新iPhone發(fā)布 創(chuàng)新天花板的尷尬

　　一、 事件概述

　　2013年9月10日，蘋果公司在美國加州總部召開新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了兩款新型手機(jī)：iPhone 5C和iPhone 5S，這兩款新iPhone于9月20日在中國內(nèi)地與美國、澳大利亞、日本等地首次同步上市。

　　iPhone 5C采用了塑料機(jī)身，有白、粉、藍(lán)、綠、黃五色彩殼。硬件上搭載A6處理器，配置800萬像素?cái)z像頭，支持4G LTE通信標(biāo)準(zhǔn)。

　　iPhone 5S是蘋果發(fā)布會(huì)的主打產(chǎn)品，配色有巖石灰、金色以及銀色三種。硬件上，搭載Ａ7處理器，是全球首款使用64位處理器的智能手機(jī)。拍照功能方面，攝像頭閃光燈為雙LED，可以通過冷暖色調(diào)整來修正照片效果。續(xù)航方面，最高待機(jī)時(shí)間為250小時(shí)。另外， iPhone 5S是首款使用指紋識(shí)別技術(shù)的iPhone產(chǎn)品。

　　定價(jià)上，iPhone 5s和iPhone 5c，價(jià)格分別是5288和4488元起。

　　輿論反應(yīng)憂喜參半，但對股市來說，憂的成分居多。蘋果股價(jià)發(fā)布會(huì)當(dāng)天下跌2 .28%，包括瑞銀在內(nèi)的三家投行下調(diào)了蘋果的股票評級。發(fā)布會(huì)次日，蘋果股價(jià)再重挫5.82%，兩天跌幅相加，蘋果市值蒸發(fā)了351億美元。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，國內(nèi)蘋果概念股受影響，大面積跌停。

　　9月13日中國聯(lián)通開始預(yù)售iPhone 5S和5C，預(yù)售數(shù)據(jù)慘淡，華爾街聞風(fēng)而動(dòng)，蘋果股價(jià)9月16日再次大跌，從9月10日到9月16日五個(gè)交易日，蘋果股價(jià)跌去450億市值，相當(dāng)于兩個(gè)諾基亞、九個(gè)黑莓。

　　二、 每日新聞傳播趨勢

　　全世界都對新iPhone充滿了期待，發(fā)布會(huì)前紛紛猜測它的顏色、硬件配置、系統(tǒng)等，9月10日答案揭曉，次日新聞傳播量陡然上升到峰值，各種評論、吐槽連綿不斷。9月13日電商網(wǎng)站、運(yùn)營商網(wǎng)站開始預(yù)售新iPhone，新聞傳播在9月16日迎來又一波高峰，5s不出意料火爆程度完超5c。9月17日蘋果中國區(qū)官網(wǎng)開啟零售店自取預(yù)定，被網(wǎng)友戲稱為“土豪金”的配色大受歡迎。

　　三、 媒體觀點(diǎn)

　　媒體觀點(diǎn)主要集中在新iPhone缺乏創(chuàng)新、5C缺乏競爭力方面。

　　由于iPhone 5S/5C的照片提前泄露，新iPhone外觀、功能已經(jīng)劇透，雖然指紋識(shí)別、雙LED攝像頭、A7處理器中的每項(xiàng)技術(shù)都比較先進(jìn)，但因?yàn)槎荚陬A(yù)料之中，就無驚喜可言。從iPhone一代到iPhone4，都是有創(chuàng)新性和代表性的產(chǎn)品，人們對蘋果的期望越來越高。缺乏顛覆性技術(shù)創(chuàng)新的iPhone 5S/5C，顯然沒有達(dá)到大家的期望值。但是5S金色版，被媒體認(rèn)為iPhone越來越懂中國。

　　一直被預(yù)想為cheap到可以與小米媲美的5C，發(fā)布會(huì)上大伙才發(fā)現(xiàn)，原來那個(gè)C不是cheap而是color，五彩的配色加上網(wǎng)洞結(jié)構(gòu)，讓crocs洞洞鞋有機(jī)會(huì)跨界客串。一直惴惴不安的中國手機(jī)品牌，在看到5C高達(dá)4488的起價(jià)之后，集體松了一口氣：原來蘋果依然專注高端市場，沒有搶占中低端市場的意思。由于5C目標(biāo)群體的不明確，資本市場普遍認(rèn)為5C的價(jià)格競爭力不強(qiáng)，導(dǎo)致蘋果股價(jià)大跌。

　　四、 網(wǎng)民意見

　　網(wǎng)民對蘋果的感情，可以簡言之為“愛之切恨之深”，吐槽新蘋果顏色、5C價(jià)位的居多；蘋果的老朋友諾基亞、摩托羅拉則在技術(shù)方面極盡嘲諷之意。

　　對5S顏色的吐槽集中在新增的金色，網(wǎng)友戲稱為“土豪金”，但是吐槽擋不住“土豪”們對金色的摯愛，在官網(wǎng)上金色版的新iPhone很快被搶光了。對5C顏色的評論五花八門，導(dǎo)致具備糖果色的洞洞鞋、杜蕾斯、可口可樂、海飛絲等都有機(jī)會(huì)與新iPhone并肩一次。

　　對蘋果心存企圖又對其“賣腎價(jià)”懷有不滿的網(wǎng)友們，滿懷的期望都給了5C，結(jié)果卻是又一次的失望，真的果粉少那800塊錢嗎？于是有了設(shè)想5C發(fā)售的那一天懷揣5C被人罵的橋段，并被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)評論。

　　在蘋果品牌的光芒之下，網(wǎng)友把技術(shù)方面的吐槽給了相對專業(yè)的人士，諾基亞嘲笑5C的塑料外殼，稱“效仿是最好的恭維”。摩托羅拉鄙視蘋果的指紋識(shí)別技術(shù)：“我們早有了”，兩年前摩托羅拉的Atrix 4G中就帶有指紋識(shí)別功能。

　　五、 慧視點(diǎn)

　　HCR認(rèn)為，在喬布斯的帶領(lǐng)下，蘋果革命性的定義了智能機(jī)， 手機(jī)屏幕、操作系統(tǒng)、交互界面、使用模式發(fā)生了根本性的變化。業(yè)界在硬件方面不斷升級，屏幕尺寸、運(yùn)行速度、存儲(chǔ)空間基本都已達(dá)到極致，智能手機(jī)的硬件創(chuàng)新余地已經(jīng)不多。手機(jī)操作系統(tǒng)格局既定，APP應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，但這些應(yīng)用對使用者來說，談不上是了不起的創(chuàng)新。

　　在這樣的條件下，大家把創(chuàng)新的希望完全寄托在蘋果，希望看到顛覆性內(nèi)容。這樣的顛覆性比較困難，至少對現(xiàn)在的蘋果公司來說是這樣。遭遇到創(chuàng)新天花板的蘋果，下一步會(huì)如何走？

來源：HCR（慧聰研究）

　　轉(zhuǎn)自：HCR（慧聰研究）

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