我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈八大趨勢 未來應(yīng)走創(chuàng)新之路

　　隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，出版業(yè)邁入了嶄新時代。

　　在“大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能”等新技術(shù)、新理念的應(yīng)用下，出版業(yè)的技術(shù)手段、載體形態(tài)、傳播方式、傳播效率均發(fā)生了變化。與此同時，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也在不斷壯大。

　　據(jù)《2018-2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》（簡稱《報告》）顯示，2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比上年增長17.8%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達21.38億元，電子書達56億元，數(shù)字報紙(不含手機報)達8.3億元，博客類應(yīng)用達115.3億元，在線音樂達103.5億元，網(wǎng)絡(luò)動漫達180.8億元，移動出版(移動閱讀、移動音樂、移動游戲等)達2007.4億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達791.1億元，在線教育達1330億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達3717億元。

　　傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化日式漸微

　　中國新聞出版研究院院長魏玉山在發(fā)布《報告》時指出，2018年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為85.68億元，相比2017年的82.7億元，增長幅度為3.6%，低于2017年5.35%的增長幅度，在數(shù)字出版總收入中所占比例為1.03%，相較于2017年的1.17%和2016年的1.54%來說，繼續(xù)處于下降態(tài)勢。

　　“互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入增速逐年下降，主要是由于數(shù)字化率逐漸提升，市場增速放緩。另一方面，短視頻的快速發(fā)展分去部分市場，視頻新聞相對數(shù)字報紙的傳播率更高，更吸引消費者。”中研普華研究員姜開玉在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示。

　　他指出，傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是其未來發(fā)展的必經(jīng)之路，而數(shù)字技術(shù)是推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。首先，數(shù)字技術(shù)融合深度與寬度是出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力的重要因素；其次，數(shù)字技術(shù)將企業(yè)與客戶無縫連接，讓讀者、創(chuàng)作者、客戶和出版企業(yè)構(gòu)成創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，極大地方便創(chuàng)新參與者的交流和互動，促進創(chuàng)新創(chuàng)意成果不斷涌現(xiàn)。另外，數(shù)字技術(shù)正在改變出版產(chǎn)品傳播和營銷方式，突破時空限制，實現(xiàn)全方位市場營銷創(chuàng)新。

　　魏玉山認為，在全媒體發(fā)展已成為必然趨勢的當(dāng)下，傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化業(yè)務(wù)的日漸式微，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。這就要求傳統(tǒng)新聞出版單位積極適應(yīng)信息化要求加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的力度、加快推進融合發(fā)展進程，探索產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、研發(fā)新產(chǎn)品、開展新服務(wù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平，增強傳統(tǒng)書報刊企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出八大趨勢

　　從《報告》發(fā)布的信息來看，2018年—2019年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出八大趨勢。

　　首先是數(shù)字內(nèi)容精品化日益明顯。在IP市場逐漸趨于理性，流量效應(yīng)漸漸削弱的形勢下，無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲，還是知識付費、短視頻等領(lǐng)域，都逐漸認識到深耕內(nèi)容才是提升價值的關(guān)鍵。

　　之所以發(fā)生這樣的改變，一方面源于相關(guān)政策制度體系的日益健全，相關(guān)管理部門加強對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的把控與引導(dǎo)，加強對違法違規(guī)內(nèi)容的查處與打擊。另一方面，受眾對數(shù)字內(nèi)容的關(guān)注點逐漸回歸到內(nèi)容質(zhì)量本身。種種現(xiàn)象表明，大眾對精品數(shù)字內(nèi)容有著強烈的訴求，數(shù)字內(nèi)容的審美價值取向正在逐步去低俗化、庸俗化，逐漸向傳統(tǒng)主流文化靠攏。

　　其次，媒體融合邁向縱深發(fā)展。該趨勢突出表現(xiàn)在政務(wù)媒體、主流媒體緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)時代潮流，遵循移動優(yōu)先原則，采用微博、微信、短視頻等新興媒體形態(tài)日益普遍?！秷蟾妗氛J為，隨著媒體融合的縱深發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在從過去的產(chǎn)品融合、渠道融合，逐漸演變?yōu)槠脚_融合、生態(tài)融合，邁向合二為一的發(fā)展新階段。

　　第三，出版單位轉(zhuǎn)型創(chuàng)新能力提升，也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大發(fā)展趨勢之一。2018年，出版單位在內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、模式等方面持續(xù)探索，創(chuàng)新能力有了顯著提升。其中，部分出版單位已初步形成了全媒體融合產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)了內(nèi)容多元開發(fā)和版權(quán)的多維增值。出版單位服務(wù)能力也進一步提升，已能夠順應(yīng)全媒體融合發(fā)展趨勢，滿足用戶多元化、多層次、細分化、多場景化的內(nèi)容獲取需求。

　　還有，5G將為出版融合提供發(fā)展機遇。《報告》認為，5G的運用將極大提升信息的共享效率和傳遞能力，更將為出版?zhèn)髅叫袠I(yè)帶來顛覆性變革，對出版業(yè)選題策劃、生產(chǎn)傳播、消費等各個環(huán)節(jié)都帶來深遠影響。

