數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎爆發(fā)式增長(zhǎng) 高質(zhì)量發(fā)展是關(guān)鍵

　　近日，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院共同發(fā)布了《中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），首次全面展示了我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和成果。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)文化研究中心主任王立勝曾表示：“數(shù)字文化的發(fā)展，對(duì)推動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和豐富大眾文化生活，增強(qiáng)綜合國(guó)力，提高社會(huì)文明水平和擴(kuò)大我國(guó)文化影響力，具有重大戰(zhàn)略意義”。

　　科技賦能新業(yè)態(tài)

　　近年來(lái)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演了重要角色。

　　《報(bào)告》顯示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速，2017年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03-1.19萬(wàn)億元，總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬(wàn)億元。

　　中研普華研究員姜開玉在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)新的高度。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為事實(shí)上文化消費(fèi)的主導(dǎo)形態(tài)，是當(dāng)前文化創(chuàng)新的動(dòng)力之源，是大眾文化消費(fèi)的主流形態(tài)。數(shù)字文化一方面提升了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要作用。

　　蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫也向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，文化產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)的重要組成部分。不同于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，具有創(chuàng)意性、引領(lǐng)性、低消耗、可持續(xù)的鮮明特點(diǎn)，具有轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促消費(fèi)、擴(kuò)就業(yè)的獨(dú)特作用，屬于智力密集型、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)本身就是高新技術(shù)與文化融合發(fā)展的成果，承載著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，并催生了一系列新興業(yè)態(tài)，其發(fā)展壯大有望為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　“當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于新一輪爆發(fā)性增長(zhǎng)的前夜。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、東方文化與城市發(fā)展研究所所長(zhǎng)楊曉東指出，具體看來(lái)，呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：一是處于由新技術(shù)而產(chǎn)生的新一輪爆發(fā)性增長(zhǎng)的前夜。以5G為基礎(chǔ)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及區(qū)塊鏈技術(shù)都可能影響數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)進(jìn)。隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的融通，文化產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的帶動(dòng)能力作用將得到充分發(fā)揮；三是從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邁向全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　值得注意的是，科技的不斷進(jìn)步已經(jīng)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，尤其是5G商用落地將發(fā)揮重要作用。

　　《報(bào)告》顯示，5G的三大特性或催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)三大落地場(chǎng)景：一方面，5G的高網(wǎng)速將真正推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)商用，電子游戲、影視視頻、會(huì)展、旅游、新聞出版等產(chǎn)業(yè)將受益；另一方面，5G低延時(shí)高可靠?jī)?yōu)勢(shì)推動(dòng)了無(wú)人駕駛技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)或?qū)⒊霈F(xiàn)基于汽車移動(dòng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容定制的公司；此外，推動(dòng)萬(wàn)物互聯(lián)帶來(lái)的大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市等，將激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)所能發(fā)揮的重要作用。

　　對(duì)此，姜開玉分析指出，5G商用是數(shù)字文化傳播速度進(jìn)一步提升。網(wǎng)速的提升會(huì)導(dǎo)致文化內(nèi)容的生產(chǎn)者呈現(xiàn)多元化的特征。同時(shí)，消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量將會(huì)大幅提升。5G技術(shù)將在文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、推廣、分發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮其作用。此外，5G技術(shù)還將加速傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　此外，付一夫指出，5G帶來(lái)的不僅僅是速率的提升，其低延時(shí)、高可靠性、低功耗的一系列特點(diǎn)，決定了我國(guó)媒介生態(tài)將會(huì)發(fā)生革命性的變化。具體而言，5G將為數(shù)字化文化資源建立高速信息通路，促進(jìn)數(shù)字化生產(chǎn)要素與產(chǎn)品的高效流通，推動(dòng)文化科技的深度融合，構(gòu)建全新的基于數(shù)字化的廣泛連接的數(shù)字創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)。而這些將會(huì)觸發(fā)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與生態(tài)蛻變。隨著5G商用范圍的日漸擴(kuò)大，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有望再上新臺(tái)階。

　　“出海”駛?cè)胄抡鞒?/strong>

　　近年來(lái)，數(shù)字文化出海已經(jīng)從政府被動(dòng)要求變成了領(lǐng)軍企業(yè)的主動(dòng)需求，并呈現(xiàn)出從資本出海向產(chǎn)品出海、技術(shù)出海和規(guī)則出海轉(zhuǎn)變，部分產(chǎn)品和服務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)上也初具競(jìng)爭(zhēng)力，但價(jià)值觀出海還落后于產(chǎn)品和服務(wù)出海。

