陶瓷衛(wèi)浴民族品牌自強(qiáng)之路阻且長(zhǎng)

　　本報(bào)訊 日本非法簽訂購(gòu)買釣魚島合同引發(fā)了中方強(qiáng)烈抗議，全國(guó)各地均發(fā)生了大規(guī)模的反日游行和抵制日貨行動(dòng)。受中日關(guān)系持續(xù)緊張的影響，日本知名衛(wèi)浴品牌TOTO在全國(guó)各大城市所設(shè)的店面都出現(xiàn)了關(guān)門、停止發(fā)貨等現(xiàn)象。其他日本建材衛(wèi)浴品牌也深受影響，原來(lái)準(zhǔn)備在國(guó)慶節(jié)期間舉辦的大型促銷路演被迫臨時(shí)取消，精裝房合作項(xiàng)目被迫臨時(shí)取消，例行的巡店活動(dòng)被迫全部取消。

　　在抵制日貨的風(fēng)潮下，廣大消費(fèi)者開始意識(shí)到支持民族品牌的重要性，希望民族品牌努力、奮發(fā)、自強(qiáng)。

　　目前，美、德、日等國(guó)外品牌發(fā)展歷史悠久、品牌底蘊(yùn)深厚，技術(shù)研發(fā)水平較高，市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，發(fā)展模式日益成熟，占據(jù)了陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的高端市場(chǎng)。但不容否認(rèn)的是，多年來(lái)，國(guó)內(nèi)眾多民族衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，奮起直追，在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新等方面不斷努力。

　　民族衛(wèi)浴品牌自立自強(qiáng)，既需要國(guó)內(nèi)企業(yè)不懈努力，也需要國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大力支持。民族品牌要以國(guó)際品牌為榜樣，并以超越國(guó)際品牌為目標(biāo)。當(dāng)然，品牌是表現(xiàn)形式，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。企業(yè)持續(xù)發(fā)展，品牌才會(huì)有影響力，才會(huì)進(jìn)入消費(fèi)者的視野，贏得越來(lái)越好的口碑，得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。崇洋媚外的消費(fèi)心理讓民族衛(wèi)浴品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額很小。隨著國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品性價(jià)比高于國(guó)外產(chǎn)品的情況被消費(fèi)者所熟知，以及“爆炸馬桶”、釣魚島等事件的發(fā)生，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始改變消費(fèi)習(xí)慣，把目光投向民族衛(wèi)浴品牌。市場(chǎng)發(fā)生了變化，消費(fèi)者的行為日趨理性，民族衛(wèi)浴品牌應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，加快發(fā)展步伐，爭(zhēng)取早日自立自強(qiáng)。

　　民族衛(wèi)浴品牌當(dāng)自強(qiáng)，算得上是老生常談的話題。怒其不爭(zhēng)也好，恨其不奮也好，消費(fèi)者面對(duì)民族品牌是恨鐵不成鋼的情懷。我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)經(jīng)過(guò)三十余年的快速發(fā)展，達(dá)到了國(guó)外陶瓷衛(wèi)浴業(yè)上百年的發(fā)展水平，成了世界上最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)、消費(fèi)國(guó)，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品人均擁有量居世界首位，但民族品牌卻一直沒(méi)能做大做強(qiáng)，利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)被國(guó)外衛(wèi)浴品牌所占領(lǐng)，民族衛(wèi)浴品牌鮮有涉足，能夠與國(guó)外品牌抗衡的民族品牌也寥寥無(wú)幾。行業(yè)發(fā)展的盲目性造成企業(yè)眾多，品牌集中度低，缺少市場(chǎng)占有率超過(guò)10%的品牌，民族品牌低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題嚴(yán)重。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)品牌缺失，品牌知名度、美譽(yù)度較低，影響力較小，自強(qiáng)之路道阻且長(zhǎng)。

　　積淀需要時(shí)間，超越需要勇氣和實(shí)力。目前，國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴品牌已經(jīng)在較多方面可以與國(guó)際品牌相媲美，這是民族衛(wèi)浴企業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)的結(jié)果。目前，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略機(jī)遇期，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、謀發(fā)展、做大做強(qiáng)。

　　釣魚島事件對(duì)民族衛(wèi)浴品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)意外的機(jī)會(huì)，喚起了人們對(duì)民族衛(wèi)浴品牌的關(guān)注，引發(fā)了民族品牌當(dāng)自強(qiáng)的呼聲。目前，自主品牌建設(shè)已成為國(guó)家、行業(yè)和企業(yè)近年來(lái)的重點(diǎn)工作，不僅被列入“十二五”發(fā)展規(guī)劃，也成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要標(biāo)志。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，民族衛(wèi)浴品牌當(dāng)仁不讓，成為世界衛(wèi)浴舞臺(tái)上逐漸崛起的耀眼新星，并逐漸走向國(guó)際市場(chǎng)。雖然民族衛(wèi)浴品牌與國(guó)際品牌之間還有相當(dāng)大的差距，還需要進(jìn)行不懈的努力和拼搏，但目標(biāo)已經(jīng)確立，自當(dāng)勇往直前。

　　民族衛(wèi)浴品牌當(dāng)自強(qiáng)，不應(yīng)隨事件而興起，隨時(shí)間而湮滅，應(yīng)該成為民族衛(wèi)浴行業(yè)共同銘記的座右銘、百折不回永向前的奮進(jìn)號(hào)角。

　　民族衛(wèi)浴品牌當(dāng)自強(qiáng)，雖然不同的時(shí)間點(diǎn)有不同的內(nèi)涵和詮釋，不同的發(fā)展時(shí)期有不同的努力方向和奮斗目標(biāo)，但對(duì)現(xiàn)在的民族衛(wèi)浴品牌來(lái)說(shuō)，卻有著相同的歷史機(jī)遇和發(fā)展使命。貴在行動(dòng)，重在落實(shí)，留給民族衛(wèi)浴品牌自強(qiáng)的時(shí)間不是很多了。（黃孟玄）

來(lái)源：中華建筑報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