別被“世界500強(qiáng)”榜單蒙蔽了雙眼

近日，美國《財(cái)富》雜志公布了由其評選出的2013年“世界500強(qiáng)”名單，中國大陸地區(qū)有16家公司新上榜，加上香港和臺灣地區(qū)的企業(yè)共95家中國企業(yè)上榜，僅次于美國。但在中國企業(yè)橫掃財(cái)富500強(qiáng)榜單的背后，卻隱藏著兩大尷尬：一是股市的投資者對于上榜企業(yè)并不買賬，個(gè)別上榜企業(yè)甚至淪為“垃圾股”；二是上榜國內(nèi)企業(yè)缺乏具有國際影響力品牌，在國際權(quán)威的“全球最佳品牌100強(qiáng)”榜單上，中國大陸地區(qū)至今還沒有一個(gè)品牌上榜。

　　《財(cái)富》“世界500強(qiáng)”榜單在中國擁有很高知名度，大學(xué)畢業(yè)生以進(jìn)500強(qiáng)企業(yè)為榮，地方政府以吸引多少家500強(qiáng)企業(yè)落地投資為重要的政績。財(cái)富500強(qiáng)榜單的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)非常簡單，就是以企業(yè)的當(dāng)年?duì)I業(yè)額來排名，正因如此，美國的連鎖超市巨頭沃爾瑪公司曾長期霸占500強(qiáng)榜首，而最近十年國際油價(jià)高企，埃克森美孚、殼牌等石油巨頭也多次登上榜首。

　　用營業(yè)額排名的方式存在一個(gè)很大的問題，就是掩蓋了這家企業(yè)的盈利能力和真實(shí)的競爭力。而從資本市場的角度來說，企業(yè)是否長期穩(wěn)定盈利是評判其投資價(jià)值的最核心的標(biāo)準(zhǔn)，如果企業(yè)空有規(guī)模而沒有盈利，或者缺乏穩(wěn)定的盈利前景，那么這家企業(yè)對投資者就很難有吸引力。

　　以今年的榜單為例，國內(nèi)上榜500強(qiáng)企業(yè)暴增的背后，是鋼鐵、煤炭、有色金屬等部分行業(yè)的產(chǎn)能過剩、結(jié)構(gòu)不合理等問題，以及環(huán)境的不堪重負(fù)。以鋼鐵業(yè)為例，今年有寶鋼、河北鋼鐵、首鋼、沙鋼、武鋼、鞍鋼等6大企業(yè)上榜，但企業(yè)的盈利狀況近年來每況愈下，公司股價(jià)長期徘徊在凈資產(chǎn)下方，幾乎為投資者所拋棄。行業(yè)龍頭寶鋼推出了50億元的股票回購計(jì)劃，但依然無法挽救股價(jià)的頹勢，目前寶鋼股份每股股價(jià)僅為其每股凈資產(chǎn)的62%。

　　還有更極端的例子，今年再度上榜的中國遠(yuǎn)洋，在財(cái)富500強(qiáng)中排名全球401位，行業(yè)排名全球第二，但其上市公司在A股連續(xù)兩年成為“虧損王”，虧損額總計(jì)超過百億元，股價(jià)也從最高68元跌至3元下方，目前面臨退市危機(jī)。

　　仔細(xì)分析上榜的中國內(nèi)地企業(yè)名單，不難發(fā)現(xiàn)，由于上榜企業(yè)目前主要分布在鋼鐵、汽車、資源、化工、金融等領(lǐng)域，而來自于服務(wù)業(yè)、快速消費(fèi)品行業(yè)的非常少。這與過去十年中國GDP的增長模式高度一致，但其弊端也非常明顯，即企業(yè)發(fā)展上的“三重三輕”:重市場輕內(nèi)控，重規(guī)模輕效益，重業(yè)績輕創(chuàng)新。這一局面導(dǎo)致了我國的上榜企業(yè)雖有規(guī)模，在資本市場卻缺乏吸引力，在國際市場缺乏競爭力。

　　當(dāng)然，通過行業(yè)重組、企業(yè)并購、削減產(chǎn)能等方式，加上經(jīng)濟(jì)周期的回暖，上榜企業(yè)的盈利能力問題或許較快解決，甚至在景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)賺的錢還會更多。但讓人更加憂慮的是，中國上榜企業(yè)的致命問題還在于，雖然在規(guī)模上已經(jīng)是全球500強(qiáng)，但從品牌的全球影響力來說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到海外同類企業(yè)的水平。

　　有一個(gè)榜單非常能夠說明這個(gè)問題，即每年由Interbrand發(fā)布的“全球最佳品牌100強(qiáng)”榜單，這個(gè)榜單主要考慮三方面的因素:品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn);品牌在影響消費(fèi)者選擇方面扮演的角色;品牌在控制溢價(jià)或公司安全盈利方面的實(shí)力。

　　簡單地理解，這個(gè)榜單是一個(gè)企業(yè)的全球營銷力、滲透力、影響力的體現(xiàn)，更是企業(yè)背后的國家“軟實(shí)力”的直接體現(xiàn)。

　　以2012年榜單為例，前十名公司分別為可口可樂、蘋果、IBM、谷歌、微軟、通用電氣、麥當(dāng)勞、英特爾、三星、豐田，其中可口可樂長期霸占品牌榜頭名，可口可樂的品牌價(jià)值高達(dá)780億美元。

　　從2008年至2012年連續(xù)5年的全球品牌100強(qiáng)榜單上，中國大陸地區(qū)沒有一個(gè)品牌能夠上榜，為何85家所謂的“世界500強(qiáng)”企業(yè)卻無法催生一個(gè)全球百強(qiáng)品牌，這恐怕是中國經(jīng)濟(jì)界人士和企業(yè)家需要認(rèn)真思考的問題。

　　客觀來看，過去一二十年的財(cái)富500強(qiáng)榜單，在一定意義上是中國經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”的參照系?，F(xiàn)在，是時(shí)候淡化世界500強(qiáng)情結(jié)了，因?yàn)槲覀兊钠髽I(yè)規(guī)模已經(jīng)夠大，但缺的是強(qiáng)大的品牌影響力和國際競爭力。

　　今后，中國經(jīng)濟(jì)和企業(yè)最需要做的，是盡快打造具有全球影響力的品牌，只有這樣，中國經(jīng)濟(jì)的“軟實(shí)力”才能和“硬實(shí)力”相匹配，中國的企業(yè)也才能夠真正走向世界。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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