“國”字開頭的商標(biāo)認證應(yīng)慎之又慎

7月20日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^了茅臺集團“國酒茅臺”商標(biāo)的申請。

　　相關(guān)資料顯示，貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司曾在10多年里多次向國家工商總局商標(biāo)局申請注冊“國酒茅臺”或“國酒茅臺及圖”商標(biāo)，但是此前都被依法駁回，而此次卻通過國家工商總局商標(biāo)局的初審。本次初審?fù)ㄟ^后，即遭到五糧液集團、汾酒集團、瀘州老窖、洛陽杜康等白酒同行的強烈反對。

　　一個不容忽視的事實在于，國家工商總局明確規(guī)定，對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，應(yīng)予以駁回。

　　而此次茅臺提出申請的“國酒茅臺”商標(biāo)有4個，均為33類，前兩個商標(biāo)為漢字“國酒茅臺”，后兩個商標(biāo)為“國酒茅臺”的圖文。無疑，國酒茅臺的商標(biāo)明顯有違相關(guān)法律規(guī)定，“國酒茅臺”并沒有顯著性，因為酒是通用稱呼，不是特定的稱呼。另外，此次商標(biāo)中也含有“國”字的稱呼。自然，國酒的稱呼不應(yīng)該由某一個酒企來獨享，一旦該“國酒茅臺”的商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊，那么茅臺將成為法律意義上的國酒，這勢必會對整個白酒行業(yè)造成難以逆轉(zhuǎn)的戕害。具體可體現(xiàn)在：茅臺可以借助這種法律意義上的國酒進行品牌營銷，可以占據(jù)更大的市場份額，茅臺可以因此增加自身產(chǎn)品的銷量，而其他白酒同行的銷量可能下降。

　　很明顯，這種競爭優(yōu)勢不是來自市場，而是來自法律意義上的授權(quán)，這種加冕自然會對整個行業(yè)帶來不健康競爭的元素，會損及整個白酒行業(yè)競爭方面的“倫理體系”。

　　另外，追溯歷史，早在1915年，山西汾酒就榮獲巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌唯一甲等大獎?wù)?，而?dāng)時茅臺默默無聞。如今茅臺要加冕國酒，自然會招致汾酒集團的強烈反對。

　　還有，如果國酒茅臺的商標(biāo)最終通過，那么茅臺就是以國家的信用來做背書的。如果一旦茅臺的哪個品系出現(xiàn)質(zhì)量問題，對國家的信用自然會有損傷。

　　一定意義上，如果“國酒茅臺”順利通過國家工商總局的評審，那么可以說是對市場經(jīng)濟的一種背離，是市場經(jīng)濟運行中的一種倒退，因為來自行政的“有形之手”干預(yù)到了市場自然運行的過程。

　　所以，以“國”字開頭的商標(biāo)認證一定要慎之又慎，畢竟這關(guān)乎國家的聲譽和信用，同時更關(guān)乎到整個白酒行業(yè)的競爭和發(fā)展，更是對市場經(jīng)濟前進過程中的一次向前還是向后的考驗。

來源：中國經(jīng)濟時報

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