“十大品牌”競價排名監(jiān)管不能缺席

　　近日，北京市民王先生為裝修新房跑了幾個家居建材市場，幾乎遇到的每個商家都這樣推介：“我們的地板是中國十大品牌”、“我們的沙發(fā)是行業(yè)十佳品牌”……記者登錄了一家經(jīng)營“久盛地板”的公司網(wǎng)站，立刻顯示出“2012中國地板十大品牌、2012地板十大品牌、中國十大品牌地板、實木地板十大品牌、復合地板十大品牌”等字樣。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，競價排名竟成了潛規(guī)則。一位從事過近5年家具設(shè)計生產(chǎn)的賈小衛(wèi)說：“評選單位開始都說不收費，一旦參評就要收2000元至10000元不等的工本費。要是被評選上了，還要參加集體宣傳，一個版面2萬元，5萬元做個封面。”10月８日《上海證券報》

　　市場“十大名牌”，堪稱“漸欲迷人眼”，怎一個“亂”字了得？不僅在家居建材行業(yè)遍地開花，奶粉、服裝、家電、汽車等也都在“十大品牌”的光環(huán)下“熠熠生輝”；誰都有權(quán)評選，是個山頭就能“君臨天下”。某建材家居研究中心、某裝飾協(xié)會、某衛(wèi)浴榜組委會等都可以組織評選，一些專業(yè)網(wǎng)站更是占盡天時地利，變著法兒做大做強。像文首那家網(wǎng)站的“2012中國地板十大品牌、2012地板十大品牌、中國十大品牌地板、實木地板十大品牌、復合地板十大品牌”等，簡直就是在玩噱頭，文字大忽悠。

　　更可怕的，評比授牌無標準，乃至于無底線，給錢就能上榜，真真把個授牌變成了赤裸裸的“權(quán)錢”交易。只要交上真金白銀，哪怕你質(zhì)量低劣，一樣會給你戴上“十大名牌”的桂冠。一家曾獲得多個“十大品牌”、并在網(wǎng)站上稱“二十八省市消協(xié)監(jiān)測環(huán)保性遠優(yōu)國標”的地板企業(yè)，就曾在去年爆出甲醛超標的問題。

　　商家包括網(wǎng)站之所以熱衷于“十大名牌”之類商業(yè)噱頭，意在迎合消費者的“慕名”心理，對于名牌盲目崇信的預(yù)期。當然，消費者之所以崇拜名牌，顯然根于自己的弱勢地位，根于行業(yè)市場質(zhì)量信息的不對稱。以至于面對琳瑯滿目的商品無所適從，不能不把所謂的“十大名牌”當作“救命稻草”。這種盲目崇信，自然也就成了消費者的軟肋，給商家肆意欺世盜名以“十大”包裝自己，不惜與評選者上下其手留下了偌大的空間。自然，也暴露了政府職能部門對于“十大名牌”之類評選監(jiān)控的缺失。

　　企業(yè)花錢購買“十大品牌”誤導消費者，其實已經(jīng)涉嫌虛假宣傳和不正當競爭。給了錢就頒給“名牌桂冠”的評選者，同樣涉及到了違紀乃至違法。當“十大品牌”成為商家招攬的金字招牌之時，也是無良評選者賺昧心財之時，更是消費者上當受騙之日。有些企業(yè)剛評上“十大品牌”沒過幾年就倒閉了。最終吃虧倒霉的，就只能是消費者。

　　為凈化市場環(huán)境，保護消費者合法權(quán)益計，政府職能部門有必要出手管理“十大品牌”之類的評選。當務(wù)之急是出臺一些行業(yè)規(guī)則和標準，明確評選授權(quán)與公信。自然，也當鼓勵通過市場競爭形成一個或幾個企業(yè)和消費者都信得過的第三方評價機構(gòu)，來發(fā)布具有指導意義的品牌評選榜單。自然，對違反規(guī)范的機構(gòu)和企業(yè)更當依法予以處罰，絕不能任其自生自滅，逍遙法外。（劉效仁）

來源：中國商報

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