中國進入“低欲望社會”？消費升級才是大趨勢

　　從中國經(jīng)濟的基本狀況看來，并未形成所謂“低欲望社會”。

　　最近，不少人在質(zhì)疑，許多90后開始了“佛系”生活，是不是中國已經(jīng)進入了“低欲望社會”？

　　消費升級仍是大趨勢

　　所謂“低欲望社會”，提出者是被英國《經(jīng)濟學人》評為“全球五位管理大師”之一、“日本戰(zhàn)略之父”的大前研一。源于日本的后泡沫經(jīng)濟時代開始，出現(xiàn)一種消費低迷現(xiàn)象，被稱為“低欲望社會”。

　　具體而言，上世紀90年代，日本泡沫經(jīng)濟破滅后，不僅是中老年人遭受沉重打擊，年輕一代也迎來了巨大轉(zhuǎn)變。在這種情勢下，社會流動性進一步緊縮，對經(jīng)濟自然呈現(xiàn)負面影響。國民持有大量的金融資產(chǎn)，企業(yè)也有高額的內(nèi)部儲備金，但消費低迷。即便日本政府推出貨幣寬松政策、靈活的財政政策、促進民間投資的增長戰(zhàn)略，如安倍的“三支箭”，依然難以激活市場。

　　從目前中國的經(jīng)濟基本狀況看來，并未形成所謂“低欲望社會”。

　　剛剛過去的國慶“黃金周”中，“名山大川”和旅游勝地在黃金周顯示出極度的人滿為患。整個長假期間，全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次，同比增長7.81%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%，各種消費數(shù)據(jù)也是驚人。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額1.52萬億元，比去年同期增長8.5%。

　　如果說“黃金周”是有假期、愛國主義情懷、歷史文化因素的“加持”，那么普通消費市場，“亮點”依然能讓人為之咋舌。因此，消費升級確實存在，目前最重要的任務(wù)，是認清新時期消費升級的走向。

　　文化越來越成為消費升級重頭

　　首先，在經(jīng)歷過數(shù)十年經(jīng)濟高速發(fā)展和居民收入快速增加后，我們的確曾經(jīng)進入一個“新消費主義”的階段。新金融工具的繁盛、貨幣量化寬松的全球環(huán)境、從國家到個人不斷的加杠桿，都帶來了大量的“造富效應(yīng)”。從而，引導許多青少年追求高消費、提前消費等的盲目潮流，也讓我們看到大量的“炫富一族”在社交媒體上“曬名牌”“曬跑車”等。

　　但目前這個階段進入了尾聲。一方面，貨幣“開閘放水”時代的危害讓人們對之越來越警惕，“去杠桿”“穩(wěn)杠桿”成為市場主流，“造富效應(yīng)”正在退場；另一方面，單純物質(zhì)增加帶來的“幸福感”是否能夠長久持續(xù)，新一代年輕人也在不斷反思，提倡環(huán)保、創(chuàng)新、奮斗等，開始成為年輕人的共識。這種“欲望降低”，其實是更加理性的表現(xiàn)。

　　此外，實際上，“消費升級”的內(nèi)涵正在逐漸被豐富和不斷轉(zhuǎn)向。除了產(chǎn)品種類數(shù)量和品質(zhì)質(zhì)量的“升級”外，消費者的需求已經(jīng)開始更多轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品及服務(wù)的外加涵義要求上來。

　　無論是健康消費、教育消費或是其他，文化越來越成為消費升級的重頭。除了一些明顯的文化類商品，如今年大賣的電影《哪吒》外，我們更該關(guān)注一些普通商品和服務(wù)中的文化因素和元素。

　　在物質(zhì)消費已經(jīng)比較充足以及對消費主義的反思又興起的背景下，消費者或?qū)⒏幼⒅厣唐泛头?wù)的文化內(nèi)涵，其稀缺性、獨特性、個性化表達是消費者，尤其是年輕消費者所需要的。

　　警惕分配不公而導致的“低欲望”抬頭

　　當然也必須警惕，消費中的“分化”現(xiàn)象也隨著經(jīng)濟發(fā)展而日趨明顯。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1-8月乘用車累計銷量1332.2萬輛，同比減少12.3%。中國車市仍處于凜冬。與此同時，豪華車巨頭前三季度的銷售數(shù)據(jù)卻都十分靚麗，正在逆勢成長。與之相對應(yīng)的是，中國的奢侈品消費市場在全球依然占有巨大份額和良好漲勢，而社會零售消費增長并不完全同步。

　　從日本“低欲望社會”的例子中，我們能夠看到，資產(chǎn)泡沫產(chǎn)生，帶來社會財富分配的不平衡，正是“低欲望”產(chǎn)生的原因。

　　在一個“低欲望社會”中，生育率持續(xù)走低，人們不想再更多擔負生育、養(yǎng)育的責任；年輕人不愿意承擔風險，對于背負沉重的房貸等獨立購屋意愿下降；年輕人也不愿意吃苦，甚至寧可降低成功欲和物欲；老齡化社會來臨，而老年人則對未來感到不安。年輕人不敢想象自己的老年生活會是什么樣子，因此拼命儲蓄，不愿消費。這些情況以后是不是也會在中國社會存在，值得警惕。

　　世易時移，當前，跟上新時期消費升級的步伐，是新經(jīng)濟發(fā)展的重要任務(wù)。因此，我們既要加快供給轉(zhuǎn)型升級，為消費升級個性化的新需求服務(wù)，共同創(chuàng)造出更順暢的供需關(guān)系和更廣闊、更舒適的市場，也要在民生保障、資源分配不平衡上作出更多調(diào)整，保持市場和社會健康、可持續(xù)的發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：新京報

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