激光電視逆勢(shì)增長(zhǎng) 這塊蛋糕究竟有多大

　　新冠肺炎疫情期間，激光電視市場(chǎng)依舊交出了不錯(cuò)的答卷，今年前四個(gè)月，銷售量增長(zhǎng)106.9%。

　　這是激光電視近年來(lái)保持高速增長(zhǎng)的縮影。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年國(guó)內(nèi)激光電視銷量為6.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)116％；2018年激光電視銷量為16.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)132%；2019年激光電視銷量約20.2萬(wàn)臺(tái)，增速有所放緩，但也達(dá)到23.4%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。

　　對(duì)于激光電視，業(yè)界一直存在兩種針尖對(duì)麥芒的觀點(diǎn)，一種是相信激光電視技術(shù)符合新型顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)前景廣闊；另一種則持相反態(tài)度，認(rèn)為激光電視不過(guò)是需求量不大的“小眾市場(chǎng)”。在上述爭(zhēng)議聲中，伴隨著大屏觀影需求的旺盛增長(zhǎng)，激光電視也在努力尋找和錨定自己的地位。

　　“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”刺激銷售快速增長(zhǎng)

　　談到激光電視市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士通常會(huì)歸納為健康護(hù)眼、智能交互、移動(dòng)便攜等幾個(gè)因素，而近年來(lái)電視行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和大屏化趨勢(shì)也助力了其增長(zhǎng)。

　　長(zhǎng)虹激光電視總經(jīng)理李先平告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，大尺寸彩電符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，電視機(jī)的主流尺寸從原來(lái)的20、21英寸，到后來(lái)的42英寸，再到如今的65英寸。在李先平看來(lái)，未來(lái)75英寸、80英寸、90英寸將有可能成為電視主流尺寸，“主流尺寸不斷變大，與激光電視的尺寸重合率不斷提升，就會(huì)有更多人選擇激光電視”。

　　在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)，海信激光電視研發(fā)部總經(jīng)理鐘強(qiáng)表示，除了大尺寸、高畫質(zhì)和靈活的使用方式，技術(shù)路線的正確性也是支撐激光電視一直增長(zhǎng)的原動(dòng)力。他解釋說(shuō)，在消費(fèi)升級(jí)、大屏化的大背景下，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)尋求護(hù)眼功能較強(qiáng)的電視產(chǎn)品，而激光電視是與之匹配的新型顯示技術(shù)路線。

　　光峰科技家用產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳希亮認(rèn)為，有兩個(gè)因素刺激了激光電視銷量的快速增長(zhǎng)：一是讓消費(fèi)者以較低的價(jià)格買到100英寸這樣巨大屏幕的顯示產(chǎn)品；二是可以為消費(fèi)者提供沉浸式觀影體驗(yàn)。

　　激光電視行業(yè)的從業(yè)者對(duì)于產(chǎn)業(yè)未來(lái)頗有信心。李先平認(rèn)為，激光電視的技術(shù)原理帶給激光電視很大的應(yīng)用空間，比如對(duì)于200英寸、300英寸的商用市場(chǎng)。同時(shí)，激光顯示在全息顯示領(lǐng)域的應(yīng)用也將為其帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　激光電視與OLED電視同臺(tái)競(jìng)技

　　一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，激光電視雖然保持了高速增長(zhǎng)，但其市場(chǎng)容量仍然較小。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，2019年全年彩電銷售量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，而激光電視去年剛剛突破20萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2022年，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量將突破100萬(wàn)臺(tái)，銷售額將達(dá)118億元。

　　近年來(lái)，OLED經(jīng)常被拿來(lái)與激光電視進(jìn)行比較。兩者的確有許多相似之處，不僅都處于新型顯示產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展階段，而且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的體量也相差不大。IHS Markit預(yù)計(jì)2019年中國(guó)市場(chǎng)的OLED 電視銷量將達(dá)到16萬(wàn)臺(tái)，而OLED電視實(shí)際銷量并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

　　相比激光顯示，OLED似乎贏得了更多電視廠商的青睞。據(jù)公開(kāi)資料顯示，2017年，全球已有13家電視廠商加入OLED陣營(yíng)。隨著華為、小米、夏普入局OLED電視，2020年OLED電視陣營(yíng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。激光電視陣營(yíng)稍顯單薄，目前吸引了海信、長(zhǎng)虹、光峰、極米、堅(jiān)果等電視品牌。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，OLED電視可以覆蓋更多主流尺寸，以及OLED在手機(jī)屏幕的成功應(yīng)用，都是吸引更多彩電品牌入局的主要原因。