　　《報(bào)告》顯示，向海外市場(chǎng)拓展成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)的共同選擇。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，2018年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)95.9億美元，同比增長(zhǎng)15.8%，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)5.3%的同比增速。

　　有專家指出，海外甚至是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“第一增量市場(chǎng)”。探究數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在海外成功的原因，姜開玉分析稱，一方面由于中國(guó)互聯(lián)技術(shù)的成熟，文化產(chǎn)品傳播渠道更為廣泛。同時(shí)，文化創(chuàng)意提升，產(chǎn)品質(zhì)量提高，文化競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。

　　“另一方面就是全球化發(fā)展趨勢(shì)的帶動(dòng)，海外居民對(duì)中國(guó)文化的了解興趣不斷上升。直播、小視頻等文化產(chǎn)業(yè)以一種簡(jiǎn)單，直接，輕松的方式向世界傳達(dá)著中國(guó)發(fā)展的現(xiàn)狀，促進(jìn)海外交流?，F(xiàn)在也有不少海外居民使用抖音等短視頻軟件，拍攝一些作品進(jìn)行分享和交流。”姜開玉補(bǔ)充道。

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，未來(lái)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是關(guān)鍵。付一夫指出，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核是文化內(nèi)容和創(chuàng)意服務(wù)，然而目前我國(guó)文化供給質(zhì)量依舊不高，供給與消費(fèi)之間缺口仍然很大，供需錯(cuò)位與脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重；同時(shí)，行業(yè)發(fā)展良莠不齊，同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重，自主創(chuàng)新有所欠缺，個(gè)別平臺(tái)甚至還有低俗內(nèi)容，嚴(yán)重影響行業(yè)健康發(fā)展。

　　“因此，未來(lái)我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，將會(huì)以提升內(nèi)容質(zhì)量與供給作為重要著力點(diǎn)，并在數(shù)字技術(shù)的賦能下，盤活呆滯供給，淘汰過(guò)剩供給，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升創(chuàng)新創(chuàng)意能力，創(chuàng)新新業(yè)態(tài)，激發(fā)新供給，培育和引導(dǎo)新消費(fèi)。與此同時(shí)，還應(yīng)該逐步構(gòu)建起規(guī)范的市場(chǎng)秩序，完善監(jiān)管體系，在保護(hù)新業(yè)態(tài)的同時(shí)，密切及時(shí)地關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，加強(qiáng)數(shù)字文化市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)監(jiān)管，不斷創(chuàng)新監(jiān)管方式，加大執(zhí)法工作力度，對(duì)觸及法律道德底線、有損社會(huì)主流價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行整治等。”付一夫補(bǔ)充道。

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迭代快，產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新既需要保護(hù)版權(quán)，也需要加快便利版權(quán)應(yīng)用的各種探索，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格保護(hù)和有效運(yùn)用的平衡，真正實(shí)現(xiàn)“有效保護(hù)”。

　　姜開玉表示，首先，是完善版權(quán)制度，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)意是很關(guān)鍵的，而關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，版權(quán)等方面的制度仍相對(duì)欠缺。其次，鼓勵(lì)原創(chuàng)，倡導(dǎo)購(gòu)買正版，凈化消費(fèi)市場(chǎng)。此外，加快區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用，布局?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)創(chuàng)作者版權(quán)保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保障。

　　《報(bào)告》建議，一是要構(gòu)建更加完善的“司法—行政—市場(chǎng)”合作機(jī)制；二是要鼓勵(lì)版權(quán)保護(hù)技術(shù)和模式創(chuàng)新，利用區(qū)塊鏈技術(shù)等從技術(shù)端入手強(qiáng)化正版源頭管理，提高盜版識(shí)別能力，提高反盜版的行政執(zhí)法能力；三是進(jìn)一步加大對(duì)侵權(quán)者的懲罰和對(duì)被侵權(quán)人的賠償力度；四是要將鼓勵(lì)版權(quán)運(yùn)用與加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)放在同等重要位置上，設(shè)置較為簡(jiǎn)便的便利應(yīng)用程序，拓展合理使用的范圍。

　　總之，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)成熟的商業(yè)模式仍主要側(cè)重于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，但正在向包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的更多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展。未來(lái)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合，尤其是在文化旅游融合為代表的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以電競(jìng)等為代表的文化和體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將是推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。（記者 韓鵬栓）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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