內(nèi)外兼修打造自主品牌影響力

近期，隨著“第一夫人”彭麗媛在外交場合的亮相，西方媒體評價她正在以正能量改變著中國的對外形象。彭麗媛以優(yōu)雅風(fēng)采受到了海內(nèi)外媒體的高度稱贊，其穿戴的國產(chǎn)品牌服裝及手提包更是引起廣泛關(guān)注，并在國內(nèi)掀起一股追逐國產(chǎn)品牌的熱潮，相關(guān)本土服裝品牌也隨之迅速走紅，多家上市服裝公司更因此全線飄紅。在國外奢侈品被中國消費者競相追逐的當(dāng)下，彭麗媛對國貨的選擇，引發(fā)了我們對中國自主品牌的重新審視，也凸顯了自主品牌蘊含的理想和力量。

對于彭麗媛首次出訪俄羅斯著裝的出處，網(wǎng)上有消息稱其來自廣州品牌“例外”，后又有消息顯示其出自“例外”前設(shè)計師馬可自創(chuàng)的品牌“無用”。其實，在筆者看來，“例外”也好，“無用”也罷，都不是重點——重點是彭麗媛特殊的身份，身著中國設(shè)計師“原創(chuàng)”品牌在國際舞臺上的成功亮相，顯示了中國高層對民族品牌的鼓勵與支持，增強了中國社會對國貨的信心和信賴，體現(xiàn)了中國服裝設(shè)計師和服裝工業(yè)日益提升的發(fā)展水平。

服裝僅僅是發(fā)展一個縮影。事實上，盡管目前我們在很多領(lǐng)域與世界級水平還存在著一定的差距，但從服裝到電腦，從汽車到智能手機，我們并不缺少高品質(zhì)的自主品牌產(chǎn)品。但多年來，自主品牌似乎一直受到國內(nèi)市場尤其是高端市場冷落，甚至被認(rèn)為是“便宜無好貨”。究其原因，一方面是由于消費者有失對自主品牌的客觀認(rèn)識，另一方面則歸咎于自主品牌整合營銷的不足。事實證明，在努力提升產(chǎn)品技術(shù)含量和產(chǎn)品品質(zhì)等“硬實力”的同時，自主品牌要實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，切不能忽略了商標(biāo)、品牌、文化內(nèi)涵等“軟實力”的建設(shè)。例如此次本土服裝品牌與“第一夫人”結(jié)合而大放光彩，便可視作自主品牌成功進行營銷整合的典范。

有媒體認(rèn)為，一個合適的政治偶像所能達到的范圍和影響力，都是以往靠明星、模特、時尚達人的圈子時尚文化無法企及的?！暗谝环蛉恕币旬a(chǎn)生了強大的市場示范效應(yīng)，有望帶動國內(nèi)其他高品質(zhì)的本土品牌服飾的消費熱潮，自主品牌有望以此為契機迎來發(fā)展的春天。但我們不能忽略，“第一夫人”選擇自主品牌，必然是基于其過硬的質(zhì)量、風(fēng)格化的設(shè)計和長期的文化積淀。從長遠來看，國貨的命運，不僅僅取決于“母儀天下”的魅力；國貨的春天，最終靠的是自主品牌對自身產(chǎn)品品質(zhì)和營銷整合的長期不懈的“內(nèi)外兼修”。（光君）

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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