白酒行業(yè)找準(zhǔn)定位比占據(jù)高位更重要

　　白酒行業(yè)正處于調(diào)整節(jié)點(diǎn)，這也是一個(gè)新的起點(diǎn)，是從片面追求“更高、更快”，向注重發(fā)展質(zhì)量、強(qiáng)健企業(yè)“體魄”，實(shí)現(xiàn)“更強(qiáng)”目標(biāo)的持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。

　　首先是產(chǎn)品力更強(qiáng)。這里所說(shuō)的產(chǎn)品力，已不再是過(guò)去那種僅靠奢華包裝、概念炒作來(lái)支撐的脆弱“泡沫”，更不是通過(guò)設(shè)定“天價(jià)”來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品高端屬性的“逆反行為”，而是通過(guò)準(zhǔn)確把握消費(fèi)趨勢(shì)，充分迎合消費(fèi)者的實(shí)際需求，使酒類產(chǎn)品更加貼近市場(chǎng)，重新回歸大眾主流。

　　其次是文化力更強(qiáng)。特別是針對(duì)此前一段時(shí)間酒類行業(yè)屢次遭遇的形象危機(jī)，白酒文化要做強(qiáng)，必須尋求與消費(fèi)者的情感共鳴，融入現(xiàn)代理念，符合時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)。

　　另外，通過(guò)理性回歸和提升服務(wù)，酒類行業(yè)的營(yíng)銷能力將大大強(qiáng)化。以高端政務(wù)消費(fèi)為例，固然對(duì)高端白酒放量增長(zhǎng)起到了明顯帶動(dòng)作用，但也在無(wú)形中禁錮了酒類行業(yè)的營(yíng)銷視野，長(zhǎng)此以往，這種功利化手段削弱了酒業(yè)營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的整體作用力。

　　“庫(kù)存壓力”的集中爆發(fā)便是一個(gè)沉痛教訓(xùn)。對(duì)于營(yíng)銷創(chuàng)新，應(yīng)通過(guò)名酒零售終端連鎖的強(qiáng)化建設(shè)，通過(guò)對(duì)新興電商渠道的合理運(yùn)用等，使酒類品牌、酒類產(chǎn)品與消費(fèi)者之間產(chǎn)生更加有效的互動(dòng)接觸，借此刺激酒類產(chǎn)品的銷售活力，緩解廠商經(jīng)營(yíng)壓力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，營(yíng)銷提升之后所帶來(lái)的是酒業(yè)內(nèi)部之間的高水平競(jìng)爭(zhēng)和形象提升，有益于行業(yè)整體健康發(fā)展。（小雨）

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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