眾多行業(yè)遭遇寒冬 家電業(yè)疫情中尋機(jī)遇

　　自新型冠狀病毒爆發(fā)以來(lái)，一些行業(yè)受到強(qiáng)烈沖擊，很多企業(yè)不得不面臨虧損、裁員、破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，相比之下，家電行業(yè)卻“危中尋機(jī)”，傳來(lái)了不一樣的消息。

　　多元化布局反哺企業(yè)

　　中國(guó)工業(yè)報(bào)記者采訪多家家電企業(yè)發(fā)現(xiàn)，多家家電企業(yè)因?yàn)檫@些年的全球品牌布局和多元化布局，在這次疫情中并未受到很大影響。

　　海爾集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理王梅艷對(duì)中國(guó)工業(yè)報(bào)記者說(shuō)：“疫情以來(lái)，海爾集團(tuán)積極應(yīng)對(duì)，配合政府出臺(tái)文件，制定了一系列措施保障復(fù)工后的企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，打好‘復(fù)工保衛(wèi)戰(zhàn)’。海爾在全球擁有10+N的研發(fā)體系、122個(gè)制造中心，這樣既可以充分利用全球各地最強(qiáng)的研發(fā)、制造和營(yíng)銷資源，又針對(duì)全球不同地區(qū)的用戶的特殊需求，實(shí)行本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營(yíng)銷的‘三位一體’網(wǎng)絡(luò)布局。從長(zhǎng)期來(lái)看，由于海爾的全球化布局，增強(qiáng)了海爾抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力?！?/p>

　　“本次疫情，在一定程度上沖擊全球供應(yīng)鏈，而深圳早前出臺(tái)多條措施支持制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在此支持下，TCL華星逐步實(shí)現(xiàn)原材料國(guó)產(chǎn)化，現(xiàn)在很多供應(yīng)商在深圳光明區(qū)，使得TCL華星大部分生產(chǎn)材料不受疫情影響。同時(shí)，TCL華星通過(guò)自主開(kāi)發(fā)的數(shù)字化系統(tǒng)，經(jīng)營(yíng)管理體系遠(yuǎn)程溝通與協(xié)作良好，支持各地員工根據(jù)實(shí)際情況分散辦公，目前TCL華星生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常有序進(jìn)行，疫情防控狀況良好?！?TCL集團(tuán)副總裁、TCL華星高級(jí)副總裁趙軍表示。

　　同樣未雨綢繆的康佳集團(tuán)，2020年春節(jié)前最后一個(gè)交易日，深康佳一字封停漲停板； 2月4日，深康佳股價(jià)再度牢牢封在漲停板；2月5日、2月6日兩個(gè)一字板。2月4日晚間，深康佳發(fā)布公告，正式披露連續(xù)漲停的原因——康佳首款存儲(chǔ)主控芯片實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)出貨。換言之，康佳在主營(yíng)的電視業(yè)務(wù)之外，從戰(zhàn)略層面進(jìn)行了整體轉(zhuǎn)型，通過(guò)“打造新產(chǎn)業(yè)賽道”的轉(zhuǎn)型策略，半導(dǎo)體事業(yè)部應(yīng)運(yùn)而生，成功布局目前國(guó)家備受重視的存儲(chǔ)主控芯片，并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)銷售。

　　智能電視備受青睞

　　往年春節(jié)，人們 “走出家門”去消費(fèi)，2020年的春節(jié)，突如其來(lái)的疫情把人們關(guān)在了家里，這讓一直以家庭場(chǎng)景核心為主要發(fā)力點(diǎn)的智能電視受到人們的青睞。

　　據(jù)奧維互娛發(fā)布的《2020中國(guó)智能電視用戶春節(jié)洞察報(bào)告》顯示，今年春節(jié)期間智能電視開(kāi)機(jī)率達(dá)到45.0%，整體較平時(shí)提升了11.1%。具體來(lái)看，春節(jié)期間智能電視開(kāi)機(jī)率更是呈現(xiàn)出持續(xù)提升的趨勢(shì)，并且在延長(zhǎng)假期中得到了延續(xù)，2月1日開(kāi)機(jī)率達(dá)到46.7%。開(kāi)機(jī)率明顯提升以外，今年春節(jié)期間智能電視6.62小時(shí)的日均使用時(shí)長(zhǎng)相較于去年春節(jié)的5.24個(gè)小時(shí)也大幅增長(zhǎng)了26.3%，日均開(kāi)機(jī)次數(shù)則由2.48次提升至2.9次。

