“由美而生”的新經(jīng)濟:從時尚產(chǎn)業(yè)走勢看經(jīng)濟新動力


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2019-12-09





  一雙鞋里有智慧“乾坤”,一件服飾濃縮了精尖的設(shè)計,一本圖書連接了社交與生活……當(dāng)制造不局限于造物本身,產(chǎn)品也包羅了更多關(guān)于美學(xué)、情感的追求,“由美而生”的時尚產(chǎn)業(yè)澎湃發(fā)展,成為經(jīng)濟運行中的一抹亮色。

  美,可以創(chuàng)造多大的價值?美,如何改變當(dāng)前經(jīng)濟?在近日召開的2019中國國際時尚零售產(chǎn)業(yè)峰會上,來自制造、零售等多領(lǐng)域的企業(yè)家、業(yè)內(nèi)人士展開“頭腦風(fēng)暴”。

  設(shè)計,挖掘生活中的“小確幸”

  僅用28分鐘就超過去年“雙11”全天銷售額。今年“雙11”,國貨完美日記成為天貓首個銷售破億的彩妝品牌。以“粉黛高原”“赤彤丹霞”等為主題,將山河美色融入眼影盤,完美日記用小小的彩妝打動了很多消費者的心。其創(chuàng)始人黃錦峰表示,三年內(nèi)品牌全國門店有望達600家。

  設(shè)計未必都要做“大文章”,挖掘生活中的“小確幸”,正成為消費升級浪潮中很多品牌的現(xiàn)實選擇。

  “我們不是百分之百的書店,而是一個傳遞生活方式的空間。”論壇上,言幾又文化集團董事長但捷說,言幾又將書作為紐帶,對空間、布局等進行再設(shè)計。不少因書而來的消費者選擇購買整個書架的陳列。“我們傳遞的是消費理念,產(chǎn)品是生活方式。”

  將傳統(tǒng)文化寫進日歷,讓一枚臺燈智能聽話,讓收納更便捷時尚……沒有革命性的技術(shù),卻有更多人性化的考量。聚焦小而美,人們?nèi)粘I畹暮芏喈a(chǎn)品都在進行著迭代與創(chuàng)新。

  今天,中國原創(chuàng)經(jīng)濟已達千億元量級。天貓數(shù)據(jù)顯示,無論是全年成交還是“雙11”過億品牌,智能制造和創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品穩(wěn)居排行榜前列。在小紅書上,11月1日到11月10日,花西子、小仙燉等代表美好生活和消費升級的品牌搜索量成倍上漲。

  “挖掘‘小確幸’,本質(zhì)就是精準(zhǔn)捕捉人的心理與行為,為消費者提供更加美好的產(chǎn)品與服務(wù)。”絲芙蘭中國總經(jīng)理陳冰在會上說,美是一種創(chuàng)新力,很多品牌正通過對美的發(fā)現(xiàn)、提煉與設(shè)計,為消費者提供美麗方案,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

  智能,讓品牌與消費者美好對接

  消費者愿意獲得美好的產(chǎn)品,制造商希望供需精準(zhǔn)匹配,這些訴求因智能技術(shù)逐步實現(xiàn)。

  一個傳感器,也許會改變一季銷售。

  百麗鞋類事業(yè)部總裁盛放在會上說,百麗嘗試在店鋪安裝智能芯片、試穿和成交對應(yīng)系統(tǒng),發(fā)現(xiàn)一款鞋店面試穿率排名前三,成交率卻在三十名開外,原因則是后跟帶子過長。“我們在20天內(nèi)修改上架,最終將這款鞋打造為當(dāng)季‘爆款’。”盛放說,智能技術(shù)讓品牌更多觸達用戶,擁有快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈能力,極大提升了效率。

  改變產(chǎn)業(yè)邏輯,從大訂單轉(zhuǎn)向小生產(chǎn);提高生產(chǎn)效率,實現(xiàn)柔性制造和個性定制;縮短與消費者距離,讓工廠與市場更精準(zhǔn)對接……智能技術(shù)的融合應(yīng)用,正對工業(yè)和消費體系進行重新整合。

  工信部數(shù)據(jù)顯示,目前,企業(yè)數(shù)字化研發(fā)設(shè)計工具普及率約達70%;開展網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)型制造企業(yè)比例分別達到35.3%、25.3%。

  當(dāng)網(wǎng)紅奶茶與珠寶相遇,會發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)?潮宏基首席信息官潘平在會上說,潮宏基將喜茶換購與珠寶銷售結(jié)合,既豐富了線下體驗,又通過數(shù)字化引流擴大了消費群體。

  “珠寶是門體驗生意。”潘平說,把每個實體店對應(yīng)一個“云上門店”,實現(xiàn)線上線下的全域服務(wù),用數(shù)據(jù)提升體驗是潮宏基近年轉(zhuǎn)型的重點。

  “融入智能技術(shù),生產(chǎn)、消費本身正變得更加時尚。”微盟智慧商業(yè)事業(yè)群副總裁凌蕓說,智能讓品牌與消費者美好對接,締造更大空間。

  渠道,創(chuàng)造更多美好可能

  時尚不只是新潮的產(chǎn)品,更包含多元的方式。將制造“玩”成服務(wù),產(chǎn)品做成文化,今天的時尚產(chǎn)業(yè)在全業(yè)態(tài)融合中不斷創(chuàng)造更多美好的可能。

  “未來的零售一定是全渠道。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長裴亮在會上說,近來一個明顯趨勢就是純線上零售的增長正在讓位于全渠道,未來的增長必將更多來自全渠道。

  實施全渠道不是簡單的擁有線上和實體店面,而是需要充分融合和交互,連接是其中關(guān)鍵。“通過實體連接線上,通過線上連接更多平臺。”凌蕓說,很多時尚品牌嘗試將小程序商城同步連接多個流量平臺,帶來疊加效應(yīng)。

  小紅書等社區(qū)平臺的興起,通過內(nèi)容分享等形式加快線上線下融合,也為全渠道商業(yè)帶來助力。

  全渠道不僅在商業(yè),也體現(xiàn)在品牌布局中。

  衣架的周圍錯落有致擺放著藝術(shù)品,試衣之余可以走進二層書屋,聽聽音樂,品品咖啡。走進位于上海漕河涇的之禾空間,人們很難猜到這是一家服裝店。

  這家在服裝業(yè)深耕20多年的品牌從女裝制造逐步轉(zhuǎn)型為涵蓋多個產(chǎn)品線,囊括餐飲、圖書等的生活方式提供商。其創(chuàng)始人葉壽增說,企業(yè)要將“美學(xué)”和“藝術(shù)”融入商業(yè)之中,在全渠道基礎(chǔ)上打造全生態(tài)。

  時尚是文化和藝術(shù)的物化載體,之禾的案例得到會上很多專家的認同。他們認為,全渠道、全生態(tài)的背后是跨界與融合,這一過程將不斷催生新動能。(黃鈺涵)


  轉(zhuǎn)自:新華網(wǎng)

  【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

?

微信公眾號

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964