“馳名商標(biāo)”回歸本意

　 全國(guó)人大常委會(huì)8月30日通過(guò)了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，其中，“禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”已成為法律法規(guī)。從2014年5月1日起，這條法規(guī)將正式啟用。該法規(guī)的限定對(duì)紡織行業(yè)中服裝及家用紡織品等終端消費(fèi)品的宣傳、銷售或有直接影響。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)受眾普遍感到各行業(yè)企業(yè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的濫用已經(jīng)到了失控的程度，在某種意義上也成為促成此次“馳名商標(biāo)”被禁用于宣傳和包裝的商標(biāo)法新條例出臺(tái)的潛在推動(dòng)力。在商業(yè)行為中的確存在將馳名商標(biāo)作為一種榮譽(yù)稱號(hào)的誤區(qū), 企業(yè)盲目追求馳名商標(biāo)認(rèn)定, 甚至出現(xiàn)弄虛作假的情況，這些都有悖于企業(yè)以產(chǎn)品質(zhì)量為生命之本的原則。其實(shí)，商標(biāo)的基本功能在于使消費(fèi)者在購(gòu)買商品、服務(wù)時(shí)便于識(shí)別這些商品和服務(wù)，以及他們的來(lái)源。商標(biāo)相同或者近似的情況頻頻發(fā)生在市場(chǎng)中，受影響的主要是消費(fèi)者和特定經(jīng)營(yíng)者，而此項(xiàng)法規(guī)的出臺(tái)是為了不再誤導(dǎo)消費(fèi)者。因?yàn)?，馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高信譽(yù), 并為公眾所熟知的商標(biāo)，國(guó)家也會(huì)對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊的保護(hù)，我們應(yīng)該理解為，建立馳名商標(biāo)特殊保護(hù)制度不僅是商標(biāo)法的一項(xiàng)重要任務(wù), 也是禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的一個(gè)重要組成部分。新商標(biāo)法實(shí)施后，我們的各種服裝特別是內(nèi)衣和床品曾密集出現(xiàn)在產(chǎn)品外包裝及廣告中的“馳名商標(biāo)”字樣將全部消失，此外，店面及專柜的形象廣告中“馳名商標(biāo)”字樣也將不被允許出現(xiàn)。如此，企業(yè)暫時(shí)會(huì)有些不適應(yīng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看這是好事，道理既通俗又簡(jiǎn)單，如果你作為一個(gè)消費(fèi)者，產(chǎn)品究竟好不好，絕不是看你的包裝及廣告上有沒(méi)有“馳名商標(biāo)”幾個(gè)字，而是這個(gè)品牌的質(zhì)量以及顧客使用后的真實(shí)感受。

　　國(guó)家工商總局商標(biāo)局局長(zhǎng)許瑞表明確闡述，馳名商標(biāo)本質(zhì)是對(duì)商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱號(hào)?？梢?jiàn)，以往不少企業(yè)將獲得馳名商標(biāo)作為提高產(chǎn)品知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，是對(duì)馳名商標(biāo)本質(zhì)的曲解甚至是踐踏。

　　筆者認(rèn)為，我們的紡織服裝終端企業(yè)只需牢牢把握你所獲得馳名商標(biāo)的必備條件永不走樣——必須有滿足消費(fèi)者所需要的功能和優(yōu)異的物化特性即優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量；在社會(huì)上必須有良好的社會(huì)形象；在市場(chǎng)上有一定的市場(chǎng)占有率；在市場(chǎng)上有合適的市場(chǎng)價(jià)格；必須有穩(wěn)定的售后服務(wù)，有一支可靠的、優(yōu)秀的技術(shù)隊(duì)伍，能為消費(fèi)者及時(shí)解決產(chǎn)品在使用過(guò)程中發(fā)生的一切問(wèn)題。那么，你的“馳名”縱然沒(méi)有印在包裝上，但卻印在了千萬(wàn)消費(fèi)者的心坎兒上。

來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)

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