　　顯然，在這個(gè)特殊的假期里，智能電視憑借著其豐富的娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、社交等功能，重新成為了一部分用戶的選擇。海信電視相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)工業(yè)報(bào)記者，今年1月，海信社交電視的銷量環(huán)比增長(zhǎng)了213.46%，一度賣斷貨。智能電視視頻及教育資源豐富，可以滿足多種人群需求;同時(shí)具備K歌，游戲、體育等娛樂(lè)功能，還具備護(hù)眼功能方便孩子學(xué)習(xí)和觀看。這些優(yōu)勢(shì)使得智能電視在這個(gè)特殊的春節(jié)假期中重新獲得了一些用戶的追捧。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)，今年AI電視的銷量有望實(shí)現(xiàn)60%以上的大幅增長(zhǎng)，而社交電視將扛起領(lǐng)漲的大旗?！拔磥?lái)，社交電視也將成為家庭社交和短視頻體驗(yàn)的最佳設(shè)備?！?海信社交電視產(chǎn)品設(shè)計(jì)師寧?kù)o說(shuō)。

　　健康除菌家電需求激增

　　除了宅在家里看電視，大家還“初一搶口罩、初二搶大米、初三搶酒精、初四搶護(hù)目鏡、初五搶紫外線燈……”受新型冠狀病毒的影響，除了酒精和消毒液需求激增外，健康、除菌、清潔類的家電銷量也大幅上漲。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，近期多款健康除菌類家電銷售增長(zhǎng)超200%。其中，消毒柜銷量同比增長(zhǎng)205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng)283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長(zhǎng)304%。爆款商品供不應(yīng)求，與健康相關(guān)的凈水機(jī)、垃圾處理器、蒸汽拖把、除菌洗衣機(jī)等產(chǎn)品也在防疫期間走俏。

　　相關(guān)人士表示，此次肺炎疫情對(duì)清潔健康類的產(chǎn)品，如具備空氣洗、高溫洗滌、消毒除菌、抑菌功效和結(jié)構(gòu)的洗衣機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)生了正向刺激。一旦疫情解除，尤其遇到大促節(jié)點(diǎn)，此類清潔產(chǎn)品有可能出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，健康、高溫消毒類廚小電以及母嬰小家電關(guān)注度進(jìn)一步提升，如果蔬清洗機(jī)、紫外線消毒燈、帶蒸汽高溫消毒的破壁機(jī)、消毒鍋等小家電。

　　此外，凈化器更是成為此次防疫期間的“香餑餑”，特別是專門消毒殺菌及高質(zhì)量的HEPA凈化器更是受到熱捧，特別是，2月10日，北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》節(jié)目邀請(qǐng)北京大學(xué)第一醫(yī)院感染疾病科主任王貴強(qiáng)解答有關(guān)新型冠狀病毒的問(wèn)題時(shí)表示，疫情期，使用空氣凈化器是有幫助的(對(duì)未確定的氣溶膠傳播也有效)。對(duì)此，相關(guān)人士表示，凈化器短期內(nèi)線上購(gòu)買將仍會(huì)持續(xù)，有望扭轉(zhuǎn)2018及2019連續(xù)兩年的下滑勢(shì)頭。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，凈化器線上市場(chǎng)在04周、05周銷額同比增長(zhǎng)分別為29.1%、120.8%，市場(chǎng)在持續(xù)高速的爆發(fā)增長(zhǎng)。另外從渠道反饋情況來(lái)看，線上平臺(tái)凈化器檢索量也在持續(xù)增加，受疫情影響，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)更加注重產(chǎn)品功能與效果，高端產(chǎn)品會(huì)更受關(guān)注。

　　相關(guān)人士表示，疫情提升了人們對(duì)凈化器產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，一定程度上會(huì)拉高今年凈化器市場(chǎng)的銷售，還會(huì)增加未來(lái)市場(chǎng)的容量。預(yù)計(jì)凈化器線上市場(chǎng)銷售額占比今年有望達(dá)到70%以上，凈化器企業(yè)的渠道布局也將進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移。