　　中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，與激光電視聚焦大屏甚至超大屏不同，OLED電視可以覆蓋更多的主流尺寸，比如55英寸、65英寸、75英寸的電視。最近LG已經(jīng)將OLED電視做到48英寸。在他看來(lái)，激光電視動(dòng)輒100英寸、150英寸，已經(jīng)屬于超大屏尺寸的細(xì)分市場(chǎng)。不過(guò)他表示：“隨著電視大尺寸趨勢(shì)的延續(xù)以及激光電視尺寸下探到75英寸，未來(lái)激光電視市場(chǎng)將有更多可能?！?/p>

　　賽迪智庫(kù)集成電路研究所馬蓓蓓博士從產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的角度分析認(rèn)為，OLED電視發(fā)展前期可以借鑒手機(jī)OLED面板培育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，所以整體生態(tài)形成速度較快。不過(guò)，激光電視要進(jìn)一步大幅提升市場(chǎng)空間，還需要解決很多技術(shù)上的問(wèn)題，所以企業(yè)在布局時(shí)會(huì)有所保留。

　　激光電視作為特定細(xì)分市場(chǎng)，其用戶粘性相對(duì)較高，所以布局較早的企業(yè)可以在這一領(lǐng)域保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。“未來(lái)如果技術(shù)原理有所突破，這些企業(yè)也可能最早享受到相關(guān)紅利。”馬蓓蓓說(shuō)。

　　懸而未定的大屏爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年激光電視銷量約20.2萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為23.4%，增長(zhǎng)速度有所放緩。原因之一就是被液晶電視分食了部分市場(chǎng)。

　　隨著國(guó)內(nèi)高世代面板接連量產(chǎn)，今年大尺寸液晶面板的成本將會(huì)進(jìn)一步降低，液晶電視價(jià)格會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力，因此激光電視將會(huì)和液晶電視展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。此外，去年我國(guó)彩電零售市場(chǎng)持續(xù)低迷，出現(xiàn)了零售量、零售額齊降的情況，激光電視也難免受此影響。

　　行業(yè)專家指出，一種新型顯示技術(shù)在商業(yè)化發(fā)展初期，高速增長(zhǎng)達(dá)一定基礎(chǔ)量以后，會(huì)轉(zhuǎn)為平緩增長(zhǎng)，激光電視也是如此。但目前來(lái)看，激光電視市場(chǎng)并未達(dá)到拐點(diǎn)。

　　吳希亮表示，目前液晶顯示技術(shù)在大屏方向發(fā)力，也說(shuō)明了大屏市場(chǎng)的趨勢(shì)和熱度。盡管大尺寸液晶電視的普及會(huì)和激光電視形成一定程度上的競(jìng)爭(zhēng)，但是在100英寸以上的超大尺寸上，激光顯示技術(shù)仍是性價(jià)比最高的技術(shù)解決方案。他舉例說(shuō)，2019年100英寸液晶電視最低價(jià)格近2萬(wàn)元。2017年光峰科技聯(lián)合小米推出的米家激光電視已控制在萬(wàn)元以內(nèi)。激光電視比液晶電視更能輕松實(shí)現(xiàn)人們對(duì)于大屏的追求。他還指出，激光電視的屏幕還可以做成柔性的，尺寸可以做大到120英寸甚至150英寸，這些都是液晶電視做不到的。

　　馬蓓蓓指出，液晶經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已在成本控制、技術(shù)成熟度、工藝穩(wěn)定性等方面形成了諸多優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)市場(chǎng)主流地位還很難改變?！拔磥?lái)，激光電視將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，突破新的技術(shù)原理，拓展更多應(yīng)用場(chǎng)景。”

　　彭顯東則強(qiáng)調(diào)，如今的顯示市場(chǎng)不會(huì)形成像LCD全面替代CRT電視的情況，而是OLED、激光等多種顯示技術(shù)百花齊放。未來(lái)，消費(fèi)者可以根據(jù)電視不同的特性，結(jié)合其需求進(jìn)行購(gòu)買和選擇。（記者 王偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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