國貨“飛入尋常百姓家” 研發(fā)制造當再精進

　　近日，鄭州一場突如其來的洪水，一不小心捧紅了本土運動品牌鴻星爾克。鴻星爾克“遭哄搶”事件，既是偶然，也是必然，其背后閃現(xiàn)的新潮國貨，已實質(zhì)性呈現(xiàn)崛起之勢。

　　一方面，由于人們消費觀念改變，國內(nèi)直播帶貨、社群營銷等新興互聯(lián)網(wǎng)購物模式興起以及新冠肺炎疫情影響下一眾本土企業(yè)深耕國內(nèi)用戶群體等，國產(chǎn)品牌正“飛入尋常百姓家”，市場滲透率不斷提升，業(yè)績也日漸向好。

　　作為服裝大國，我國服裝行業(yè)是國貨品牌崛起代表之一。近來，太平鳥、七匹狼、安奈兒、探路者、報喜鳥、三夫戶外、匯潔股份等服裝企業(yè)相繼披露上半年經(jīng)營情況。上述企業(yè)凈利潤均倍增，少數(shù)甚至同比大增數(shù)倍。

　　服裝企業(yè)去年受疫情影響業(yè)績基數(shù)低固然是這些企業(yè)業(yè)績大增的原因之一，但更重要的是，這些供應(yīng)鏈、市場幾乎全在國內(nèi)的本土服裝企業(yè)，普遍表示今年以來毛利率呈穩(wěn)步上升之勢，表明這些企業(yè)的行業(yè)話語權(quán)在逐步增強。

　　另一方面，部分國際品牌在華銷售收入出現(xiàn)下滑或增長乏力情況。比如阿迪達斯，今年第二財季在華銷售收入僅為10億歐元，同比下降16%。阿迪達斯高管對此坦陳：“我們的確看到現(xiàn)在的市場需求，已經(jīng)偏向中國本土品牌而不是全球品牌?！?/p>

　　當前國內(nèi)企業(yè)發(fā)展也在日漸國際化。此前市場常見國際企業(yè)收購國內(nèi)企業(yè)，但現(xiàn)在越來越多行業(yè)企業(yè)收購國外企業(yè)品牌。如安踏體育，此前公司收購的意大利品牌FILA已成公司營收主要來源。再如歌力思，近年來不斷通過資本化手段收購多個國際品牌，已成為一家國際化服裝企業(yè)。

　　不過，國內(nèi)品牌能夠崛起，根源還在于國內(nèi)品牌企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，旗下產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)、設(shè)計已與價格昂貴的國際品牌產(chǎn)品不相上下。當前崛起的一眾本土品牌企業(yè)，其角色定位與國際企業(yè)一樣，普遍抓住了供應(yīng)鏈中核心的研發(fā)、設(shè)計、品牌、運營等環(huán)節(jié)，生產(chǎn)多數(shù)采取委外生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)顯示，品牌運營商掌握了50%左右的服裝企業(yè)利潤，但生產(chǎn)環(huán)節(jié)企業(yè)僅掌握其中的15%利潤。

　　放眼未來，國貨崛起乃大勢所趨，本土品牌將漸入佳境，本土品牌產(chǎn)業(yè)鏈也有望同步受益。但中國雖為產(chǎn)業(yè)大國，卻仍非產(chǎn)業(yè)強國，因此行業(yè)企業(yè)未來應(yīng)更著重提升自身創(chuàng)新研發(fā)制造能力，如此才能真正成為全球產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。

　　轉(zhuǎn)自：證券時報網(wǎng)

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