　　“新型冠狀病毒培養(yǎng)起國(guó)人健康家電消費(fèi)意識(shí)。家電企業(yè)要抓住這一商機(jī)，研發(fā)出更多更好功能的殺菌除菌消毒電器產(chǎn)品，但不能過(guò)渡消費(fèi)這一概念，推出華而不實(shí)的產(chǎn)品?！?中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示。

　　對(duì)此，華帝首席品牌官盧楚麒接受中國(guó)工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)表示：“在這次疫情中，我們也看到了機(jī)遇，今后消費(fèi)者會(huì)更加重視飲食衛(wèi)生和健康，更多的回歸到家庭中，對(duì)廚電的關(guān)注度也會(huì)進(jìn)一步提升。接下來(lái)華帝會(huì)把重點(diǎn)放在線上渠道建設(shè)，對(duì)健康除菌消毒品類產(chǎn)品大力推廣，比如我們?nèi)ツ曛鞔虻娜A帝干態(tài)洗碗機(jī)，它具有無(wú)殘水、純干態(tài)、長(zhǎng)效抑菌的特點(diǎn)，集洗碗、消毒、存儲(chǔ)于一身，備受消費(fèi)者青睞?！?/p>

　　廚電產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”

　　這個(gè)特殊的“假期”，餐飲、外賣行業(yè)遭遇寒冬，遠(yuǎn)程辦公、食堂關(guān)閉，足不出戶，增加消費(fèi)者下廚機(jī)會(huì)，記者發(fā)現(xiàn)，滿屏的朋友圈都在曬美食,“涼皮、炸糕、貓耳朵、披薩、蛋糕、曲奇……”讓2019年曾一度“遇冷”的廚電行業(yè)迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上2020年第五周（春節(jié)期間&疫情爆發(fā)期）破壁機(jī)，攪拌機(jī)，煎烤機(jī)，電烤箱等西式廚房小家電等表現(xiàn)優(yōu)異。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）研究副總監(jiān)李婷表示，“被禁足”、“商家關(guān)店”，外出機(jī)會(huì)減少以及商家停止?fàn)I業(yè)，咖啡、奶茶、果汁茶飲等白領(lǐng)的日常下午茶被阻斷，那么對(duì)于料榨類產(chǎn)品，尤其是目前較為火爆的手持式攪拌杯、咖啡機(jī)、破壁機(jī)會(huì)有一定刺激消費(fèi)?？Х葯C(jī)、榨汁機(jī)等制作咖啡、果汁等產(chǎn)品將會(huì)在短期內(nèi)攀升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯，2020年1月，破壁機(jī)在線上渠道實(shí)現(xiàn)20.01億元銷售額，同比增長(zhǎng)26.11%。

　　“對(duì)于企業(yè)，雖然線下銷售受阻斷，但是可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道積極維護(hù)老用戶，同時(shí)開(kāi)發(fā)新客戶，近期時(shí)間，消費(fèi)者下廚機(jī)會(huì)增多，企業(yè)可趁機(jī)在不同熱門平臺(tái)分享美食制作，做好產(chǎn)品的推廣，同時(shí)與消費(fèi)者做好互動(dòng)，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率?！?李婷表示。

　　此外，從百度搜索指數(shù)可以看出，在2月2日部分企業(yè)復(fù)工的前一天，電熱飯盒的搜索指數(shù)突然增加。李婷表示，受疫情影響，復(fù)工后，消費(fèi)者恐慌的情緒還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，食堂就餐以及點(diǎn)外賣的次數(shù)會(huì)減少，使用電熱飯盒既衛(wèi)生又安全正好解決了消費(fèi)者的顧慮，電熱飯盒在企業(yè)真正復(fù)工之后將會(huì)成為一個(gè)新的熱點(diǎn)。

　　總之，對(duì)于疫情下的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)影響不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)，業(yè)內(nèi)人士表示，疫情對(duì)家電行業(yè)的影響主要集中在生產(chǎn)端，而一季度并非四大家電生產(chǎn)的旺季，產(chǎn)量受限可以在其他季度加大生產(chǎn)，疫情對(duì)于行業(yè)全年的生產(chǎn)影響較小。（中國(guó)工業(yè)報(bào)記者 曹雅麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)新聞網(wǎng)

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