　　《報告》指出，如何借助5G東風(fēng)，提升資源整合能力，進行產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)、業(yè)務(wù)布局和商業(yè)模式探索，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建更加多樣化的消費場景，提供更加多樣化的服務(wù)，成為出版單位提升融合發(fā)展能力、打造競爭力的重中之重。

　　另外，盡管知識付費平臺公布的銷售數(shù)據(jù)逐年大幅攀升，但對知識付費的批評質(zhì)疑也不絕于耳。面對質(zhì)疑，《報告》認為，知識付費將迎來發(fā)展拐點。

　　如何把握這些需求，將是知識付費未來發(fā)展的決勝關(guān)鍵，但在內(nèi)容和形式上都將面臨新的變化。比如，情感雞湯類內(nèi)容的熱度將逐漸削弱，專業(yè)化、實用性強的內(nèi)容將成為市場主流。

　　再者，《報告》認為，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建新格局。短視頻有望迎來新一輪的爆發(fā)式增長，并將與教育、新聞資訊、知識付費等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更深度的融合。《報告》指出，相對于網(wǎng)絡(luò)直播而言，短視頻更具優(yōu)勢，表現(xiàn)形式也更加多元化，且在場景方面也不受時間約束，更加符合碎片化的用戶體驗習(xí)慣。未來在5G環(huán)境下，挖掘新的需求點，開拓新的消費場景，探索新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和變現(xiàn)方式，將成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的發(fā)展重點。

　　此外，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的高速發(fā)展，消費升級不斷催生新需求，不同領(lǐng)域之間的融合壁壘逐漸被打破，帶來的不僅僅是產(chǎn)業(yè)鏈條的重塑，也為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開拓了更為廣闊的發(fā)展空間，業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢逐漸明顯。

　　《報告》認為，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容企業(yè)將把線下運營放在與線上運營同等重要的位置。一個突出現(xiàn)象是，知識付費和在線教育等領(lǐng)域，都呈現(xiàn)從線上拓展至線下的趨勢。此外，數(shù)字內(nèi)容企業(yè)的品牌跨界能力不斷增強，表現(xiàn)的不僅僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、游戲、影視劇、短視頻這種文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的跨界融合，而是跨行業(yè)、跨品類、跨場景的融合。

　　最后，《報告》認為，電子競技業(yè)是近兩年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。VR、AR以及MR等技術(shù)在電競業(yè)的加速應(yīng)用，將進一步豐富移動電競的內(nèi)容與體驗。同時，電競還將成為IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的重要一環(huán)，帶動其他文化領(lǐng)域的消費。比如，正在出現(xiàn)的以電競為主題，配合賽事，與影視、網(wǎng)絡(luò)綜藝、動漫、文創(chuàng)產(chǎn)品、主題公園等線上、線下多元文化形態(tài)融合，將成為電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

　　亟須深度融合與高質(zhì)量發(fā)展

　　從當(dāng)前看來，加快推進出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是建設(shè)數(shù)字中國的必然要求，是實現(xiàn)“出版強國”目標的必然選擇，是滿足群眾文化消費需求的必由之路。

　　出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅僅只是一個概念，它是商業(yè)邏輯與技術(shù)手段的結(jié)合。如何在這一背景下，客觀分析我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及加快出版業(yè)的融合，是當(dāng)前我國出版產(chǎn)業(yè)需要解決的現(xiàn)實課題。

　　中宣部出版局局長郭義強在以《深化出版融合，推進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》為題發(fā)表講話時，提出推動出版業(yè)深度融合和高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)從如下幾方面思考和實踐：

　　首先，要切實增強工作的自覺性和緊迫感。要深刻認識到，推進出版業(yè)融合發(fā)展是鞏固壯大主流思想輿論的迫切要求、是出版業(yè)適應(yīng)技術(shù)變革的迫切要求、是出版業(yè)適應(yīng)人民群眾閱讀趨勢新變化的迫切要求。

　　其次，要著力把出版的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。持續(xù)加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，自覺以精品奉獻人民。堅持以重點項目帶動，提升融合發(fā)展整體效能。堅持創(chuàng)新創(chuàng)造，以融合發(fā)展打造競爭優(yōu)勢。

　　第三，要營造有利于出版融合發(fā)展的良好環(huán)境。加快研究制定與融合發(fā)展相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策和配套措施，堅持問題導(dǎo)向，切合行業(yè)發(fā)展實際需求，著力破解制約出版業(yè)融合向縱深發(fā)展的困難障礙，構(gòu)建與全媒體建設(shè)相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)扶持政策體系。只有打破思維定式，走出“避風(fēng)港”，走進“深水區(qū)”，推進體制機制改革創(chuàng)新，才能激發(fā)融合發(fā)展動力、活力。

　　對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來要走怎樣的發(fā)展之路，姜開玉表示，出版產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融合催生了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，也促進了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)分工與細化。產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新要素集聚，扶持創(chuàng)新平臺，促進協(xié)同創(chuàng)新，從而形成產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)形成，以提升持續(xù)創(chuàng)新能力。

　　在未來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)持續(xù)拓展出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深度與寬度，走數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新之路。持續(xù)推動信息技術(shù)企業(yè)服務(wù)數(shù)字出版深化能力，走數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新之路。打造內(nèi)容、終端載體、平臺、技術(shù)、服務(wù)“五位一體”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，走協(xié)同創(chuàng)新之路。（記者 趙琳琳）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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