面子型消費(fèi)何時(shí)能降溫？

中國(guó)人愿意為面子買單，從而成就了全球奢侈品第一大國(guó)的“美譽(yù)”。也正是看中這一點(diǎn)，一些國(guó)際大牌在“嗅到”中國(guó)禮品市場(chǎng)收斂信號(hào)后，迅速將提價(jià)列為彌補(bǔ)利潤(rùn)的首選。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，全球多國(guó)奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷過從“財(cái)富差距”到“地位差距”再到“為我所需”的路線圖。中國(guó)人口基數(shù)大，預(yù)計(jì)“面子工程”下奢侈品消費(fèi)降溫速度比較慢，可能還有10年的過渡期。市場(chǎng)降溫為何價(jià)更高？

　　在我國(guó)的奢侈品消費(fèi)格局中，禮品市場(chǎng)約占六成，中國(guó)人禮尚往來一直是各國(guó)奢侈品牌的溫暖“土壤”，也是支持其在華迅速擴(kuò)張的動(dòng)力。隨著政府進(jìn)一步反腐倡廉，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2013年奢侈品市場(chǎng)高端部分將逐步失去這個(gè)“聚寶盆”。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)日前發(fā)布的監(jiān)控報(bào)告顯示，自2013年1月20日至2月20日，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，小于同期境外奢侈品消費(fèi)總額的1/10，比2012年春節(jié)的17.5億美元減少了9.2億美元，為5年以來的最低點(diǎn)?！盀榇耍挥型ㄟ^大幅漲價(jià)，才能令奢侈品牌繼續(xù)在中國(guó)‘吸金’，彌補(bǔ)利潤(rùn)缺口?！笔澜缟莩奁穮f(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤預(yù)計(jì)，今年的漲價(jià)頻率將會(huì)明顯加快。

　　記者近日走訪上海多家奢侈品專賣店了解到，第一輪漲價(jià)已經(jīng)完成。蒂芙尼的對(duì)戒在2月份上漲了1000多元，寶格麗的珠寶、手袋等上調(diào)了10％－20％，古馳、LV也都悄悄替換了更顯身價(jià)的標(biāo)簽。蒂芙尼的工作人員稱，預(yù)計(jì)一些吊飾的價(jià)格到三、四月份也會(huì)提價(jià)。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說：“為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，除了匯率、關(guān)稅，它們隨時(shí)都會(huì)找各種‘借口’進(jìn)行提價(jià)。而LV、古馳、香奈兒等一線品牌是業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)，它們一動(dòng)，其他品牌都會(huì)跟風(fēng)上漲?！毕M(fèi)外流“拽”不??？

　　盡管奢侈品牌在新品上市之初每年會(huì)漲價(jià)1－2次，漲幅根據(jù)品類不同一般在10％－30％之間，還會(huì)根據(jù)國(guó)家地區(qū)門店、市場(chǎng)需求量進(jìn)行調(diào)整。但中國(guó)市場(chǎng)太大，加上消費(fèi)者買漲不買跌的心理，中國(guó)奢侈品消費(fèi)在全球領(lǐng)域依舊顯得最“耀眼”?！叭ツ暝诜▏?guó)買了一個(gè)香奈兒包約2.8萬(wàn)元，現(xiàn)在香港已經(jīng)賣到了4萬(wàn)元?！鄙虾０最I(lǐng)楊小姐說，最近又看中一款名牌包，打算托朋友從國(guó)外帶回來。

　　從目前來看，調(diào)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者積極奔赴境外采購(gòu)奢侈品的最大推動(dòng)力依舊是“價(jià)差”。據(jù)了解，奢侈品在中國(guó)的市場(chǎng)零售價(jià)主要由7個(gè)部分組成：原材料成本5％、加工成本10％、利潤(rùn)保有率45％、市場(chǎng)公關(guān)成本8％、門店拓展成本6％、人力成本10％和進(jìn)口稅率平均值16％。

　　相比之下，北美市場(chǎng)國(guó)際奢侈品進(jìn)口稅率平均值為10％，歐洲市場(chǎng)的第三國(guó)部分進(jìn)口商品稅率平均值只有6％。以一個(gè)蔻馳手包為例，在中國(guó)需征稅27％（17％增值稅＋10％關(guān)稅）；在美國(guó)，由于是本國(guó)產(chǎn)品，最高需8.25％的消費(fèi)稅；而在法國(guó)，需征稅22.6％（3％進(jìn)口稅＋19.6％增值稅）。如果是手表、香水等，中國(guó)的稅收會(huì)比美國(guó)、法國(guó)高出更多?！吧莩奁废M(fèi)外流連年增長(zhǎng)，要留住自家的‘肥水’，除了降低關(guān)稅、擴(kuò)大進(jìn)口，民族品牌的崛起，才是解決問題的根本之道。”恒信鉆石機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李厚霖在新浪微博上呼吁?！敖禍亍睘楹温仿?/br>

　　就職于一家航空公司的肖女士坦言，若沒有一兩個(gè)名牌包拿出來“秀一秀”，在這個(gè)圈子里就顯得有些“寒酸”。

　　事實(shí)上，由“面子”滋生的奢侈品消費(fèi)全球都有，并非中國(guó)特例?？v觀歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，都經(jīng)歷過奢侈品消費(fèi)“三部曲”：即從拉開“貧富差距”到突顯“社會(huì)地位”再到理性的“為我所需”?！爸皇窍啾戎?，歐美地區(qū)面子型消費(fèi)沒有亞洲那么典型，消費(fèi)體量也沒有中國(guó)那么大，所以轉(zhuǎn)型時(shí)間比較快?！睔W陽(yáng)坤說，另外，雖然有許多塔尖上的超富人群已經(jīng)過渡到理性消費(fèi)，但還有大約1億人才剛剛邁入奢侈品消費(fèi)行列?！皡⒄杖毡緩呐时蕊L(fēng)走入理性期約30年時(shí)間來看，即便中國(guó)發(fā)展速度比較快，出現(xiàn)大的轉(zhuǎn)變至少也需要5－10年的時(shí)間?！敝苕妙A(yù)計(jì)，尤其是尚處于“金字塔”最底端、急于證明“我不窮”的群體，轉(zhuǎn)型的過渡期會(huì)更長(zhǎng)一些。（新華社記者龔雯）

來源：中國(guó)審計(jì)報(bào)

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