將消費力拉回國內(nèi)須打組合拳

一雙品牌皮鞋，歐洲比國內(nèi)便宜近一半；一杯星巴克咖啡，北京要比美國貴75％……近年來，走出國門的消費者驚訝地發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)要下決心才舍得買的商品，在海外可以便宜這么多。為什么大量國外品牌商品，一入中國門就“身價”倍漲？洋品牌國內(nèi)“高身價”能高多久（11月7日《新聞晚報》）？

　　國內(nèi)洋品牌價格比國外貴，由來已久，這也是國內(nèi)消費者熱衷于赴境外砸錢掃貨的主要原因。事實上，2011年國人在海外購買洋品牌消費3000億元，并讓我國連續(xù)幾年保持著“奢侈品境外消費全球第一”的桂冠，盡管這個榮譽并不光彩。值得注意的是，有關(guān)部門年年都在喊要控制奢侈品消費外流，但國人境外洋品牌消費額卻是越控越高。此前，商務部表示，要采取降低進口關(guān)稅的手段，遏制奢侈品消費外流現(xiàn)象，但只聽“打雷”，不見“下雨”。

　　不可否認，降低進口關(guān)稅，通過稅收政策的調(diào)節(jié)作用，消除國內(nèi)外消費的價格差異，是最直接的應對之策。然而，僅憑降低進口關(guān)稅這一種招式，顯得勢單力薄，難成大器。因此，若想把海外洋品牌巨額消費拉回國內(nèi)，尚須多打組合拳。

　　首先，在調(diào)整關(guān)稅的同時，應有配套措施快速跟進。比如，細化關(guān)稅與部分商品的減免稅政策。目前進口關(guān)稅一般是在15%至25%之間，而且還需海關(guān)檢測、進店檢測等環(huán)節(jié)，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費稅等，這使得國內(nèi)洋品牌的價格一般會比原產(chǎn)地高出至少三分之一。因此，調(diào)整政策降低洋品牌稅率，可以將大部分消費力留在國內(nèi)實現(xiàn)。更何況關(guān)稅和特別消費稅稅率下降或免稅，不僅有利于增加進口，減少貿(mào)易順差，還可以擴大國內(nèi)消費，帶動高端產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

　　同時，應正確引導奢侈品消費，培植正確的奢侈品消費文化。中國奢侈品消費不是單取決于年齡和收入，而是取決于消費心理。特別是，中國人消費奢侈品的根基在于消費文化，而不是產(chǎn)品本身。在中國，更多的奢侈品是用于送禮和社交，其最大的市場消費力就來自于社交心理，這恰恰也讓很多人在境外購物和在境內(nèi)購物有著不同的消費心理。

　　更重要的是，打造民族奢侈品品牌，這是遏制消費力外流的根本之策。中國作為世界制造大國，缺少自己的奢侈品品牌，令人尷尬。而缺少奢侈品品牌的大國，卻成為全球奢侈品消費第一大國，這種反差是對中國民族產(chǎn)業(yè)的極大諷刺。國內(nèi)奢侈品牌的奇缺，也正是奢侈品牌消費外流的癥結(jié)所在。因此，要傾力打造民族奢侈品品牌，逐步實現(xiàn)制造大國向品牌大國的質(zhì)變，增強國產(chǎn)品牌的吸引力與公信力，讓國人“近水樓臺先得月”，不再去舍近求遠，在家里盡情購買和消費國產(chǎn)奢侈品。（張西流）

來源：中國商報

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