則回應說，隨著我國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，同時我國網(wǎng)民的增長紅利減弱，網(wǎng)絡零售增速逐步放緩符合經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律。

　　不過，2019年的網(wǎng)絡零售市場依然值得期待。高峰表示，從行業(yè)發(fā)展的走勢看，支持我國網(wǎng)絡零售快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、模式創(chuàng)新、技術(shù)應用、用戶習慣等沒有改變，對2019年網(wǎng)絡零售市場持續(xù)健康發(fā)展充滿信心。下一步，商務部將持續(xù)監(jiān)測網(wǎng)絡零售市場發(fā)展變化情況，研究促進和規(guī)范網(wǎng)絡零售市場的舉措，推動網(wǎng)絡零售市場健康、穩(wěn)定、創(chuàng)新發(fā)展。

　　而2019年網(wǎng)絡零售市場的半年報確實印證了以上的說法。據(jù)了解，2019年網(wǎng)絡零售市場的實物商品網(wǎng)上零售額3.82萬億元，增長21.6%，占社消零的比重為19.6%，比一季度提高1.4個百分點，對社消零增長的貢獻率達44.8%，比一季度提高3.6個百分點。

　　上半年發(fā)展特點顯示未來趨勢

　　據(jù)分析來看，上半年，我國網(wǎng)絡零售市場呈現(xiàn)出了多個特點：其一，消費提質(zhì)升級趨勢明顯。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，網(wǎng)絡零售B2C模式占比不斷提升。B2C零售額占全國網(wǎng)絡零售額的比重達75.8%，較上年同期提升4.1個百分點?；瘖y品、智能家居、保健品等消費升級商品銷售額增長較快，同比增速均超過30%。10萬多品牌參與首屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，銷售額達770億元，同比增長超過32%。新品加快上市，主要電商平臺的核心品牌，80%以上在今年“618”期間發(fā)布了新品，銷量超過百萬件。

　　在趙萍看來，2019年，5G商用步伐加快，人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，城際交通、物流、市政基礎(chǔ)設(shè)施投資強度不斷加大，國家努力幫助企業(yè)降低網(wǎng)絡成本，將中小企業(yè)寬帶平均資費再降低15%，移動網(wǎng)絡流量平均資費將再降低20%以上，電子商務的發(fā)展環(huán)境將更加友好。

　　“而電子商務發(fā)展環(huán)境的提升則可能會讓消費升級商品出現(xiàn)更多的優(yōu)惠銷售機會，進而近一步帶動網(wǎng)絡零售消費提質(zhì)升級。”業(yè)內(nèi)人士說。

　　其二，地域消費熱點呈現(xiàn)差異。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年東、中、西和東北地區(qū)網(wǎng)絡零售額占全國比重分別為83.2%、9.6%、5.9%、1.3%，同比增速分別為17.8%、35.4%、13.9%和20.6%。不同地域呈現(xiàn)不同消費熱點：大城市生鮮、化妝品、寵物用品等零售額增長較快，中小城市和農(nóng)村地區(qū)服裝、汽車用品、大家電等零售額增長較快。

　　其三，農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿^大。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務進農(nóng)村綜合示范、網(wǎng)絡扶貧等工作深入推進，農(nóng)村網(wǎng)絡零售增速不斷加快，電商扶貧成效顯現(xiàn)。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達7771.3億元，同比增長21.0%，增速高于全國3.2個百分點。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額1873.6億元，同比增長25.3%。商務部指導中國電商扶貧聯(lián)盟積極開展農(nóng)產(chǎn)品品牌促進工作，完成464家貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)“三品一標”認證培訓，已有129家正在進行認證。全國貧困縣網(wǎng)絡零售額達659.8億元，同比增長18.0%。

　　針對此，有專家認為，在外部環(huán)境復雜多變、中國經(jīng)濟面臨高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時供給側(cè)改革、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深入推進的當下，需要進一步挖掘激發(fā)社會尤其是鄉(xiāng)村消費的空間和潛力，為中國經(jīng)濟發(fā)展尋找新的內(nèi)生動力。

　　不過專家亦指出，農(nóng)村電商潛力再激發(fā)亟須農(nóng)村電商生態(tài)體系的完善，要打造農(nóng)村電商“自生態(tài)”，建立電商服務體系。“這就需要大量的軟件開發(fā)、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓、金融服務等產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)秀服務企業(yè)。同時，還要為農(nóng)村電商發(fā)展提供品牌注冊、營銷推廣、人才培訓等多個公共服務。”

　　其四，跨境電商保持較快增長。商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年上半年主要跨境電商平臺零售進口額同比增長超過20%。從源產(chǎn)地看，自日本、美國、韓國進口額排名前三，占比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類看，化妝品、糧油食品和日用品進口額排名前三，占比分別為34.8%、24.7%和9.6%。

　　其五，電商與實體融合更加緊密。上半年，線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發(fā)展。許多電商平臺強化開放賦能，重點布局下沉市場，融入社區(qū)生態(tài)，取得良好效果。社交電商模式更加多元，社區(qū)拼團、熟人拼購、直播、論壇、短視頻等競相發(fā)展，充分滿足消費者差異化需求，推動消費潛力不斷釋放。

　　綜合以上分析，不難看出網(wǎng)絡零售市場的未來還將大有可為，為消費穩(wěn)增長作出應有的作用，最終為穩(wěn)經(jīng)濟增長提供堅定的支撐。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟時報

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