一天賣350億沖擊著消費(fèi)理念嬗變

　　一天成交額350億，平臺(tái)模式的淘寶網(wǎng)和天貓，無(wú)疑已經(jīng)成為全球最大規(guī)模的在線商業(yè)地產(chǎn)。而馬云在“雙十一”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)的“把線下商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格打下來(lái)”言論，也將是未來(lái)中國(guó)線上線下兩種零售形式互相競(jìng)爭(zhēng)的最生動(dòng)概括。11月12日《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》）

　　一天成交350億數(shù)字確實(shí)驚人，馬云在“雙十一”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)的“把線下商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格打下來(lái)”的豪情也并非空隙來(lái)風(fēng)。就目前而言，淘寶網(wǎng)與天貓的實(shí)力顯而易見，再加上還有其他許多的電子商務(wù)市場(chǎng)，因此線上商業(yè)撼動(dòng)線下商業(yè)地產(chǎn)的主流地位并非沒有可能。

　　“如果王健林贏了，那我們整個(gè)社會(huì)就輸了?！瘪R云這句話既是對(duì)電商的自信，也是對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)，當(dāng)然賭注的結(jié)果還有待于未來(lái)的檢驗(yàn)。但筆者并不贊同“社會(huì)就輸了”之說(shuō)，電商確實(shí)有快捷和成本低的優(yōu)勢(shì)，但也有它的劣勢(shì)，比如快遞運(yùn)力跟不上，貨質(zhì)與實(shí)物有距離，價(jià)格擠兌仍有空間等等。而商業(yè)地產(chǎn)也有自己的優(yōu)勢(shì)，比如就地看貨購(gòu)貨，也可送貨上門，更換維權(quán)更加方便，要較勁起來(lái)未必會(huì)輸。

　　事實(shí)上，在線消費(fèi)和線下地產(chǎn)可以合作雙贏?？梢愿?jìng)爭(zhēng)中有合作，合作中有競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上其實(shí)沒有永遠(yuǎn)的對(duì)手也沒有永遠(yuǎn)的朋友。今年開始，淘寶、支付寶業(yè)務(wù)就不斷向線下滲透，試圖將線下零售更多地遷移到線上，并且推進(jìn)“支付寶錢包”在線下支付上的市場(chǎng)份額。今年“雙十一”，天貓動(dòng)員了優(yōu)衣庫(kù)、鄂爾多斯等線下品牌參與線上線下互動(dòng)，讓用戶在實(shí)體店通過(guò)掃碼等方式下單購(gòu)物。這種合作值得進(jìn)一步探討，因此“打敗”之說(shuō)既不足取也不靠譜。

　　在10月31日的經(jīng)濟(jì)座談會(huì)上，總理李克強(qiáng)對(duì)電商模式的肯定，在網(wǎng)上引發(fā)了熱烈討論。同時(shí)，民眾對(duì)于今年的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，更多了一份關(guān)注。這樣一個(gè)人為創(chuàng)造的節(jié)日，體現(xiàn)了新經(jīng)濟(jì)在拉動(dòng)內(nèi)需方面的強(qiáng)大力量。

　　“雙十一”的購(gòu)物狂歡節(jié)只是一個(gè)初步的操練和驗(yàn)證，但不能憑此就決定未來(lái)的地產(chǎn)、電商的優(yōu)劣和勝負(fù)。其真正的意義和價(jià)值在于，促進(jìn)了電子商務(wù)平臺(tái)、傳統(tǒng)零售商以及物流快遞行業(yè)的加快融合，逐漸為中國(guó)商業(yè)社會(huì)在理念、規(guī)則、生態(tài)等方面帶來(lái)巨大變革，并成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，同時(shí)顯示出中國(guó)的消費(fèi)需求正在從傳統(tǒng)商店轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)銷售，不斷引導(dǎo)著銷售和消費(fèi)理念的系列嬗變。

來(lái)源：光明網(wǎng)

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