涼茶該不該打“非遺”牌

3月4日，記者見到劉殿林的時(shí)候，他正要驅(qū)車趕往房山法院，手里小心地拿著一罐加多寶涼茶。

對(duì)于普通的消費(fèi)者來說，紅罐包裝和“怕上火，喝王老吉”的經(jīng)典廣告語(yǔ)記憶猶新，細(xì)心一點(diǎn)的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)如今加多寶紅罐包裝上醒目印著另外一行廣告語(yǔ)：“加多寶涼茶獲準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”——但也僅僅是一暼，心里多一點(diǎn)品牌信賴感的踏實(shí)，不會(huì)多想這句廣告語(yǔ)背后的邏輯和合理合法性。

只可惜，這次加多寶遇到的對(duì)手是，打假專家劉殿林。于是便有了這起只為了3.9元的訴訟——?jiǎng)⒌盍謱⒊鍪奂t罐加多寶的房山一家商超告上了法庭并立案審理，理由是“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”涉嫌虛假宣傳，侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

“經(jīng)濟(jì)角度上，我只是要求商家退貨，也就是退我3.9元，再就是一份書面的賠禮道歉?！眲⒌盍謱?duì)記者說。

這是一起普通的買賣合同糾紛。然而因?yàn)樯婕爸髽I(yè)、長(zhǎng)期的品牌糾紛和國(guó)家非遺的認(rèn)定，案件帶來的社會(huì)影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于3.9元。

當(dāng)過兵、干過公安、工商的劉殿林從事打假工作已經(jīng)17余年，在業(yè)界有很高的知名度，談及發(fā)起這起案件的初衷，里面有他個(gè)人的故事和感情在里面。

“涼茶作為國(guó)家級(jí)非遺，可以說里面有我的很大‘心血’促成的?！眲⒌盍终f，“當(dāng)年廣州和整個(gè)沿海一帶涼茶市場(chǎng)非常龐大，但也魚龍混雜，許多小攤小販從原料到市場(chǎng)都非常混亂，這些雜牌涼茶很多人喝出毛病來也沒地兒去說。于是我就開始向整個(gè)涼茶市場(chǎng)‘開炮’打假，許多涼茶經(jīng)營(yíng)商效益下跌，為了對(duì)付我，他們成立了涼茶協(xié)會(huì)，后來又為涼茶申請(qǐng)非遺成功，可以說是我的打假‘促進(jìn)’了涼茶成為非遺。”

“但是，獲得國(guó)家非遺作品的是涼茶，而不是加多寶！”劉殿林說，“涼茶作為非遺作品，不是授予某家企業(yè)或某個(gè)品牌，而是一種傳統(tǒng)技藝受到保護(hù)。無論多么知名的企業(yè)，都不能利用國(guó)家非遺，來為自己的利益而蒙蔽消費(fèi)者做宣傳，這是虛假宣傳，侵犯消費(fèi)者權(quán)益的?！?/br>

為了證實(shí)劉殿林所說，記者查閱了《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，第二條規(guī)定：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各族人民世代相傳并視其為文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式。國(guó)家保護(hù)列入名錄的非遺項(xiàng)目，而不是保護(hù)擁有、掌握非遺項(xiàng)目的特定企業(yè)及其品牌。

記者看到，在2006年發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于公布第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的通知》里，由廣東省文化廳、香港特別行政區(qū)民政事務(wù)局和澳門特別行政區(qū)文化局共同申報(bào)的“涼茶”作為“傳統(tǒng)手工技藝”類被列入了第一批非遺名錄。

簡(jiǎn)單來說就是，涼茶作為非遺，是受國(guó)家保護(hù)的，但像王老吉、加多寶、和其正、潘高壽等等生產(chǎn)涼茶的企業(yè)和企業(yè)品牌，并不存在是非遺作品，相關(guān)法律保護(hù)的，是涼茶企業(yè)擁有的達(dá)到非遺項(xiàng)目要求的涼茶制作技藝。

有意思的是，鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道被認(rèn)定是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人。但是這位“傳承人”因?yàn)楣┱J(rèn)行賄涉嫌巨額商業(yè)犯罪，在取保候?qū)彆r(shí)拋下處在風(fēng)口浪尖上的企業(yè)和股民，目前仍在潛逃中。

在這起3.9元引發(fā)的案件中，出售加多寶的商超對(duì)被卷進(jìn)來的“被告”身份頗有些無奈。房山良鄉(xiāng)的北京華冠商業(yè)經(jīng)營(yíng)股份有限公司代理律師認(rèn)為，商超進(jìn)貨時(shí)對(duì)產(chǎn)品把關(guān)嚴(yán)格，質(zhì)量并無問題，是否虛假宣傳屬于加多寶的事情，商超作為第三方不應(yīng)該承擔(dān)宣傳責(zé)任。

拋開“王老吉”和“加多寶”之爭(zhēng)，類似商超被卷入廣告品牌紛爭(zhēng)的案例在全國(guó)時(shí)有發(fā)生。目前市場(chǎng)上以“國(guó)家級(jí)非遺”面孔出現(xiàn)并以此進(jìn)行市場(chǎng)宣傳的產(chǎn)品、企業(yè)和商標(biāo)還有許多，如何最大程度規(guī)范和避免涉及“非遺”企業(yè)的市場(chǎng)權(quán)利和商業(yè)糾紛，最大程度地降低已經(jīng)成熟地?fù)碛形幕瘋鞒泻褪袌?chǎng)基礎(chǔ)的品牌損失，是立法、執(zhí)法機(jī)構(gòu)和經(jīng)銷商及許多“老字號(hào)”企業(yè)應(yīng)該共同反思和關(guān)注的問題。
（本報(bào)記者劉可）

來源：中華工商時(shí)報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